中国与西方报业经济结构比较

《中国与西方报业经济结构比较》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国与西方报业经济结构比较•、中四报、Ikrti场结构比较这里所说的报业市场结构主要包括两方而的内界，首先是报纸在整个媒体市场竞争屮的所处地位，其次足报纸市场的总量及其成长性。1.报纸迕媒体市场中的地位一般而言，作为具有竞争关系的不同媒体形式，报纸与广播电视总是呈现反相关关系——报纸强的地方广播电视相对就弱，广播电视强的地方报纸相对就弱。瑞典哥德堡大学新闻系教授LennartWeibull博丄根据报纸和电视分别占据广告布场的比例关系，将欧洲的报业市场人致划分为4种类型，分别是：强报纸市场(Strongmarke

2、t)：报纸占52%,电视占22%，其有代表性的国家足挪威、芬兰、瑞典和瑞士；半强报纸市场(Semistrongmarket)：报纸df43%,也视山'23%,代表国家是英国、德国、爽地利、W麦和荷兰；半弱报纸市场(Semiweakmarket):报纸占20%,电视占48%，代表国家是捷克、匈牙利和比利时;弱报纸市场(Weakmarket)：报纸占18%,电视占53%,代表国家是西班牙、意大利、葡萄牙和希腊。根据瑞典传媒经济学专家RobertG.Picard教授的研究，全世界媒体广告市场中，报纸广告所占的平均比重

3、为20%左右。斯堪的纳维亚国家报纸在媒体市场屮的强势地位给人留卜*十分深刻的印象。如瑞典报、Ik所吸纳的广告朵占到整个媒体广告市场的55%〜60°%,挪威报纸在全部广告市场屮占39%的份额，略高于电视所占的广告市场份额(37%)。裾统计，2003年中国广告经营总额为1078.68亿元人民币，新闻媒体广告总额为550.78亿元。其屮报纸243.01亿元，占44°%;广播25.57亿元，占5°%;电视255.04亿元，占46%;期刊24.38亿元，占4°%。⑴根裾LennartWeibull博士的划分，巾国的报业市

4、场应该处于“半强报纸市场”和“半弱报纸市场”之间，而且似乎更接近“半强市场”。2.报纸市场的总量一个令人感兴趣的现象是，北欧国家人均报纸拥柯:W:普遍居世界前列。以2002年平均每千人拥冇报纸的数fi看，挪威是706份，位居全球之首；芬兰是544份，排名第三；瑞典543份，世界第四；冰岛是393份，列第六；川‘麦是371份，与徳国卯列第八。而在这个排行榜上，美国是274份，列第十一位；法国是181份，列第十七：巾国是131份，列第十八。抽样调杏数拋显示，2002年平均每个瑞典人每天接触各类媒体的时间为5小时51

5、分钟，其屮，阅读円报的吋间为26分半钟不到一点，占8%。0前，瑞典全国拥侖160多种报纸，其中日报或每周出版三次以上的“准日报”大约有110种。瑞典报纸的总发行量为日均420万份。2001年，瑞典全国报、Ik总收入为167亿瑞典克郎(约合22.6亿美元)，其中53%来自广告，47%來发行。相比之下，中国报纸的阅读率还是令人满意的。例如2000年上海的报纸阅读人口为514万人，读者每天的阅报时间为57.3分钟。⑵2001年年底全国共有报纸2111种，总印数351.06亿份，円报或‘‘准日报”（周四刊以上）975种

6、。⑶似足与西方传媒发达国家相比，中国报业市场依然足相当弱的。屮国B前的H报千人拥有量仅为50份/千人,距联合国教科文组织于70年代中期制定的发展屮国家在本世纪末曰报的亍人拥有量100份/千人的敁低标准，还冇相当大的距离。因此，理论上中国报刊在发行市场上存在着10倍以上的潜在空间；在广告经营方面，一般发达国家传媒、Ik广告收入占国民生产总位的2%左右，而屮国广告收入还不到国民生产总位的1%。⑷目前，屮国的GDP总虽是瑞典的7倍左右，而中国的报业总收入尚不足瑞典的1.5倍。因此，从总体上看，中国报业FI前的整体经营

7、水平是相当低下的，这种状况既是整个中国经济结构的反映，也有屮国报、Ik自身运作效率不高的问题。3.报纸布场的前景两方学者们现在己经取得的共识是：报业在两方已经属于夕阳产业。这一点令人感到沮丧。挪威媒体顾问ErikWilberg傅士认为，像任何一种产品一样，报纸也存M:特定的“也命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期（Development）、成长期（Growth）.55荡期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰洛期（Decline）。欧洲报纸，特別是北欧报纸R前处于这个周期的第叫阶段末期和

8、第五阶段初期：已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。一个重要的表现就是：欧洲报纸的收入方面总体没奋明显的增长趋势，主要足因为广告总餅没有进一步增长，但成木却有快速上升的趋势，主要是因为发行费用、人力开支和行政支出迅速增加。RobertPicard教授则把西方报纸的生命周期划分为四个阶段：15世纪以前是“引入期（Introduction）”，15初至19世纪末为迅速增长的“成长期（