新产品发布会.doc

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1、XX品牌新品发布会执行方案1、人员组织方案邀请记者与嘉宾：本次新闻发布会需要邀请嘉宾主要是协会领导、新闻媒体记者、老客户等，具体如下：（名单）-------媒介记者：---主持人：老客户----执行人员：时间计划：0月0日所有人员联系一次，进行预约。 0月0日递交请柬和新闻发布会手册与各位嘉宾。0月0日确定所有嘉宾10/10嘉宾联系方式：2、物品组织方案 宣传品（DM、手册）3、发布会现场：新闻发布会背景1张（4X7M）新品形象图片2张（0。9X2。4M）指示牌：（0。5X0。8M）横幅：1条（1X10M）4、卖场（产品展示区）：POP 3000张横幅：1条（热烈祝贺）易拉宝：2个5

2、、展示会现场场外宣传（横幅）、路牌10/10发布会现场礼品30份：（20~30元）奖品：嘉宾礼品：30份（50~100元）6、媒介执行：费用总计：0000万元时间媒介主题规格形式3月11日商报活动促销信息 500字  软文3月21日电视台----卖点 新闻3月22日--网站活动发布会 新闻3月24日早报、商报、、  新闻  7、 文案：①商报 《XX市场经营现状与影响 》    500字                                    ②XXX网站系列活动广告  浮动式/1周      10/10XXXX，一个具有高品质和超前服务的XX品牌，经过半年的扩张，如今

3、继续扩大规模，近期将推出全国首家XXXX专业卖场。XXXX把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专卖店。XX卖场，将于3月21日举行新品发布会，卖场即将开业，届时将有丰富多彩的活动与惊喜优惠大放送。③商报广告  彩色通栏8000              新闻通稿： 活动人员执行单XXX：（部门）时间事项配合备注  3．10执行细案三人会议讨论  邀请嘉宾10/10邀请主持人  3．11文案校正    设计督导执行配合3．12文案校正    媒介联络主持人联络面谈  3．13~18（配合）物品准备    场地确定全体会议全体培训3．19~21发布会执行    3．

4、21~25展销会    3．26~314月方案提交    渠道全面启动买场开业  10/108、整体预算广告宣传：00元  人员组织：00  场地：00元  物品组织：00元宴会：00总计：00万元 发布会手册（会务资料） 一、全国XXX行业市场的发展宏观状况二、XX地区XXX市场需求空间预测三、XX品牌在XX市场的分布状况1、市场同行业品牌统计 低端品牌：XXXX占20%；中低端品牌：XXXX占40%；中高端品牌：XXXX占25%；10/10高端品牌占XXXX15%；进口品牌占20%~30%。另外小型无牌产品有XXX家。述归类主要由综合因素决定，并非仅考虑价格因素，因为每个品牌由于

5、面料料的选择而在产品有中高之分，因此在这里还包括品牌宣传建设的程度，倡导的生活理念、产品本身的品质和综合服务实力等。2、来源产地：3、厂家规模：四、XX地区XXX市场的主要问题：1、XX真正进口产品比较少，进口未必一定强2、XXXX存在陷阱:品质和价值3：行业发展的误区： 误区一：    误区二：　　误区三：　　误区四：　　 五、XXXX卖场经营新动向10/101、 XX企业运作的核心概念与系统2、 XX品牌的新型竞争优势六、XX卖场的对行业推动的良性影响七、XX品牌带给消费者的扩张性价值利益八、XX品牌终端销售前景展望      发布会流程简介（总计约00分钟）时间：2004年3月

6、14日地点：XXX大酒店                                           、一、9：20~9：25  内部工作检查完毕，嘉宾签到二、XX项目环节  （9：30——9:46）               10/10三、XX项目环节  （9：46——10:20）主持人引导XX品牌运营体系、                        XX企业总经理讲话（品牌年度战略规划、关于主题广告及促销活动支持）                                  四、XX项目环节 （00：00——00:00）XX总讲话   XX新款展示（现场秀走）

7、                 主持人活跃现场观众气氛与情绪（背景音乐播放）；客户订单提交、订单排名、订单业绩奖励，现场抽奖、客户代表发言                                   10/10XX节目 五、XX（00：26——00:45）主持人总结、活动预告宣布XX音乐播放XX   卖场现场采访市场部、各部门经理、客户、记者与嘉宾午宴10/10