三星高端电视市场败北 押重注QLED或是错误.doc

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1、三星高端电视市场败北押重注QLED或是错误　　据报道，三星在高端电视市场的布局败北，市占率低于10%。以QLED作为量子点电视的品牌名称，但是结果并不如意，也许是因为产品策略未符合市场趋势。　　三星电子（SamsungElectronics）连续11年蝉联全球电视市场销售冠军，然而2017年却在售价高于2，500美元的高端电视市场失利，市占率跌破20%，象征三星的市场领导地位动摇，且电视事业的获利性同样堪虑。　　据韩媒朝鲜日报报导，市调机构IHSMarkit的资料显示，2017年售价在2，500美元以上的高端电视市场中，Sony以37%的市占率排名第一，乐金电子（LGElec

2、tronics）以33%紧追在后，三星电子则以18.5%排名第三，几乎只有Sony的一半。　　业界认为三星没能在2017年底的黑色星期五购物节发挥以往的品牌影响力，使第4季高端电视的市占率低于10%是最大败笔。一般而言，由美国吹起的黑色星期五购物节影响力，几乎可左右电视业者全年的销售表现。　　　　有不少专家认为，三星在高端市场败北的最大问题是产品策略未符合市场趋势。三星与乐金自2010年代开始发展OLED电视技术，但2013年三星毅然放弃OLED电视事业，改以量子点（QuantumDots）技术另觅出路，乐金则持续投资研发，设法降低生产成本。　　乐金电子在事业推展初期同样不顺

3、利，虽然OLED电视有优异的色彩表现，减少背光模组使产品更为轻薄，但生产成本居高不下，产品价格自然无法平易近人。2013～2014年乐金电子推出的OLED电视售价，甚至比LCD电视的两倍还高。直到2016年生产OLED面板的乐金显示器（LGDisplay）成功提高技术能力，让产线良率维持稳定，降低生产成本，终于使乐金电子的OLED电视价格逐渐降到消费者较易接受的水准，目前已与高端LCD电视的价位相差无异。　　Sony早在2008年就曾推出全球第一台OLED电视，但当时市场反应不佳，之后未持续发展。2016年乐金电子的OLED电视在高价位市场传出捷报后，Sony再度加入OLED

4、阵营，向乐金显示器购买OLED电视面板，并从2017年扩大产品阵线。　　2017年Sony、乐金电子的电视事业营业利益率屡次刷新纪录，反观三星用来与OLED电视对抗的量子点电视，在市场上已经销售数年仍未取得稳定地位，2017年特别以QLED作为量子点电视的品牌名称，但QLED品牌策略也无明显效果，高端市场占有率持续下滑，连同电视在内的家电事业营业利益率停留在3%左右。　　在2018年初的美国消费电子展（CES）上，三星电子展示146吋MicroLED电视TheWall，似乎有意以新技术进军高端市场，但业界普遍认为时机尚未成熟。Sony是全球最早商用化MicroLED显示器技术

5、的业者，至今仍未将MicroLED技术应用到一般消费市场。　　MicroLED显示器最大的问题也在生产成本过高。Sony与三星一样采用MicroLED模组方式组成显示器，但每个模组的成本高达4，000～5，000美元，以数十个模组制成大尺寸电视时，光成本就要好几千万韩元。　　韩国业界表示，三星与Sony的MicroLED技术略有差异;Sony制造的MicroLED显示器是商业用途，若无法找到让成本大幅降低的方法，难以生产上市。要让MicroLED技术在消费市场商用化，必须找到可突破瓶颈的新技术。