索尼：高端电视市场无敌手？.doc

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1、索尼：高端电视市场无敌手？　　索尼的2017Expo上，电视业务凭借一款OLED电视备受关注，他们在会上宣布了A1的全球首发上市。会后，索尼视觉产品公司总裁高木一郎和索尼中国有限公司消费电子营业本部总裁谢飚就索尼电视的中国市场份额、索尼电视和娱乐业务的问题接受了采访。　　　　面对TCL、海信等传统家电企业和小米、乐视等互联网电视品牌的竞争，索尼电视将重心放在了高端市场。中国家电市场已经走过了普及时代，现在进入了消费升级时代，用户会有更加多样化的需求。　　索尼针对这种需求的变化，产品策略也会有所改变。电视普及的时代用户的是刚性需求，不会过度注重品质；但是在消费升级

2、时代，用户对于品质更加看重。针对索尼而言，客户群体和小米、乐视等品牌不同，索尼电视将会坚定走中高端市场。　　产品策略的改变，也带来了整体市场份额的下滑，因为现在在40吋到55吋的市场，主要还是以国产品牌和互联网品牌为主，他们在这些规格的家电市场上拥有独特的价格优势。索尼的重心是在大屏市场，以55吋以上为主，最大的是100吋的电视产品。　　谢飚　　　　谢飚表示，索尼目前在高端大屏市场上没有对手，他列出数据支持自己的说法的，75吋及75吋以上电视市场索尼的市场份额第一，100吋电视目前市场上更是少之又少。索尼的100吋的产品Z9D因为王思聪的微博一炮而红。　　索尼集

3、团总裁兼CEO在大会上通过视频也表达了对于电视业务的信心，源于索尼电子2016年在中国市场实现了营收增长，今年2月份公布的索尼第三季度财报显示，索尼电子在中国市场的销售额增长了12.8%，索尼电子业务仍然是索尼集团的核心业务。　　值得一提的是，索尼这次宣布首发上市的OLED电视产品A1的最低售价仅为24999元，不少参观的索尼粉丝都表示这款产品的价格出乎了自己的意料，他们原来预计价格是在4万元以上。王思聪的爆红效应加上出乎意料的价格，这款OLED电视的市场表现可以期待。