三小时“马拉松式”发布会：全新品牌战略发布，宝沃开始用产品和技术实力讲话.doc

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1、三小时“马拉松式”发布会：全新品牌战略发布，宝沃开始用产品和技术实力讲话　　进入2.0时代的宝沃，到底能在新的领导班子手中发生怎样的变化，说实话，大家一定都十分期待。　　5月9日，宝沃汽车品牌日，一场足足三个小时的发布会。　　作为杨嵩加入宝沃后的第一场重大活动，这场发布会主题为“BAE超级工程院”，从名字就能看出此次活动的调性与之前的完全不同，我们没有再听到“BBBA”、“德国血统”类似的字眼，而是见证了宝沃两款重要车型以及宝沃全新品牌战略和领先技术的亮相。　　从2014年福田以500万欧元的价格买下宝沃品牌，到宝沃入华在2016年半年多的时间里实

2、现了近3万台的销量，虽开局有利，但最终因为产品竞争力、过度营销“德国品质”等问题，销量从2017年开始愈加不尽如人意。　　不过，杨嵩的到来被大家给予了厚望，他是否能够扭转消费者对宝沃品牌的认知，其实从这场发布会上就能窥探一二。很明显，宝沃要用产品和技术实力开始讲话了。　　全新品牌战略发布，打造“CDB宝沃安全感”　　刚刚晋升为宝沃汽车集团总裁的杨嵩并没有太多的寒暄，直接开讲，详细介绍了宝沃全新的品牌战略。他将整个战略布局定义为包括品牌、标准、产品、工厂、供应链在内的“X元素”。　　1.品牌。宝沃是德国品牌，按照德系品质打造不假，但宝沃也是由中国资本

3、控股，中国力量打造的品牌，因此宝沃定义为“中国资本控股的德国品牌”。　　杨嵩还介绍了宝沃品牌定义下对安全理念的认识。他提出了“安全感”的概念，不仅要实现物理性能的安全，同时还要让消费者在情感上获得安全感，利用4S、紧急救援、金融等服务让用户在买车用车的过程中获得出行的安全感。所以，“宝沃安全感，让你去勇敢”的口号也是对宝沃新品牌定义的总结；　　　　2.产品。“宝沃安全时空”是从产品角度对宝沃品牌的定义。这其中包括了16项电子安全配置0秒延时、智能全时四驱0.12秒响应时间、1.6秒ECALL发出紧急救援信号的时间概念，以及1000米半径电子围栏、7

4、9%车身高强钢、0.02mg/m3甲醛含量等技术打造的安全空间；　　　　3.标准。宝沃汽车获全球5大标准，47个国家认证。产品按照欧盟的标准来造车，因为最严苛；　　4.工厂。宝沃在北京密云打造了被工信部授予了“中德智能制造合作试点示范项目”称号的工厂。这个工厂将以“柔精严”的标准来打造产品。比如8种不同车型柔性生产线，小于3分钟的整线自动换膜时间，3种全项目检测线以及16种100%全路谱道路测试等等；　　　　5.供应链。宝沃目前拥有包括采埃孚、博世、佛吉亚、博格华纳、法雷奥、大陆等全球知名的供应商，未来将打造全球质造供应链。　　有意思的是，杨嵩提出

5、了对宝沃用户的定义，他称之为“懂一族”，即懂车、懂生活、懂爱的消费者。同时，杨嵩也发布了宝沃安全未来iSA战略。即从新能源开始，在未来产品中逐步实现互联共享以及自动驾驶技术的应用。　　　　最后，你可能都不会想到，宝沃未来要将自己打造成一个“工程师品牌”。目前宝沃在德国斯图加特、北京和硅谷设有三个研发中心，汇集了全球精英工程师团队。而除了常规的研发、制造工程师外，杨嵩还提出了营销、运营工程师的概念，在他看来，营销工程师就是“严谨缜密说实话，开心幽默玩创意”，他甚至自称为“最具工程师气质的中国汽车人之一”。宝沃的“E.T.能源观”：全新纯电动车型BXi

6、7、全新BX6亮相　　早在这场发布会前的预热活动中，宝沃就暗示了将在5月9日的活动中发布首款新能源车型——BXi7，同时也亮出了自己的观点：绝不鼓吹新能源汽车、亦不固守燃油汽车。　　“不鼓吹”意味着“不盲目”，而“不固守”则暗含了宝沃对产品发展方向的研究和拓展，未来要做到两条腿走路，两手都要抓。　　杨嵩指出，电动汽车产品难以盈利，而且面临着电池容量以及基础设施建设不足等很多问题，因此如果企业放弃燃油车完全转向电动汽车，其实是不现实的。所以从这个角度考虑，宝沃采取了这样的新能源战略。　　宝沃全新纯电动SUV——宝沃BXi7　　据了解，BXi7是基于先

7、进智能的e-PropulsionEV平台打造的纯电动车型。动力方面，车辆在前后桥分别搭载了一台最大功率89kW的电动机，系统总功率178kW，最大扭矩390Nm，采用四轮驱动形式，搭载了由宁德时代生产的容量为49kWh的高能量密度三元电芯，配合智能电控管理，在能量密度、电池性能、持久安全等方面达到了平衡，打造出安心高效的新能源出行体验。　　此外，宝沃BXi7还配有快充功能，45分钟可将电池充至80%，搭载EV专属B-Link系统，可实现远程查看电量、充电桩查找等功能。据悉，BXi7最大续航里程可达375公里，可实现包括Eco（经济模式）、Comfo

8、rt（舒适模式）、4WD（强制四驱模式）、Sport（运动模式）及Sport+（超级运动模式）在内的五种驾驶模式。　　值得