中国影视文化产品生产走出去

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1、.中国影视文化产品“走出去”的问题与对策李怀亮万兴伟2012-2-1312:10:10　　来源：《现代传播》2011年第11期　　内容摘要：进入后金融危机时代，中国影视文化产品“走出去”面临重大机遇，积极开拓国际市场是中国影视文化企业的必然选择。本文分析了中国影视文化产品的出口现状，指出当前中国影视文化产品“走出去”面临的机遇，并从企业培育、国际市场调研、影视配音、人才培养、拓宽和选择合适的发行渠道及建立影视品牌、开发影视产业链等六个方面给出对策建议。　　关键词：影视产业；文化产品；走出去　　作者简介：李怀亮，中国传媒大学经济与管理学院院长、教授、博士生导师；

2、万兴伟，中国传媒大学经济与管理学院博士研究生。　　影视产业作为文化产业的一个重要门类，吸引着数十亿的影迷和电视观众。影视产品作为普通商品，能够带来巨大的经济效益。作为特殊文化商品，影视产品传递着一国或地区的文化、价值观等，具有巨大的社会效益。近年来，世界影视产业发展迅速，美国依然主导全球影视市场，同时中国、印度等国影视产业也在蓬勃发展。面向未来，我们要总结影视产品出口的经验和不足，找准药方，促进影视产业的发展。在创造经济效益的同时，传递中国文化，形成创造经济效益和传递中国文化的良性循环。　　.页脚.....中国影视文化产品“走出去”的问题与对策李怀亮万兴伟20

3、12-2-1312:10:10　　来源：《现代传播》2011年第11期　　内容摘要：进入后金融危机时代，中国影视文化产品“走出去”面临重大机遇，积极开拓国际市场是中国影视文化企业的必然选择。本文分析了中国影视文化产品的出口现状，指出当前中国影视文化产品“走出去”面临的机遇，并从企业培育、国际市场调研、影视配音、人才培养、拓宽和选择合适的发行渠道及建立影视品牌、开发影视产业链等六个方面给出对策建议。　　关键词：影视产业；文化产品；走出去　　作者简介：李怀亮，中国传媒大学经济与管理学院院长、教授、博士生导师；万兴伟，中国传媒大学经济与管理学院博士研究生。　　影视产

4、业作为文化产业的一个重要门类，吸引着数十亿的影迷和电视观众。影视产品作为普通商品，能够带来巨大的经济效益。作为特殊文化商品，影视产品传递着一国或地区的文化、价值观等，具有巨大的社会效益。近年来，世界影视产业发展迅速，美国依然主导全球影视市场，同时中国、印度等国影视产业也在蓬勃发展。面向未来，我们要总结影视产品出口的经验和不足，找准药方，促进影视产业的发展。在创造经济效益的同时，传递中国文化，形成创造经济效益和传递中国文化的良性循环。　　.页脚.....一、中国影视文化产品出口现状　　　　(一)出口规模和区域不断扩大，但占世界出口份额仍然非常小　　自2003年文

5、化体制改革以来，中国影视产业有了历史性的长足发展，影视产品出口增长迅速。2004年中国影视产品出口金额为13.98亿元，2010年出口金额超过40亿元，年均增长12%以上(图1)。　　　　　　.页脚.....从出口区域来看，20世纪80年代，中国电影出口地还局限在东南亚周边国家和地区。至2010年，中国电影出口到61个国家和地区，涵盖北美、欧美、亚太、中东和非洲等60多个国家和地区。2009年，中国在这四个区域取得的电影票房收入为20.91亿元，占中国电影海外票房收入的75.78%。2010年，国产电影美国票房占全年票房发行销售总额的35.15%；欧洲票房发行

6、总收入占全年票房发行销售总额的17.73%。　　1992年以前，中国电视节目出口凤毛麟角，收入也近乎零。至1998年，仅中国国际电视总公司就售出节目3777小时，5059集，节目输往以亚洲为主的约20个国家和地区的60多家电视机构。至2010年，中国电视节目已经销往世界50多个国家和地区，产品类型涵盖纪录片、电视剧、动画片和娱乐节目等，中俄合拍功夫悬疑电视剧《勇士最后的秘密》，在俄罗斯、保加利亚等欧洲18个主流国家电视台播出。　　但是，中国影视产品出口额占世界影视产品出口总额的比重还非常小，中国在世界影视产品市场的影响力还非常小。2010年，中国电影出口额为3

7、5.17亿元，而美国电影出口就达到212亿美元，是中国影视产品出口额的40倍以上。2010年，中国电影票房收入15亿美元，44%来自美国电影。而美国电视剧在加拿大、欧洲等地热播，出口数量和金额巨大，中国电视节目出口完全无法比拟。　　(二).页脚.....影视产品放映和播放渠道较窄，在欧美市场的文化折扣依然较高　　虽然国产电影出口的地域范围在不断扩大，但是除部分合拍片外，国产电影在欧美放映范围还比较窄。以美国为例，发行的区域主要在加州、旧金山、纽约等少数华人聚集的区域，观影主要对象为华人，安排的屏幕数也较少。2010年9月至2011年2月，共有5部影片在美国上映

8、，包括《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等