印度智能手机市场新升级 苹果遭遇滑铁卢.doc

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1、印度智能手机市场新升级苹果遭遇滑铁卢　　据报道指上半年苹果在印度市场遭遇滑铁卢，iPhone销量仅有100万部，这不到小米的十五分之一，导致其在印度市场的三位高管离职，有人认为这代表着苹果在印度市场的失败，笔者倒是人为苹果在印度市场依然有希望。　　印度智能手机市场新升级苹果遭遇滑铁卢　　据报道指上半年苹果在印度市场遭遇滑铁卢，iPhone销量仅有100万部，这不到小米的十五分之一，导致其在印度市场的三位高管离职，有人认为这代表着苹果在印度市场的失败，笔者倒是人为苹果在印度市场依然有希望。　　　　印度智能手机市场将迎来新一轮升级　　印度智能手机市场的发展与中国市场颇为相似，当下它还处于从

2、功能手机向智能手机升级的阶段，智能手机占印度市场整体手机的出货量不到50%，但是这个市场已经历了中国市场曾经过的激烈价格竞争阶段。　　中国手机市场曾经历了山寨机的激烈竞争，然后到中国手机品牌上一代中华酷联的崛起，在中华酷联时代智能手机曾杀至200元人民币；随后小米崛起，小米销售的手机价格较中华酷联时代要高不少，其红米手机最低售价也有499元，当下小米在售的最低价手机价格为599元，小米等手机品牌的崛起告诉了国内的消费者什么叫一分钱一分货，虽然其价格较中华酷联时代的价格要高，但是品质也要好得多。　　印度智能手机市场早几年因印度本土品牌的激烈竞争曾将智能手机的价格杀至300元人民币左右，m

3、icromax等印度本土品牌因此而崛起，micromax甚至在2014年四季度击败三星夺得印度智能手机市场份额第一名，但是随后却被价格更高的中国手机品牌击败，最终形成了如今印度智能手机市场前五名有四名是中国手机品牌的格局。　　以小米为首的中国手机品牌能在印度市场崛起显然并不完全是靠价格战，显然当下小米手机在印度市场的售价远超当年micromax等印度本土品牌，但是印度用户还是更愿意购买小米手机而不是价格更低的印度本土品牌。　　对于印度智能手机市场来说，它将迎来新一轮的升级，在这些用户使用小米手机数年之后，印度用户也会选择价格更高、品质更好的产品，正如中国市场一样，如今中国智能手机市场中

4、端市场和高端市场占中国智能手机市场的份额已超过五成，在中端和高端市场占有优势的是华为、OPPO、vivo，而苹果更是在高端手机市场占据绝对优势的市场地位。　　苹果在印度智能手机市场依然有希望　　当印度智能手机市场进入新一轮的升级之后就将为在中端和高端市场占据优势的中国其他手机品牌和苹果提供机会，这对于小米来说将迎来艰难的时刻，正如它在中国智能手机市场的遭遇一样，至今小米都未能在中国市场重拾2014年的辉煌正是因为它在中端市场和高端市场难以获得用户的认可。　　印度经济如今正步入高速增长的阶段，近几年其经济增长强劲推动其国民收入持续快速提升，2010年其人均GDP为1176美元，2017年

5、已提升到1931美元，随着印度人均收入的提升，其购买力的增强也有利于印度用户购买更昂贵的iPhone等高端智能手机。　　事实上，此前有调查现实在印度高端手机市场占据绝大部分市场份额的依然是苹果和三星，显示出在高端手机市场苹果依然拥有无可置疑的竞争力，随着印度智能手机市场的新一轮升级以及印度用户消费水平的提升有望为苹果带来新的用户。　　苹果推进印度制造有助于它降低iPhone在印度的售价，由于当前苹果的新iPhone都是在印度市场以外生产再进口至印度市场需要缴纳10%的基本关税和35~40%的增值税，这导致本就价格高昂的iPhone售价更加昂贵，如果未来它的新iPhone在印度制造将只需

6、要12%的增值税，售价可望大幅降低，这也有利于它吸引更多印度用户。推进印度制造正是中国手机在印度获得更高性价比的重要因素。　　苹果当前对印度市场重视程度不足是它在印度市场销售不佳的又一个因素，不过其CEO库克正给予印度市场更多的关注，其在去年开始计划在印度设立更多的零售店，回顾苹果在中国市场的扩张正是在库克重视中国市场之后才迅速取得出货量的大幅增长的，随着未来苹果对印度市场给予更多支持，苹果或许将改变其当前在印度市场弱势的局面。　　故笔者认为不能因为苹果当前在印度智能手机市场赢取的市场份额极为有限就认为它已在该市场失败，从它在中国市场的发展可以看出，未来随着它在印度市场付出更多努力它将

7、会如中国市场一样赢取更多市场份额，当然它在印度市场很可能如中国市场一样市场份额低于中国手机品牌，但是却占据了利润最丰厚的高端手机市场。