新媒体“弹幕”运用与受众互动探究

《新媒体“弹幕”运用与受众互动探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、"弓密翻与2018-04-0714:53:54科技传播2018年5期苏茜摘要《吐槽大会》是腾讯视频2017年的一档开年综艺节目，节目内容以邀请一些富有网络话题性的人物，以叶槽的方式互相调侃从而进行脱口秀表演。文章从“吐槽”这一网络流行文化与在其影响之下衍生出的视频弹幕两方面入手，对《吐槽大会》的话题选择和与观众互动性进行探究。关键词吐槽大会；網络综艺；弹幕；互动性中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)206-0097-02经历停播风云后，《吐槽大会》于2017年1月8日在腾讯视频正式首播，同年3月26日第一季结束，共播出11期。截至20

2、17年4月16日，《叶槽大会》第一季网络播放量总和超过14.5亿次，单期播放量最高达2.1亿次，在全网娱乐时代，《吐槽大会》选取网络话题热点人物作为吐槽对象，打通弹幕用户与主创人员的交流屏障，将网络综艺节目与网络用户更加紧密的联系在一起，是一档极具“网感”的节目。1吐槽文化与话题热点的选择“吐槽”最早出自日木漫画，早期指作者安排作晶屮人物互和拆台、抬杠的举动，而现在网络上流行的“吐槽”多表现为网民用幽默诙谐的语言对生活中或网络上话题性事件进行讽刺、挖苦的行为。《吐槽大会》将碎片化的“吐槽”语言与网络脱口秀节目结合，利用“弹幕”这一新生网络手法吸引大批热衷网络流行

3、文化的青少年观看，并通过弹幕交流参与其屮。《吐槽大会》对“槽点”的选择来自于网络上业已成为热点或者笑点的事件人物，注重的是内容本身的热度，而非所邀嘉宾的受众关注度。《吐槽大会》很少邀请当红明星，嘉宾本人不具有大星网络粉丝群体，但他们因为种种原因在网络世界所产生的争议性话题或者具有极广流传度的特色视频成为他们被邀请的原因。如唐国强属于老派艺术家，很少有娱乐新闻，但因为网友将他多年前饰演诸葛亮的一场戏剪辑成“鬼畜”视频而在视频网站获得了较高点击量，一时成为网络流行文化创作热点。由此可以看岀，《吐槽大会》作为一档以“吐槽”为主的网络综艺节目，关注的是如何能够更加契合当

4、下网络文化，将内容生产与年轻的网络用户连接在一起，从而获得高收视率。除了选择自带话题热点的嘉宾以外，《吐槽大会》本身也会制造话题热点来供大家吐槽，如张绍刚与王自建的主持人Z争、节目策划人李诞发色等一些“槽点”，通过这种方式來引导观众吐槽方向,与此同时也在很大程度上消解了节目所在的网络虚拟空间与处于现实时空的观众Z间的隔阂，脱口秀台词屮也会有意无意的利用“槽点”来带动观众发送弹幕，运用“弹幕”与“吐槽文化”来发挥自身互动优势。2自嘲与他嘲中的弹幕互动作为网媒手法之_一，“弹幕”在“网生代”群体中日益流行，据艺恩智库显示，在年轻受众观看网络视频产生的互动行为屮约有4

5、0%会进行弹幕阅读，而有26%的人会刷弹幕，37%的人会进行弹幕评论。《吐槽大会》的“吐槽”模式是每期邀请一位明星以及明星的6位客座嘉宾互相调侃吐槽，与此同时开启实时弹幕。由于弹幕数量较大，很难进行细致的逐条整理，因此采用抽样方式，以弹幕数量排名第一的第七期弹幕为分析对象，每5分钟为一个节点来取得弹幕内容，对高频关键词进行分类总结。由图1可看出，弹幕内容对嘉宾自带话题关注点较多，主持人取舍问题也是弹幕热点话题而在脱口秀演出中，也有受众通过弹幕实时解说话题“槽点”。相对前3种，无遺义弹幕表达则较少。在上述数拯屮，嘉宾话题居于首位，其次，关于主持人的话题量共有3次明

6、显上涨，第一次是主持人出场介绍节目环节，后面两个节点，则因嘉宾脱口秀演出时提及关于主持人的弹幕引导性话语，在看似随意的语境之屮联系节H与观众，无形中增加受众参与感，互动性也大为提高。其次，“嘈点”解说这一类型的弹幕将位于不同地点、不同时间段的节U受众联系起来，使单一观看行为通过网络成为群体狂欢。其至“弹幕”本身就已经成为吸引受众的“力花筒”，观众不再在乎节目里有什么，单单关注“弹幕”就己足够。《吐槽大会》从不回避脱口秀剧本的存在，甚至在脚本创作时还会将剧本和写手自己写进槽点之屮。策划人通过对网络语境和当下网络流行文化的了解，将一些预期能够引起网民兴趣的“槽点”埋

7、伏在剧情设计之中，引发观众吐槽兴趣；另一方面在阅读观众吐槽的弹幕文本之后，了解观众对节日的哪部分比较满遺哪些部分又比较厌恶，最后，又将这些弹幕“槽点”进行二次创作设计后运用进下一期或者更多期节目屮。3后继乏力的语言狂欢和对于网络口制电视剧和电影來说，戸前的网络综艺还是一股网络口制节戸的新生力量，在网络热点和弹幕的应用上相对电影电视剧更为灵活方便，而《吐槽大会》作为一档以“吐槽”为中心主题的脱口秀节日，本身就承载了人们茶余饭后最大的乐趣所在一闲聊。这样一档语言节日，既具有迅速渗透进年轻网民Z中的天然潜力，同时也面临着形式不够丰富而使观众审美疲劳的困境。《吐槽大会》

8、主推的是弹幕互动，在脱口