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1、金帝巧克力校园推广策划方案摘要:有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼的打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的香醇如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情......金帝巧克力,只给最爱的人。巧克力文化充满着西方浪漫温馨的色彩,对年轻人有着不可估量的魔力。其中大学生是最重要的消费群体,大学生时代的恋爱更是最纯真、美好的爱情。所以针对大学生消费群体,本策划案将以河北旅游职业学院为
2、重点市场,承德市大学城为范围对金帝巧克力进行校园推广策划,对营销环境进行分析,对营销战略进行研究,明确金帝校园市场发展前景,制定出以“大学生”为主体的年轻人群体作为目标顾客,进行“情侣文化”营销,主打“情侣”系列巧克力,在目标顾客心中树立“金帝就是表达爱意或送给喜欢的人的最合适的选择”的行动方案,让金帝巧克力,见证最美好的爱。关键词:巧克力市场分析营销战略效果分析在线营销Abstract:somesay,chocolateisgodgivehumangoodgifts.Romanticdays,w
3、ithrichchocolatedelicious,andfavoritepeopletogether,toshare,tosharethebeautifullove.Carefullyopeneverychocolate,shinethelusterofthelove.Carefullytaste,mellowcocoaasbeautifullove,strongfragrantpermeationoftheinfinitetenderness.Findatasteintheheart,call
4、edlove...Goldemperorchocolate,justtogivelovethemost.Chocolateculturefullofwesternromanticandwarmcolor,totheyoungimmeasurablemagic.Thecollegestudentsarethemostimportantconsumergroups,collegestudentsintheageofinnocence,loveisthemostbeautifullove.Soaccor
5、dingtothecollegestudents'consumptiongroup,thispaperwillbetohebeitourismvocationalcollegeasthekeymarketforchengdecity,areaforgoldemperorchocolateoncampuspromotionplanning,marketingenvironmentwereanalyzed,andmarketingstrategy,cleargoldemperorcampusmarke
6、tdevelopmentprospect,andworkoutthe"collegestudents"asthemainbodyoftheyoungpeoplegroupastargetcustomers,"sweetheartsculture"marketing,main"lovers"seriesofchocolate,thetarget14customerheartsetup"goldemperoristoshowhisloveortolikeoftheperson'sthem
7、ostsuitablechoice"actionplan,letthegoldemperorchocolate,witnessthebestlove.Keywords:chocolate,marketanalysis,marketingstrategy,theeffectanalysis,onlinemarketing一、企业介绍中粮金帝食品(深圳)有限公司,成立于1990年。公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。秉承纯正瑞士风味,采用世界一流技术,引进全套欧洲先进设备,是亚洲最大的巧克力生产
8、基地之一,也是第一个进入中国市场的高档巧克力。目前,金帝产品覆盖了巧克力、糖果和膨化食品。金帝食品由中粮国际及BVI公司合资共建,(中粮国际占86%)中粮集团是国务院所属44家大型国有企业之一,自1994年以来,已连续10年入选《财富》世界500强。(一)企业的目标和任务金帝巧克力是金帝公司的主要产品,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。其企业目标是提供丰富的品尝体验。金帝在1990年成立的时候,就一直秉承着这样的信念,坚持这样的做法,追寻一个梦想,要做甜蜜的事业,为