康贝佳口腔2010年公交移动看板客户提案

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1、新动传媒（中国）有限公司2010年10月10日学大教育—公交移动看板客户提案康贝佳口腔谨至：11客户背景2新动简介3媒体介绍4媒体优势5已合作客户展示6媒体投放策略7投放报价8线路资源介绍目录2客户背景客户LOGO3产品市场定位广告投放目的1、康贝佳口腔企业形象宣传2、康贝佳口腔产品活动及促销宣传产品定位：高中档次消费者定位：所以人群4新动简介5新动传媒（MagnMedia）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士创立并运营，由新加坡著名风险投资商Centurion投资参股建设。新动传媒是中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航

2、者。目前新动传媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过16万面的平面广告版位，对城市主流消费人群的覆盖率超过75%。新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过400人的专业媒体销售运营团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全方位一站式服务。目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州等12个城市设立分支机构和子公司。公司简介6东莞北京重庆天津上海武汉广州深圳成都华东长三角区域华南珠三角区域华北环渤海湾区域华中区域华西区域长沙大连全网络全覆盖全服务在

3、全国设有12个运营中心辐射中国经济最发达的五个区域拥有超过40,000辆公交车的资源拥有超过160,000面的媒体广告版位全国城市公交核心资源占有均超过75%南京7媒体介绍8在必经路线近距离传递清晰的广告内容车厢前后部安装2个框架，共4个平面广告刊位，无视觉死角。9425mm570mm特制的专利高透明亚克力双面镜框国际标准，经典海报尺寸画面尺寸：425mm(w)×570mm(h)可视画面：420mm(W)×565mm(h)画面外框：460mm(W)×605mm(h)高精度写真背胶覆膜国际标准海报尺寸高像素平面制作画面BusPOP10主城区高密度线路覆盖

4、广州成都11较强的地理针对性CBD商务区住宅区百货商厦餐饮快餐银行药房数码电器电信大卖场专科医院家居建材4S店培训学校商业区12媒体优势13封闭车内空间强制被动观看重复产生记忆建立品牌知名+促进购买CloseindooradvertisingReceivingtheinformationpassivelyRepeatingthemessagesformemorizationBranding+Buying近距离Alittledistance长时间Longtime媒体优势14公交移动看板广告千人成本低新动公交移动看板广告千人成本计算：（以一线城市刊例价及人

5、流量计算）每日广告费用：680元/面/月÷30.4天/月＝22.4元/天每天每台车平均人流量：1800人次CPM计算公式：×1000＝12.4元千人成本＝每日广告费用每日接触人次广告到达每人的成本仅0.012元公车移动看板广告单位：元各媒体CPM比较注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算15过去一个月外出的交通工具或方式统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版）城市居民最主要交通工具1645-54岁35-44岁25-34岁15-24岁本科及以上专科高

6、中初中及以下4001元及以上3001-4000元2501-3000元2001-2500元2000元及以下企事业单位职工/职员专业技术人员企事业单位管理人员学生个体户自由职业者退休其他目标受众特征集中25-44岁65%大学学历49%2500元+46%在职骨干76%（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）17（分钟）（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）交车单程搭乘平均时长35分钟看板媒体观看平均时长15分钟媒体关注时间长18移动看板媒体到达率及到达频次很高%AverageFrequency移动看板媒体到达频次约5次/周A

7、verageReach移动看板媒体到达率80%（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）19828080777370696862看板安装的位置醒目看板安装的高度适宜,容易观看浏览公交车上移动看板是乘车时的一种乐趣让人放松，容易打发时间在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容吸引我更认真地看广告让我会关注广告中的品牌吸引我今后选择时会去关注广告中的商品广告内容更容易记住%目标受众媒体评价良好7成左右受访者认为“在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容”（73%）、“吸引我更认真地看广告”（70%）、“让我会关注广告中的品牌”（69%

8、）、“吸引我今后选择时会去关注广告中的商品”（68%）。（数据来源：CTR，2009，合计样本