国产手机涨价最主要原因：供应链遇瓶颈.doc

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1、国产手机涨价最主要原因：供应链遇瓶颈　　供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞争力。　　2017年春节之后的第一场手机发布会，互联网手机品牌荣耀发布其最高端旗舰产品V9。相比于以往最高2799元的售价，荣耀V9高配版一举达到3499元，定价上涨幅度远超以往，这也打破了荣耀此前“3000以下价格区间”的定位。　　国产手机涨价最主要原因：供应链遇瓶颈　　供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞争力。　　2017年春

2、节之后的第一场手机发布会，互联网手机品牌荣耀发布其最高端旗舰产品V9。相比于以往最高2799元的售价，荣耀V9高配版一举达到3499元，定价上涨幅度远超以往，这也打破了荣耀此前“3000以下价格区间”的定位。　　国产手机涨价最主要原因：供应链遇瓶颈　　供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞争力。　　2017年春节之后的第一场手机发布会，互联网手机品牌荣耀发布其最高端旗舰产品V9。相比于以往最高2799元的售价，荣耀V9高配版一举达到3499元，定价上涨幅度远超以往，这也打破了荣耀此前“300

3、0以下价格区间”的定位。　　　　虽然暂时没有对已发布产品进行提价，但毫无疑问，荣耀也加入了手机涨价的队伍中。此前，联想、小米、魅族、乐视、金立均已宣布对其在售产品进行价格调整，产品价格上调约100元左右。　　虽然“元器件涨价”、“人工上涨”、“汇率波动”等原因已经成为公认的涨价理由，但更主要的原因在于，大部分手机厂商并没能与供应链厂商一同成长。三星再度掌控产业链　　涨价最疯狂的领域是存储器，过去半年里，存储器行业整体涨价幅度接近40%。　　“一年前，谁都没想到DRAM（内存）还存在涨价的可能”，赛迪顾问集成电路产业研究中心副总经理刘堃告诉记者：“从2015年底到2016年的

4、上半年，DRAM的价格其实一直在下滑。直到三季度、四季度才突然开始上涨。”　　持续了接近一年的低迷，使得三星、海力士、东芝等存储器厂商对DRAM的估计趋于保守，基本没有产能扩充计划。但是，从2016年开始，手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G，甚至8G。　　手机行业的DRAM需求从2G升级到4G，也就意味着三星、海力士等存储器厂商对颗粒的需求量突然翻倍，市场供求失衡之下，价格骤然上涨。　　Flash涨价幅度更高于DRAM，一方面原因在于手机Flash（闪存）也逐渐从32G、64G提升至128G，而另一个原因则在于Flash制造工艺的升级。过去一年，存储器厂商将Flash

5、制造工艺从2D向3D升级，以获得更高的产量、容量、可靠性。“2016年，三星有30%-40%的产能使用的是3D工艺，几家存储器厂商都在把产能向3D转移，”刘堃介绍，“但目前，3DFlash暂时还没有在手机厂商中普及，大多仍然使用2DFlash。”　　一边是需求上涨，另一边却在缩减产能，手机公司与存储器厂商并未踩在同一个节奏上，导致Flash严重供求失衡。根据知名存储市场分析机构TrendForce数据，2016年Q4，移动存储芯片市场收入总计高达55亿美元，比2016年Q3增幅达20%。在存储器行业，三星市场占有率高达61%。刘堃介绍：“如果以全年计算，DRAM价格涨幅约2

6、0%-30%，Flash的价格涨幅约30%-40%。”　　除此之外，另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕。2016年，国内销售的OLED屏幕手机接近1亿部，同比2015年增长144%，产品主要来自OPPO、vivo、三星、金立。　　“手机的柔性OLED屏幕，基本只有三星，京东方有少量刚性OLED产能，”手机中国联盟秘书长老杳告诉21世纪经济报道记者：“总体来说，三星占了OLED屏幕97%以上的市场份额，而且根本供不应求。”　　对于在过去一年遭遇到产品、管理、政治等领域多重危机的三星而言，元器件产品成为为数不多的业绩抢眼的部门。“涨价或持续一年”　　刘堃预测：“业内普遍预计，

7、存储器的价格还会涨到今年年底，至少会涨到上半年，估计涨幅还会有30%左右。”　　同时，赛迪顾问集成电路产业研究中心总经理韩晓敏也告诉记者：“存储器的市场垄断程度有点高。而且，在note7上吃了憋的三星、被核电业务拖累的东芝、全靠存储业务支撑的SK海力士等，都有从存储器业务上获取超额收益的需求，不排除一定程度上的默契涨价。”　　国产手机对此或许已有预期。一位国产手机高层人士告诉记者：“供应链的供不应求，应该会持续一整年。这两类产品的产能扩充都没有那么快，需要做好长期准备。而且，垄断者已经比较有默契了，所以涨价比较容易