新媒体环境下纪录片的传播发展策略

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1、2018-01-2217:42:56新媒体研究2017年23期何淼+李彬摘要新媒体时代的到来对传统媒体的传播方式产生了巨大的颠覆，网络传播的普及大大改变了传统媒体信息传播的困境，纪录片的传播方式也在发生改变，新媒体时代给纪录片的传播发展带來了许多新的机遇。文章针对新媒体时代纪录片传播发展过程中产生的巨大变革进行探讨，为新媒体时代纪录片的传播发展提出有针对性的对策建议。关键词新媒体；纪录片；传播发展中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)23-0001-03随看Web2.0时代的到來，传播方式

2、发生了巨大变革。传统媒体时代，信息传播是以传统信息源为中心的单箭头传播模式，对于传播效果的反馈以及信源与信宿Z间的互动显得非常微弱，在很大程度上影响了信息传递的有效性。而新媒体时代的信息传播是一种点对点，个人对个人的传播，传播的效果反馈与传播个体互动性得到了巨大提升，每一个受众都是信息的传播者与接受者，大大改变了传统媒体时代传播的单向性与单调性，以及信息接收效率不高的困境。麦克卢汉曾提出“媒介即信息”的观点，即媒介工具作为一种技术形态，其木身的重耍性在某些情况下超越了媒介内容的重要性，甚至能够决定媒介内容的生产，以

3、及媒介受众的选择。新媒体时代的纪录片无疑是纪录片适应媒介环境发展而做出的重要变革。媒介是影视艺术传播的重要载体，随着媒介的不断更迭，纪录片的传播渠道也在不断更新换代，其传播形式逐步从院线播放的电影纪录片发展到以电视为主要载体的电视纪录片，并逐步向新媒体平台传播过渡。1传统媒体时代纪录片的传播困境传统媒体时代，纪录片传播大致经历了三个阶段，即院线纪录片阶段、院线与电视并行阶段、以电视传播为主的电视纪录丿?阶段。1.1院线纪录片时期纪录片可以算作现代电影艺术的母体。“电影之父”卢米埃尔兄弟在1895年拍摄了一系列的实验

4、影片，开启了电影艺术的大门，这些影片在当时被称作“活动的照片”，这个称号在一定程度上反映了这些作品的共同特性，即没有演员表演、没有后期处理、没有事先安排好的剧情，只是客观记录的纪实影像，这些纪实影像成为了电影艺术发展的基础。随着影像艺术的发展，人们开始不满足于仅仅以“纪录”的方式拍摄，而是想要创造性地再现生活，进而诞生了“蒙太奇”等电影语言。电影也逐渐划分为两个阵营一纪实与虚构。纪录片在这个发展过程屮逐渐变为一个电影片种。纪录片早期的传播渠道为院线纪录片的形式。在我国，院线纪录片的传播环节可以说非常薄弱,能够进入院

5、线的纪录片作品非常有限，电影院作为主要的院线作品播映渠道，为了追求商业利益，往往会忽略或限制纪录片这种类型的影片播映。更不会去进行相关的宣传，这样的宣传与营销的欠缺也导致有机会上映的纪录片作品票房不佳，形成了恶性循坏。根据«2015年中国院线纪录片市场研究报告》调查显示，2015年，进入影院上映的电影总计358部，比2014年增长42部。其中，纪录片为14部，较2014年增长9部，引进片为80部，较2014年相比增长10部，受政策影响，近年来引进片数量逐年增长（见表1）。从影片上映类型來看，在2015年上映的358

6、部影片中，过审准许上映的纪录电影共有34部，其中进入院线放映的共14部，占比3.9%。纪录电影总票房为6.93亿元，占全国总票房的1.5%。虽然纵向相比以往我国院线纪录片的票房有所增加，但是横向来看整体的上映比例与票房依口和我国电影行业与票房的飞速增长的现状不成正比。1.2电视纪录片时期电视纪录片顾名思义，是在电视产生后出现的新的纪录片形式，同时，它也属于电视节目的一个种类。1958年5月1日，我国内地第一家电视台北京电视台开播。当天的第一个小时的节目中就有中央新闻记录电影制片厂的纪录片《到农村去》，7月还播出了第

7、一部电视纪录片《英雄的信阳人民》。我国早期的纪录片创作长期面临选材面窄、手法陈1日、样式单一，主题表现风格占主导地位、重画面轻声音、画面加解说是基本模式，部分作品说教意味浓厚，生活化亲近感不足等困境。随着改革开放大潮的兴起，20ft纪90年代后，在屮外交流和传播竞争的双重作用下，我国纪录片开始了从艺术观念到方法技巧的全面革新与探索，取得了突破性进展。出现了一大批如《话说长江》《望长城》等作的优秀纪录片。但电视纪录片的发展依旧受到一定限制。1.2.1电视纪录片栏U化传播受限进入21世纪以來，各大电视台开始纷纷改革，确

8、定了以收视率为核心的价值评估体系，纪录片的生存空间被进一步缩减，播放时间被大大挤压，开始转为栏目化的状态。1993年上海第一个电视纪录片栏目《纪录片编辑室》开播，受到很大关注，曾创下30%的高收视率。同年，央视也开办了纪录片栏冃《生活空间》，2013年，央视在晚22：30的次黄金时段开播了《魅力纪录》栏目，播映了一大批优秀的纪录片作品，得到了很好的反响。但随