三星-索尼：OLED电视遭冷遇 集中火力主攻4K.doc

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1、三星/索尼：OLED电视遭冷遇集中火力主攻4K　　为何现在厂商纷纷冷对OLED？日前，日本电子巨头索尼表示，将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。分析认为，索尼之所以做出这一决定，是由于其判断OLED电视需求量不会出现实质性增长，因此决定将经营资源集中到目前在全球市场占有率最高的高清4K液晶电视上。此前也有报道称，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。尽管三星电子随后否认了该报道，但业内人士仍认为，由于在该领域面临巨大压力，三星电

2、子近期很难再增加对该项业务的投入。被业界寄予厚望的OLED电视如今已为沦为烫手山药，遭到众多彩电厂商的冷处理。　　　　价格昂贵OLED电视发展遇瓶颈　　OLED（OrganicLight-EmitTIng三星/索尼：OLED电视遭冷遇集中火力主攻4K　　为何现在厂商纷纷冷对OLED？日前，日本电子巨头索尼表示，将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。分析认为，索尼之所以做出这一决定，是由于其判断OLED电视需求量不会出现实质性增长，因此决定将经营资源集中到目前在全球市场占有率最高的高清4

3、K液晶电视上。此前也有报道称，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。尽管三星电子随后否认了该报道，但业内人士仍认为，由于在该领域面临巨大压力，三星电子近期很难再增加对该项业务的投入。被业界寄予厚望的OLED电视如今已为沦为烫手山药，遭到众多彩电厂商的冷处理。　　　　价格昂贵OLED电视发展遇瓶颈　　OLED（OrganicLight-EmitTIng三星/索尼：OLED电视遭冷遇集中火力主攻4K　　为何现在厂商纷纷冷对OLED？日前，日本电子巨头索

4、尼表示，将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。分析认为，索尼之所以做出这一决定，是由于其判断OLED电视需求量不会出现实质性增长，因此决定将经营资源集中到目前在全球市场占有率最高的高清4K液晶电视上。此前也有报道称，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。尽管三星电子随后否认了该报道，但业内人士仍认为，由于在该领域面临巨大压力，三星电子近期很难再增加对该项业务的投入。被业界寄予厚望的OLED电视如今已为沦为烫手山药，遭到众多彩电厂商

5、的冷处理。　　　　价格昂贵OLED电视发展遇瓶颈　　OLED（OrganicLight-EmitTIngDiode）全称“有机发光二极管”，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当电流通过时，有机材料就会发光。作为新一代显示技术，OLED具备自发光的特性，不需要背光源，因此可视度和亮度均比目前主流的液晶电视有明显的改善。OLED电视被认为是下一代彩电发展的方向，在电视机和其他显示屏中采用OLED技术的价值主要体现在三个方面：采用自发光技术，拥有更好的色彩还原度、响应速度快没有拖尾、黑色更纯净没有漏光；OL

6、ED电视机身厚度在4mm左右，是目前液晶电视望尘莫及的；OLED发光效率比LCD更高，因此也更加节能环保。　　然而，OLED电视现在仍处于起步阶段，相对于LED液晶，OLED是一项较为繁琐的技术，其造价成本过高，产品价格昂贵，如何扩大产量是众多彩电厂商所面临的巨大挑战。市场调研机构中怡康的监测数据显示，2014年第一季度OLED电视市场平均单价为38992元，而4K电视的平均单价仅为6955元，OLED电视如此高昂的价格让大部分消费者只能望而止步。　　另外，OLED目前还无法判断它的寿命周期，用于创建O

7、LED蓝色像素的化合物已经被告知发光寿命短，一种颜色不响应其它的颜色组成的画面就会失衡。三星对待这个问题的措施是特定单位内，蓝色像素是其它像素尺寸的两倍，来减少施加到它上面的电压。LG采用的方法是，通过网格制成白色OLED，再在其上覆盖滤光镜来生成红、绿、蓝、白亚像素。　　和等离子电视一样，OLED电视也存在烧屏的现象，主要源于采用阴极射线管电视，当长时间显示一个静态图像时就会在屏幕上留下影子，但如果不是长时间滥用电视、看一个频道的话，这个问题不会很严重。　　　　虽4K电视受追捧但路还很长　　4K电视，

8、作为新一代电视产品，采用了新一代高清4K技术和超大屏幕，其物理分辨率达到3840&TImes;2160。随着电视屏幕的不断扩大，全高清分辨率应用在大尺寸屏幕上显得有点力不从心，虽然在远距离观看环境下不会看到屏幕的像素点，即颗粒感，但当电视的尺寸在65英寸之上，全高清分辨率两百万像素点之间的点距增加，画面细节表现就不够完美了。为了保证画面的清晰度，4K分辨率八百万个像素点填充在65英寸以上的电视是最佳之选，此分辨率下，电视显示的画面中颗粒感大