我国期刊运营模式现状及创新分析

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1、我国期刊运营模式现状及创新分析AnalysisoftheTraditionalandCurrentBusinessModelofJournalinChinaSuZhenhua；YangZhenhe（①粮食科技与经济杂志社，长沙410008；②湖南省粮油科学研究设计院，长沙410201）（©MagazinePressofGrainScienceandTechnologyandEconomy,Changsha410008,China；©CerealsandOilResearchandDesignInstituteofHunanProvince,Changsha4

2、10201,China)摘要：探讨期刊的经营模式、盈利模式以及经营运作方式，旨在为期刊特别是科技学术期刊的经营者提供借鉴。在传统的经营模式还没有淡出人们视野的时候，新的盈利模式又层出不穷。随着科技进步、高度市场经济化以及新闻报刊出版业的体制改革，给广大期刊经营者既带来机遇又带来挑战。结合自身实际情况，找准生存与发展新的切入点，是当前办刊人必须思考的重要议题。Abstract:Thediscussionofthebusinessmodel,profitabilityandoperationmodelofjournalsisdesignedtoprovidere

3、fereneeforjournal,especiallyacademicjournaloperators・Newprofitmodelsareemergingwhiletraditionalbusinessmodelsarestillintheview.Withtechnologydevelopment,ahighlymarket-orientedeconomyandthestructuralreforminpressandpublishingindustry,mostofthejournaloperatorshavetofacebothopportunit

4、iesandchallenges・Giventheirownactualsituation,identifyinganewstartingpointforsurvivalanddevelopmentisaninevitableissueofgreatsignificanee.关键词：期刊经营模式盈利方式操作模式传统现代Keywords:Journal；Businessmodel；profitableway；modeofoperation；tradition；modern中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1006-4311(2011)32-0018-0

5、20引言期刊与报纸、电视、电台是众所周知的传统主流媒体形式。改革开放至今，我国期刊出版产业从小到大，从弱到强，发生了翻天覆地的变化。而目前报刊出版行业正处于加速转型加快发展的关键时期，如何在办刊环境急剧变化的今天，找准自己的定位，创新经营模式，突破发展的瓶颈，保持持续增长，是对期刊经营者的一个艰巨考验。下面对期刊的传统与现代经营模式进行分析探讨，尝试构架期刊独特的竞争优势。1期刊传统经营模式1.1基于期刊物质实体与内容的盈利模式期刊是通过生产流程产生的可以交换的劳动产品，具有商品的一般属性，因而最传统的盈利方式是销售期刊这一物质实体。一是邮发。邮政发行系统是

6、目前刊物发行的主要渠道。二是自发+邮发。自办发行和邮政发行双管齐下，也是刊社普遍的做法。自办发行必须建立一套销售渠道网络。民营渠道商、个体经销商代理是一支不可忽视的发行力量。经销商与销售摊点联系密切,而目前国内的销售摊点大约10万个，这是一个非常大的潜在销售市场。对于通俗大众类刊物来说，是绝不能放过的销售渠道。例如湖北的《特别关注》在自办发行方面做得很成功，是这几年中国文摘类发行量名列前茅的刊物。他们在湖北本地选择了楚天都市报发行网络，光在湖北便做到了35万份的发行量。在市场经济高度发达的今天，期刊经营者不可能再固守一隅，基于刊物内容的获利方式应运而生。一是

7、收取版面费和审稿费。国内外学术期刊通常以适度收取版面费来弥补办刊经费不足。其最终目的是筹集办刊资金以便维持和促进刊物的良性发展，实现社会效益最大化。二是栏目经营。与企业或科研单位合作，根据实际需要合作开办栏目，专门刊登相关内容的文章，由企业或科研单位提供部分办刊经费或相关人力物力。也有以企业名称冠名栏目或协办栏目的，既提高企业与产品的知名度，促进企业发展，同时也为刊社带来一定经济效益。此种方式需要有严格的把关程序，不能违背学术性、科学性、实用性、客观性和真实性这一基本原则。据调研，目前期刊市场上不乏法律意识淡薄、唯利是图的经营者，对期刊的经营方式花样百出。一

8、是一号多刊式，或自己经营，或利用同一刊号岀售他人经营