与营销大咖共话AR广告营销的潜力.doc

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1、与营销大咖共话AR广告营销的潜力　　近日，网易人工智能旗下AR平台网易洞见携手营销传播垂直媒体《广告门》，于上海举办了首场“AR任易门”营销分享会。会上，网易洞见AR营销工作室“首席洞见官”林琳分享了在AR营销领域的诸多思考，并与创意热店Thenine创始人熊超、F5创始人范耀威广告界大咖一起讨论了AR广告营销的潜力。　　《PokemonGo》游戏的风靡，展现出AR的潜力，使得越来越多企业开始探索并运用该技术。在AR底层技术日益夯实，市场教育初步完成的当下，如何再次定义AR的价值，特别是对于有广阔使用场景的广告营销领域的价值，引发了这些业内人士的思考和讨论。　　　　（首场“AR任易门”营销分

2、享会活动现场）　　观点一　　AR营销的未来？娱乐性和社交性很重要　　AR（augmentedreality），是一种将虚拟的数字信息叠加到真实世界的技术。具体到广告营销方面，则是可以将品牌方最想呈现的信息放到真实世界中，创造一个与消费者进行互动沟通的虚拟空间。但是，要将AR从冷冰冰的“技术名词”变成普适性的“营销动词”，还需要AR内容制作方对消费者心理有更深入的洞见，或者说洞察。　　这个过程绝非易事。早在2016年《PokemonGo》风靡全球之前，AR技术就已经存在。对于受众来说，技术本身并不新奇，关键在于案例是否“好玩”。例如，《PokemonGo》的娱乐性很大程度上