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1、美国电视剧对中国受众吸引力影响因素研究AnEmpiricalStudyontheAttractivenessofU.STVSeries作者：出浩作者简介：田浩，清华大学新闻与传播学院硕士研究生（北京100084）o内容提要：美剧吸引力指的是美国电视剧吸引观众的能力。借鉴消费经济学中的产品吸引力相关研究，木文提出美剧吸引力研究模型。经过问卷调查与数据分析，木文认为，观众的外心理场与内心理场对美剧吸引力的产牛具有明显的影响。TheattractivenessofaU.STVseriesistheabilitythattheTVseriescanatt
2、ractaudiences.Usingtheattractivenessstudyineconomicsofconsumptionasareferenee,thisarticleproposedamodelresearchingtheattractivenessofaU.STVseries.Afterconductingquestionnairesurveyandthesubsequentdataanalysis,thisarticleconeludedthatthestrengthoftheexternalandinterrmlpsycholo
3、gicalfieldoftheaudienceshasasignificantimpactontheattractivenessofaU.STVseries.期刊名称：《新闻春秋》复印期号：2018年01期关键词：美剧/吸引力/外心理场/内心理场TheattractivenessofU.STVseries/theexternalandinternalpsychologicalfield【中图分类号】G210【文献标识码】A一、硏究缘起20世纪80年代初期，美国电视剧开始登陆中国大陆荧幕。1980年,中央电视台为应对节目匮乏状况而引进的《加里森敢死
4、队》《大西洋底来的人》等美剧风靡一时。⑴后来，又有《成长的烦恼》等译制情景喜剧广泛流行。不过，受制于文化政策等方面的因素，作为权宜之计的弓I进美剧并未在中国主流电视平台上生根发芽,而更多以互联网为媒介，长期游走于版权的灰色地带，吸弓I以在校大学生为主的收视群体。近年来的一些研究显示，对于相当一部分年轻人来说，收看美剧已经成为一种常见的生活方式；但是，美剧在现实生活中的流行模式更近似一种”隐秘流行"，因为多数在中国有庞大观众群的美剧并非通过合法渠道引进中国市场，观众主要依靠网络途径收看盗版美剧。近些年，通过PC、手机、智能电视等终端的网络收看行为日
5、趋主流化。［2］随着网络视频领域版权保护意识与制度的不断完善，中国各大网络视频平台逐渐重视对美剧的版权引进。从近五年的情况看，美剧的流行方式已经由原本的隐秘流行逐渐走向台前流行，美剧的收看行为已经真正成为部分观众〃合法"日常生活的一部分。在这一背景下”系统探讨进入合法播出渠道的美剧究竟为何对中国的年轻人群体具有吸引力,就显得尤为必要。既然美剧已经并将长期作为中国电视（视频）文化的重要组成部分存在,那么对于影响其吸引力的社会因素的考察,将有助于我们更加准确地把握当下的视听媒介生态。鉴于此,本文借鉴消费经济学中产品吸引力概念,设计美剧吸引力量表,通过
6、对美剧观众进行问卷调查，探索影响美剧吸引力的因素及其影响路径。二、文献综述(-)美剧的流行现象从2005年开始，国内学界对于美剧流行现象的研究数量出现了快速的增长。目前，学界对于美剧流行现象的研究主要集中在三个方面：对美剧观众的接受分析；对美国文化生产方式的讨论；以及透过美剧的跨文化传播效果对美国文化霸权主义的批判。学界对于美剧受众的接受分析主要集中在以下方面：通过对美剧引进数量及观众接受情况的描述,勾勒美剧在国内的流行趋势；对美剧受众的问卷调查,探究美剧受众的群体及文化特征；利用使用与满足理论,解释美剧得以流行的原因及受众在接受美剧所表现出的能
7、动性。针对美剧在中国受众群体的研究大多采用定性的方法，着重于阐释受众的人口统计学特征和探讨观众接受美剧的原因。如有学者指岀，美剧受众以15-25岁年轻人为主，美剧得以流行的主要原因是青少年的求异心理。［3］在现有的受众研究中，很少有学者从美剧文本自身的吸引力出发，探究美剧被观众接受的原因。有少量的研究对美剧的受众特征进行了实证研究,这对于本文的写作有启发性的作用。例如,有学者通过对美剧的受众进行在线问卷调查,揭示了美剧受众的构成情况与主要特征，包括观众的年龄、职业、教育程度与观看美剧的途径、偏爱的美剧类型等［4］，但该研究并未揭示受众对美剧的喜爱
8、与其对美国文化的认同是否有关。还有一些学者关注到美剧得以流行的深层原因，即美国的文化生产方式。他们主要考量：美剧的生产制作机制如何影响其
