浅议在新媒体下如何打造国企宣传“大格局”

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1、浅议在新媒体下如何打造国企宣传“大格局”中铁大桥局宣传部湖北武汉430000摘要：适应网络技术发展，运用新媒体平台，是国有企业思想政治工作改革和发展的大势所趋。面对新的挑战，国有企业必须坚守底线、勇于尝试，注重传统媒体与新媒体应用的融合对接，使二者相得益彰，满足企业新闻宣传、舆论引导、文化传播的需求，树立企业正面形象，打造国企宣传“大格局”关键词：宣传；大格局；影响；媒体；近年来，随着网络的迅猛发展，通过各种新媒体渠道获取信息已成为人们牛活中不可或缺的一部分。传播渠道的多样化，为新闻宣传工作创造了更多的可能性，

2、但传播格局的重新整合，也给企业宣传工作者带来了新的挑战。如何在繁复冗杂的信息海洋中，因势利导、顺势而为，充分利用新媒体传播优势，树立企业的良好形象，进行全方位的企业宣传，是企业宣传工作者需要提高的能力。只有在新媒体语境下做好宣传工作，塑造企业的良好形象，才能为企业的长远稳定发展赢得更加优化的外部环境、提供更加强大的精神动力。一、把握正确的舆论导向，是新闻宣传工作的第一要务进入21世纪，随着信息技术的高速发展，以互联网、移动通讯为主要载体的新媒体快速崛起，新媒体具有传播速度快、影响面广、互动性强、接受度高等优势。

3、但另一方面，我们也要意识到，新媒体在传播可控性上有其不足。因此，对于国企宣传，信息传播的安全和准确至关重要。在新媒体大环境下，国有企业宣传应该立足传统媒体、着力新媒体，同时做到严控官方信息源，培养宣传人员的保密教育，设置信息发布审批程序，确保企业安全信息不泄露、发布信息无失误。要抓好宣传工作者的党性教育、政治教育和专业教育，确保信息在政治上的安全可靠。宣传工作者在进行宣传时，一定要具备高度的政治敏感，杜绝传播反动信息，深入宣传社会主义核心价值体系理念。目前，国内宣传所利用的新媒体平台主要是“一网两微”（即微博、

4、微信和手机客户端）。中铁大桥局顺应吋势，进行了一定的探索与尝试。目前，除了官方网站以外，中铁人桥局已开通官方微博账号“中国中铁大桥局”，以及“桥梁建设报”、“桥梁传媒”等多个公共微信账号。其中，“桥梁建设报”微信公众号已近3000人关注，可以及吋获得桥梁行业资讯以及中铁大桥局的管理理念、方针政策、发展规划、工程项目进展等信息。把握正确的舆论导向，要注意与吋事热点形成良好的结合和呼应。一方面，这是展现国企履行政治责任、社会责任、经济责任的机会；另一方面，企业可以乘借吋事“东风”，借公众关注热点进行企业宣传。如在2

5、015年6月1日“东方之星”客轮倾覆事件中，中铁大桥局蒙华铁路洞庭湖大桥项目部成立抢险救援队，前往事故现场一线，全力参与现场抢险救援。通过这一事件的宣传报道，不仅传播了正能量，树立了企业的良好形象,也拉近了企业与大众之间的距离，增进了企业与外部的信息交流，赢得了社会大众的尊重和认同，扩大了企业的影响力和美誉度。又如，2015年是大批PPP项目的“涌现之年”。据悉，PPP模式是在地方政府过度举债、国家密集出台政策规范地方政府债务管理的大背景下，为了解决公共基础设施项目融资难题并提高运作效率，建立项目投资、建设、运

6、营的长效机制而推岀的新模式。中铁人桥局通过宣传报道自身适应市场新变化，探索和运用PPP模式的经验，形成了一种良性互动，展现了企业响应国家号召，探索市场发展新模式的改革决心和勇于突破的探索精神。因此，把握正确的舆论导向，并非意味着僵化、封闭、平庸与冷漠，而是要选好切入点、找准结合点，在牢牢把握正确导向、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的前提下，灵活适当地进行企业宣传，传递正能量。与此同时，必须管理好新媒体，要对发布的内容进行严格审核和把关。二、平民化、个性化的传播模式，是新闻宣传工作的必胜法宝长期以来，国有企业的对

7、内、对外宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展。这种宣传模式是单向式的，与受众之间的沟通和反馈机制也受到了一定的局限。此外，传统媒体的工作流程决定了其在面对网络媒体吋，原有的时效性优势遭到了巨大的挑战。新媒体平台凭借其互动性强、信息及吋、内容海量、方式创新、便于携带的优势，对于重大事件的报道和舆论参与有着极强的聚合力。利用新媒体的聚合力，企业可以进行更为迅速、广泛和有效地宣传。因此，要想企业品牌深入人心，企业宣传不得不遵循互联网传播规律,适应移动化、碎片化、浅阅读、微传播的传播特点，传播内容应以精准短小、

8、鲜活有趣、感染性强的信息为主，否则必将被人们摒弃。国有企业宣传工作者要坚决摒弃发布繁琐、无用信息的做法，日常企业宣传中也要做到“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，从根本上提高企业形象传播能力。首先，微博微信以及网站的传播，要锁定目标人群与社区，进行有目的性的传播，解决在身份、专业领域等方面构成的情感交集及价值认同。随着网络新媒体的发展，传统官方媒体的传播方式、发布节奏已跟不上受