党报在新媒体环境下如何经营

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1、党报在新媒体环境下如何经营？党报由于具有鲜明的导向性，因此在新闻报道与业务经营方面都显得保守沉稳，虽然这种做法没有什么风险，但是在新媒体发展蒸蒸日上的今天，继续采用旧式的经营管理模式已经行不通了。事实证明，如果党报不创新，那么必将被读者抛弃。最明显的就是在与都市报争夺读者的战争中败下阵来。《南方都市报》，是中国出版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，而同位于广东的省委机关报《南方日报》相比之下逊色得多，知名度也不高。所以，党报要想维持下去，应该学习都市报的经营理念，扩大发行量。因为拥有受众

2、这样才能去谈论舆论引导和政策宣传。一、党报对于自身读者的定位要明确。关于党报读者的定位，有这样的提法——“主流受众”、“高端读者”：“党报的读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士”。但是，目前的状况却是“高端读者不爱看，普通群众看不懂”。因此，党报应该回归自己的本质，面向人们群众，报道面更加的广泛，报道手法多样，运用通俗易懂的语言来建立与人民群众的联系，真正做“人民的耳目喉舌”。二、要有竞争意识，融合新媒体，开发新产品。在市场竞争强烈的今天，党报应该接受挑战，与都

3、市报、新媒体等争夺受众市场。树立竞争意识，也就是党报记者要学会抢新闻，编辑要学会抢编发新闻。不仅从时间上抢占先机，还要在内容上有创新。为了能够最大程度的吸引读者，要不断的总结分析，研发适合读者的新的产品。在媒体纷纷转型的今天，党媒也不能示弱，可以将部分产品转移到移动互联网上，开发网站和客户端，为用户提供更好的服务。三、树立品牌形象。《南方周末》在当今中国早已成为一种符号和象征，这和它的品牌营销战略是分不开的。《南方周末》于1984年在广州创刊，1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独

4、特品牌形象，1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。作为主流媒体的党报，则更应该有品牌意识，在自身的办报宗旨和经营理念的领导下，进行品牌营销和推广，例如提供订报和送报上门服务，赞助爱心公益活动等。四、扩大发行途径。大部分的党报都是靠公费征订，发行方式单一狭窄。而都市报通常都是发行市场化。党报也应该依靠自身的发行力量，要么在批发业务上建立自己新的发行渠道，要么在零售方面广布自己的销售网点，或者是发展灵活的邮购业务。同时，党报的定价不能过高，否则不利于打开

5、读者群。党报不能靠发行赚钱，也应该吸引广告商，从而摆脱财政拨款、公费订阅的生存模式。中国当前的舆论引导怎么做？当前我国舆论引导面临着新中国成立以来前所未有的复杂局面和严峻挑战，在“全球化”的国际形势和“去政治化”的国内语境下，舆论走向及舆论引导对社会心理形成、社会核心价值建构、社会变迁等诸多方面形成越来越重大的影响。当前舆论现状可以简称为“三混”——混杂、混乱和混浊。我们应该认识到一些问题。一、网络谣言的威力越来越强。2009年艾滋女闫德利事件，显示了网络谣言从谣言发布——谣言增添——谣言散播——谣言轻信——舆论一

6、边倒的形成过程中，现有法律在规范网络言论方面的缺位和无力，传统媒体和专业记者对网络舆论的盲从或被动，甚至还出现推波助澜的非理性舆论。二、2010年宜黄拆迁事件，显示了“信访不如上访，上访不如上网”的利益诉求方式在民间逐渐受到推崇，一些民众通过互联网等新媒体自行制造舆论，寻求舆论帮助，从而使舆论压力呈现新的态势。三、很多受众对新媒体的公信度评估超过传统媒体，由此认为新媒体才是当前真正的主流媒体。传统媒体和我们惯常认定的主流媒体，其占据舆论制高点的地位、舆论引导的能力、话语权的实际效果等均受到现实的考验和挑战。四、与网

7、站上的留言板、BBSotherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,heh

8、asbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,