三星停止生产OLED电视或许是一个错误 将高端电视市场让给竞争对手索尼和LG.doc

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1、三星停止生产OLED电视或许是一个错误将高端电视市场让给竞争对手索尼和LG　　5月3日消息，据路透社报道，三星在2015年决定停止生产OLED电视或许是一个错误，因为这个错误，它将高端电视市场拱手让给了竞争对手索尼和LG。　　2013年，在拉斯维加斯举行的消费电子展上，耀眼的OLED电视首次亮相。同年晚些时候，三星在电视市场上对这款售价为1万美元（63622元）的55英寸电视大肆宣传。　　在那些促销活动中，其中一项是在伦敦海德公园社区举办了一场阁楼派对，海德公园社区被称为世界上最昂贵的住宅区。　　三星停止生产OLED电视或许是一个错误将高端电视市场让给竞争对手索尼和LG

2、　　5月3日消息，据路透社报道，三星在2015年决定停止生产OLED电视或许是一个错误，因为这个错误，它将高端电视市场拱手让给了竞争对手索尼和LG。　　2013年，在拉斯维加斯举行的消费电子展上，耀眼的OLED电视首次亮相。同年晚些时候，三星在电视市场上对这款售价为1万美元（63622元）的55英寸电视大肆宣传。　　在那些促销活动中，其中一项是在伦敦海德公园社区举办了一场阁楼派对，海德公园社区被称为世界上最昂贵的住宅区。　　　　但到2015年的时候，该公司已经停止生产OLED电视。该公司声称，市场还没有准备好接受高成本的技术。相反，它决定将重点放在发展液晶显示屏上，这种

3、屏幕是背光的，并通过所谓的量子点增强。半导体纳米晶体可以发出不同颜色的光，并能改善图像质量。使用这种屏幕的电视机被称作QLED电视。停产OLED电视似乎是个错误　　现在看来，停止生产OLED电视似乎是一个代价高昂的失误。　　由于生产成本已大幅下降，OLED电视已经成为高端市场的主导技术。目前，高端电视指的是尺寸在55英寸或以上、售价在2500美元（15905元）以上的电视。　　现在，三星是唯一一家不生产OLED屏幕的大型电视制造商。虽然其电视业务的利润不到三星总利润的3%，三星的利润主要来自其半导体和手机业务。但对它来说，丢失其在高端电视市场上的领导地位绝对是一个沉重的

4、打击。　　OLED和QLED电视在过去几年里获得的在线评论显示，韩国LG电子和日本索尼的OLED电视因图像质量优异而获得了不少粉丝。　　特别值得一提的是，评论家们表示，OLED电视有更逼真的色彩、高分辨率、有吸引力的设计以及越来越合理的价格。　　但这并不意味着三星的QLED电视没有它们自己的支持者了。它们的图像质量也有所改善，价格也有所下降，但它们并非评论人士的首选。　　市场研究公司DisplaySupplyChainConsultants的首席执行官罗斯·杨（RossYoung）表示：“OLED电视在高端电视市场上的份额大幅增长，是其出色的图像质量带来的直接结果。三星

5、可能在其2017年的产品策略上出现了失误，它不应该过份强调产品设计而忽视了图像质量。”　　研究公司IHSMarkit的数据显示，从美元营收来看，去年三星在全球高端电视市场上的份额仅为18.5％，低于2015年的54.7%。与此同时，索尼和LG已经超越三星，分别占据了36.9%和33%的市场份额。　　当然，三星仍然是世界上最大的电视机生产商，它已经将这个头衔保持了12年。三星也声称自己是最大的高端电视机厂商。市场研究公司GfK的数据显示，三星占据了超过40%的市场份额。索尼和LG进行更高效的生产　　据知情人士透露，三星电子决定将其电视业务建立在LCD技术上，这个决定是该公

6、司在听取了三星集团现已解散的公司战略办公室的建议后做出的。　　该消息人士表示：“该办公室提出，把重点放在LCD上，而不是转向未经证实的OLED技术上，将会更有利可图。”　　消息人士称，原因在于，电视业务正与利润下滑作斗争。该公司认为，LCD技术可能比高成本的OLED技术更有利可图。　　唯一的问题是，在三星做出这个决定的时候，LG正在开发一种更高效的制造工艺来制造OLED屏幕。　　LG表示，一台主流的LG55英寸OLED电视的零售价从2013年的1500万韩元（约合14056美元）降至今年的300万韩元（合2811美元）。　　三星表示，其不生产OLED电视的最大原因在于屏

7、幕老化问题。　　不过，LG在其美国网站上表示，尽管在几乎任何显示屏上都有可能出现老化现象，但它已经通过技术解决了这个问题，该技术可以防止对屏幕的损害，并纠正短期问题。　　利润数据说明三星在高端电视市场上落后于索尼和LG　　上月，这场斗争对企业业绩的影响变得更为明显。　　LG周四表示，在截至3月的季度里，其电视业务部门的利润增长了77%，其利润率也达到了创纪录的14%。　　三星电子周四公布，其消费电子产品部门的季度利润下滑了32%，该部门销售电视机和家用电器。该公司表示，其季度营收较上年同期有所下降，部分原因是该公司改变了产品线，停止销售一