动漫产业自主创新的实现路径研究

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1、动漫产业自主创新的实现路径研究［摘要］发展文化创意产业，促进产业结构的转型，是每一个国家和地区实现跨越式发展的重要路径。重庆市结合本市的产业特点，也正把动漫产业作为文化创意产业的重要板块进行全力打造。要使重庆市的动漫产业真正取得突破，有必要在目标定位、产品创新、产业集群、产业链条、产学互动、产权保护、商业推广等方面都有重大突破，才能使重庆动漫产业有真正的发展，使动漫产业成为重庆经济新的增长极。［关键词］动漫产业自主创新实现路径发展文化创意产业，促进产业结构的转型，是每一个国家和地区实现跨越式发展的重要路径，都在将心制

2、定相应的文化创意产业发展战略。动漫产业作为文化创意产业的重要板块，在整个文化创意产业中占冇重要的地位。动漫产业在0前正处于方兴未艾的状态。《中国动漫行业大盘点：年终回顾篇（2⑻7）》比较详细的分析了中国动漫产业目前的总体状况是仍然是挑战与机遇并存困难与希望同在。“一方面，作为文化创意产业的代表，动漫产业政策环境和市场环境一直利好：而另一方谢，由于人冰、资金的匮乏以及产业链环境的断裂，中国动漫产业仍然步履艰难。”报告还指出了2007年动漫产业的发展出现了三个新的的趋势：“一、动漫产业再获政策支持宏观环境持续向好；二、从

3、产品制胜到模式为王；三、新技术为动漫产业崛起带来新机遇。”应该说，报告使我们对整个国内动漫产业的发展有了一个总体的认识。重庆动漫产业发展遭遇的问题与全国其他地方人同小异，仍然是原创性核心品牌尚未形成，人j资金短缺，产业发展模式与链条尚未形成，产业所占经济比重太低，市场环境有待进一步培育等等。在此，本文针对重庆动漫发展，提出自己的建议，以期对产业的发展有所裨益，使重庆市的动漫产业走出一条自主创新的发展道路。一、目标定位作为西部唯一直辖市，屮央政府对其总体的发展定位是有明确要求的。胡锦涛总书记在2007:~3月14日重要

4、讲话中，要求把重庆要加快建成西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济巾心、城乡统筹发展的直辖市，在西部地区率先实现全面建设小康社会。“314”总体部署也同样为重庆动漫产业的发展定位划了一个圈。融教育、娱乐、科技、交流等为一体的动漫产业，显然既符合产业结构改造和调整的需求，又能为建设小康社会增添光彩。作为最具有国际化气息的中国城市之一，动漫产业显然也应该具有国际化的视野，并在幵放中实现发展模式的跨越，成为西部动漫产业的标兵。把重庆动漫产业定位于全国动漫产业中的西南标兵是有其依据的。因为，重庆动漫产业的人力资源、资金实力

5、、产业基础等在西南地区都具有比较优势，处于领先水平第一，产业基础基木完善2007年，重庆动漫产业获得了高速发展。与上年相比增长47%。增长幅度上全国第三。茶园新区动画产业基地被授为第三批国家动画产业基地，目前，重庆动漫原创企业近30家，衍生链上生产企业50余家，代表性企业包括重庆视美动画公司和重庆享弘数字影视公司、重庆意动影像公司等，其屮视美动画进入2007年屮国原创动画生产企业前10强。这些动漫企业运作方式比较灵活，既有以国资为主的综合性动漫研发企业，又有合资企业和民营企业。如重庆视美动画艺术有限责任公司是在2⑻5

6、年由重庆市国有文化资产经营管理责任有限公司、重庆广电集团、四川美术学院共同组建。2007年重庆动画产量达到16000分钟，占西部第一。“重庆本土动画片《麻辣小冤家》子2006年国庆期间在屮央电视台少儿频道播出。2007年《麻辣小冤家》之《谁送的花》获得第13届上海国际电视节‘最佳中国动画片创意’提名奖。这是重庆木土动画片首次在国际上获大奖。屮国动漫原创大赛上，《麻辣小冤家》系列二维动画片及《欢乐卡通总动员》系列荣获专业团队动画类优势奖。《乐乐熊》奇游记系列之三《魔盒与歌声》在2006年国家广电总局举办的‘国产动画片精

7、品工程’屮被评为‘优秀片’。”同时，重庆还建成了视美（影视）动漫基地、天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫基地。这些使庆动漫产业占据了西部动漫产业发展的制高点。第二，人力资源储蓄良好重庆的动漫人才培养和人才储备在西部地区也是处于领先地位。以全国一流美术学院一一四川美术学院为代表的一批高等教育院、系，为重庆动漫产业提供和培养了大量的高级动漫设计和创作专门人才，还有一批高等职业学院和中职学校，为重庆动漫产业担供了专门的技术人才。“早在1996年就在全国率先幵设动画制作专业的四川美术学院与视美动画公司紧密合作

8、，建设视美动画产学研基地，培养了既有理论与艺术基础，又拥有实作经验的大批动画人才。”“据市动漫协会统计，2007年全市培育的动画人才超过了1000人。”在这样的比较优势下，把重庆打造成西部动漫产业的标兵是完全可能的。当下重庆动漫产业的任务，就是要沿着这个目标定位坚定不移地走下去。二、产品创新产品的不断创新，是一个国家或地区动漫产业一直处于领先地