浅析书法艺术中“势”在标志设计中的影响和作用

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1、浅析书法艺术中“势”在标志设计中的影响和作用一、标志设计与书法艺术标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象传达其涵义。基于大众对符号的识别、联想等思维能力，使标志传达信息的功能很强，它被广泛应用于现代社会的各个方面。标志和文字同岀一源，人类早在原始时期就创造出图形符号，从而也就形成了标志的早期形式。中国书法是一门伴随中华文明发展具有悠久历史的古老艺术。书法的形成源于汉字的产生，是一种借山线条和形体结构来表现书者的内在品格的艺术。中国最初的文字就属于象形文字，经过数千年的演变，如今汉字已属于表意文字。在众多优秀经典的书法作品中，丿力代书家都推“书圣”王羲

2、之的《兰亭序》为“犬下第一行书”。而在众多版本屮，神龙本兰亭是流传至今的《兰亭集序》摹木中最为精美的一木。二、书法艺术的“势”在标志设计中的影响和作用中国自古有气势如虹、破竹之势、势如水火等成语，以展现力量气势。首先“势”是一种外在可感的，以一定物为载体所表现出来的态势，其次,“势”还可以理解为内在的无法碰触但人内心可以感受到的一股力量。故“势”可以是具体的也可以是抽象的。而“势”的概念自古以来就和视觉艺术联系在一起的，在中国传统书法里很讲究对“势”的研究，如蔡邕的“九势”之说，就是对书法的形式、技巧法则的审美阐释。而标志作为一种概括的平面视觉形式，与书法之间必

3、然有着共通的用美趣味。1、“笔断意连”之势唐张怀曰，“字之体势，一笔而成，偶有不连，而血脉不断，及其连者气候通其隔行”，就是俗话说的“笔断意连”。在《兰亭集序》屮，所书写的三百多字若无明显的映带，但皆是笔断而意连，如其中“列坐其次”中的“列”（图1）字，右边部分点划和竖勾虽“笔断”，但是可以感觉得到点划和竖勾的“意连”之势。在标志设计中，惯用图形化的视觉语言来传达特定的信息，一些图形本身就能使人感受到一定的动势，女II,倾斜的直线给人速度感；曲线则冇舒展流畅之感；呈放射状排列的三如形给人尖锐或光芒四射的感觉。在标志设计中充分利用不同图形自身的特性能有力的表现出动

4、势效果。例如：2008年北京奥运会的申奥标志（图2）体现的就是以曲线表现运动和力量的美感，代表奥运五环的五条形态各异•的曲线笔断意连互相交织，整体形态上恍若一个正在打太极拳的人。整个标志随着曲线的翻折，展露出循环涌动生生不息的生命蓬勃之感，观者亦是在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。图1图22、形态布局之势形成动势的效果除了依靠冇形的线条，图3也能体现在一种无形的线条之中。如《兰亭集序》中“信可乐也”的“乐”、“也”（图3）二字，“乐”字左底右高呈俯仰的势态，“也”字仰接“斥”字，其末笔左高右低，产生了新的俯势，而这种动势仿佛让后人观者体会到作者书写的酣畅心

5、境和非凡气势。一些标志其形态或布局就通过有形线条为基础，再以无形的线条來产生一种贯通整个标志的气势，这就是“势”的内在张力所产生的运动感的体现。譬如世界著名运动品牌“耐克”的标志，简洁的红色钩号像一阵风一般。设计者最初的灵感来源于古希腊神话屮胜利女神的翅膀，那振翅欲飞的动势被形象地浓缩精炼成一道优美的钩弧，集速度、自由与梦想于一体。3、对比节奏之“势”当我们欣赏音乐或诗歌时，或激昂或舒缓或抑扬或顿挫的节奏让我们随之起伏。如同诗歌、音乐一样，书法亦是如此。节奏是利用各种对比的方法而产生的，对比能产生的动感也可看作是对比的动势，粗细、大小等都是对比所带来的落差。在标

6、志设计中，各部分元素Z间面积大小的对比、形状的对比、肌理的对比等都能对观者产生一种视觉落差，而越强烈的落差越能博得人们的关注和兴趣。所以，关注并把握好标志设计之中的节奏之“势”是设计出经典标志的重要方法和手段之一。在书法艺术中字体的犬小能产生节奏感。如《兰亭集序》中“岁在癸丑”（图4）,“岁”、“在”、“丑”三字处理得相对遒劲有力，“癸”字则被作者处理得扁平而体小，这三字与“癸”字在笔画、休积大小上亦有明显差异，由此产生了较强的对比。在标志设计中，这种对比也被运用得娴熟,如顾永江设计的屮国“月球探测工程”标志（图5）屮，以“月”为形态轮廓，“月”字的中间两横以浅

7、浅的一对小脚印来代替，整体标志丰富的对比形成强烈的节奏感，既含有笔划粗细、体态大小的对比，也有颜色浓淡强弱的对比，不但蕴含中国式的意境美感，其中的深厚寓意也是引人深思。图4图5其次，用墨的枯湿浓淡的变化同样能产生节奏感。《兰亭集序》书风虽恬静平和，讲究舒卷悠扬的自然之象，但其墨迹枯湿浓淡亦是有微妙的对比和变化。虽然书法艺术屮“无色”，但其“枯湿浓淡”的原理是可以在标志设计中得以贯通的。标志设计非常注重色彩的搭配，充分利用色彩对比所形成一定的视觉动势的作用尤其明显。色彩对比可以带来意想不到的动势效果，譬如，2000年德国汉诺威世界傅览会的标志以其绚丽迷人的色彩变幻

8、给我们带来了前所未有的视