我国视频分享网站的创新运营模式探索

《我国视频分享网站的创新运营模式探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据第33卷第2期2011年4月上海管理科学ShanghaiManagementScienceV01．33No．2Api．2011文章编号：1005—9679(2011)02—0082—05我国视频分享网站的创新运营模式探索杨春蕾(南通大学商学院，江苏南通226019)摘要本文分析了我国视频分享网站现有运营模式的弊端，阐述了困扰和制约我国视频分享网站发展和盈利的主要因素是：版权问题所引发的高额运营成本及法律风险；缺乏对原创作者的激励和利益分享机制所带来的原创作品质量低下等问题。本文开创性地提出了“广告要素道具模块”的概念，在创新设计中引入“在线交易系统”的概念，创建了第

2、三方支付平台，设计出了适合我国视频分享网站的全新运营模式。这个研究不但具有理论创新意义，也是很有现实意义的。关键词视频分享网站；运营模式；广告要素道具模块；商业原创广告情景剧中图分类号：F272文献标识码：A视频分享类网站指传统上以模仿YouTube起家、以UGC(UserGeneratedContent，用户产生内容)为主要内容的视频网站，包括优酷网、土豆网、酷6网、六间房等。视频分享网站一般同时提供分享和点播服务。用户可以自己上传视频内容到网站服务器与他人共享(上传视频内容的网友被称为“播客”)，同时每个用户可以随时点播或者下载网站上的任意视频片段进行观看。普通网络用户

3、在该平台上可以发布自己原创或者转载的视频内容是视频分享网站区别于其他类型的视频网站的主要特征。这类视频网站的特点是：拥有广大的用户群体，用户体验很好，网站流量大，视频内容丰富。但是此类网站对视频资源来源的控制能力不强：自身的内容生产功能还不完善，由播客原创的视频质量难以控制，而购买高质量的版权内容又必将增加网站的成本。对比于普通文字类网站，视频分享网站对硬件要求高，带宽、服务器等设备投入巨大，网站的运营成本较高。表1为目前我国视频分享网站阵营分布。表1视频分享类网站阵营分布视频分享代表企业第一阵营土豆、优酷、我乐网、六间房、酷6网第二阵营Mofile视频分享、爆米花规频、偶

4、偶娱乐等其他其他中小视频分享网站项目来源：南通大学人文社会科学研究项目．项目编号为09w025。作者简介：杨春蕾，南通大学商学院硕士研究生。讲师。一82一一、我国视频分享网站的现有运营模式及其弊端(一)现有运营模式目前我国视频分享网站的运营模式大致如下：视频分享网站(onlineVideoSharingweb—site)的网络运营商提供可用于上传和下载视频内容的视频分享平台；内容提供商(CP，ContentProvider)借助这个分享平台上传视频内容；广告商(Advertiser)提供广告资源；终端用户(User)即视频观众可以在线观看视频内容或者通过安装终端程序将视频内

5、容下载下来观看。图1我国视频分享网站的现有运营模式视频分享网络运营商是网络视频行业的核心万方数据第2期杨春蕾：我国视频分享网站的创新运营模式探索环节，在产业链中起到组织、协调和推动的作用。由于国内视频分享网络运营商面临的硬件／技术环境几乎完全相同，政策监管背景也～样。其在起步阶段基本靠风险资金来维持，而经过几年的优胜劣汰后，能够获得第二轮、第三轮融资的企业则完全视企业自身情况而定。除此之外，视频分享企业的绝大部分收入来源是各种方式的广告途径。因此，广告商在视频分享行业的产业链中占了比较重要的地位。在内容提供方面，我国缺乏DV传统和原创文化背景，因此目前国内视频分享网站的优质

6、视频短片资源前景还是有限的。视频分享网络运营商为了节约成本可以使用盗版视频内容，但是由于政策监管的力度加大，维权难度降低，近来视频分享企业频频成为侵权官司的被告。因此，视频分享网络运营商不得不通过向电视台／影视公司或者专业制造团队支付大量版权费用来购买片源，避开侵权风险并且吸引积聚人气。甚至，视频分享网络运营商自己成立视频制作团队来解决片源和版权问题。(：)现有运营模式的弊端目前困扰和制约我国视频分享网站发展和盈利的主要因素是：视频分享网站上充斥着大量的盗版视频，网络运营商如果购买正版视频内容则要负担高额的运营成本，如果听之任之则会面临法律风险。另外，目前我国视频分享网站的

7、运营模式中缺乏对原创作者的激励和利益分享机制，所以很难解决原创作品质量低下的问题。下面分别从视频分享网络运营商、广告商、普通原创作者和视频观众的角度来说明现有盈利模式的弊端。1)对视频分享网络运营商网络从最开始就让人们养成了免费阅读和观看的习惯，随着网络版权问题的不断凸显，广告商们开始忌讳将自己的广告投放到存在版权问题的网站上。为了解决这个问题，视频分享网站不得不投人大量的资金购买版权。从而在巨大的带宽、设备成本之外又增加了高额的版权成本。如果视频分享网站减少版权的投入，势必降低其网站的点击率。如果视频分享网站为了