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时间:2018-12-06
《与营销大咖共话AR广告营销的潜力.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、与营销大咖共话AR广告营销的潜力 近日,网易人工智能旗下AR平台网易洞见携手营销传播垂直媒体《广告门》,于上海举办了首场“AR任易门”营销分享会。会上,网易洞见AR营销工作室“首席洞见官”林琳分享了在AR营销领域的诸多思考,并与创意热店Thenine创始人熊超、F5创始人范耀威广告界大咖一起讨论了AR广告营销的潜力。 《PokemonGo》游戏的风靡,展现出AR的潜力,使得越来越多企业开始探索并运用该技术。在AR底层技术日益夯实,市场教育初步完成的当下,如何再次定义AR的价值,特别是对于有广阔使用场景的广告营销领域的价值,引发了这些业内人士的思考和讨论。 (首场“AR任易门”营销分
2、享会活动现场) 观点一 AR营销的未来?娱乐性和社交性很重要 AR(augmentedreality),是一种将虚拟的数字信息叠加到真实世界的技术。具体到广告营销方面,则是可以将品牌方最想呈现的信息放到真实世界中,创造一个与消费者进行互动沟通的虚拟空间。但是,要将AR从冷冰冰的“技术名词”变成普适性的“营销动词”,还需要AR内容制作方对消费者心理有更深入的洞见,或者说洞察。 这个过程绝非易事。早在2016年《PokemonGo》风靡全球之前,AR技术就已经存在。对于受众来说,技术本身并不新奇,关键在于案例是否“好玩”。例如,《PokemonGo》的娱乐性很大程度上
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