华硕的战略管理案例分析

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1、华硕公司笔记本电脑战略管理案例班级：2013级市场营销姓名：叶淑慧（118752013051）胡浩鸿（118572013068）指导老师：薛良贵2014年11月19日12华硕笔记本电脑战略管理案例分析第一部分：华硕公司简介一、华硕公司背景：华硕致胜公式：领先=行销（品质*速度*创新*服务）/成本华硕电脑成立于1989年，是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、PDA随身电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、手

2、机等全线3C产品。遍布 20多个国家和地区的分支机构，以及62000余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过106亿美金的信息产业巨擘。1998-2007年连续十年被美国《商业周刊》列为全球IT百强企业，更被《华尔街日报》评为台湾企业质量第一。 科技的华硕——创立25年间，依靠强大的科研制造行销实力，华硕取得了五项世界第一、一项世界第二、两项世界第四的卓著成就——主板、显卡、ADSL MODEM、CABLE MODEM、无线网络产品出货量全球第一；游戏代工制造全球第二；笔记本电脑、光存储产品全球第四。 2007年，华硕全球共获得2568个奖项，同时

3、，华硕还不断赢得日本G-Mark奖、德国iF奖、德国红点奖等工业设计领域的顶尖大奖。2005年，华硕W1型笔记本电脑更是一举夺得工业设计界的奥斯卡——德国iF金奖，创下了该奖项创办五十余年来华人品牌首次问鼎的纪录，标志着中国的工业设计实力已经达到世界领先水平。华硕电脑是全球电脑与数位科技领域的领导品牌，拥有世界一流的研发设计团队，致力于追寻无与伦比的创新美学，匠心独运；坚持完美品质近乎苛求，致力于为个人和企业用户实现Happiness2.0的快乐消费体验。华硕电脑连续四年跻身《财富》500强，连续十二年被美国《商业周刊》列为全球IT百强企业，更被

4、亚洲《华尔街日报》评为品质服务创新第一名，并位居全球消费类笔记本电脑第一名。华硕在2013年赢得4,256个奖项，2013年营收达到140亿美元。*科技的华硕——创立20年间，依靠强大的科研制造行销实力，华硕取得了五项世界第一、一项世界第二、两项世界第四的卓著成就——主板、显卡、ADSLMODEM、CABLEMODEM、无线网络产品出货量全球第一；游戏代工制造全球第二；笔记本电脑、光存储产品全球第四。并全球首创了超便携电脑——EeePC。*人文的华硕——12华硕的经营理念是：培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情地发挥最高潜力；坚守诚信、勤俭、崇本、

5、务实的正道；无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本；跻身世界级的绿色高科技领导群，对人类社会环境真正做出贡献。 *公益的华硕——立足产品设计，华硕在电磁辐射、人体工学、节能、电气安全性、资源回收以及有害物控制等诸多领域也取得了显著成就。在巨资设立的六座国际级电磁波实验室中的严苛要求下，华硕是全球第一家获得TCO＇99环保认证的笔记本电脑厂商，也是中国笔记本电脑厂商中第一个通过欧盟RoHS环保认证的企业。华硕集团目前在中国投资成立的重点子公司计有16家,累计投资总额已超过13亿美元,职工总数超过十万人,年产值超过200亿美元,为祖国大陆

6、的经济发展做出了重大积极的贡献。在5.12四川特大地震灾害中，华硕集团累计为灾区捐款1700余万元，援建抗震救灾希望小学。2007年至今，华硕在全国相对落后的三四级县市捐赠200所爱心电脑图书馆，捐赠图书百余万册，电脑设备近千台。越过产品本身，华硕从巨额援助东南亚海啸灾区、四川汶川地震、赞助“大河之旅——环保中国•2005黄河万里行”、“蓝天爱心计划”等公益活动，到积极助力“7+2”、“玄奘之路”等国人探险科考活动，到关注“魔豆宝宝”、西部贫困学子等弱势群体，再到作为企业志愿者助力奥运，发起“绿色珠峰”环保行动、并在珠峰大本营建立华硕IT服务区为

7、珠峰火炬传递提供IT技术支持和产品解决方案。2009年提出了科学普及推动五年计划，预计在5年投入价值5000万的图书和电脑设备，在中国的1000个县地级单位建立科普图书室。其对于改善民生环境的用心审视与真诚扶助从未间断过。今天，凭借世界顶尖的科研制造实力，华硕电脑完整覆盖了笔记本电脑、易PC、PDA随身电脑、主板、显卡、服务器、光存储、显示器、网络通讯、手机和数字家庭等全线产品；在全球40多个国家和地区建立了分支机构，拥有十万余名员工；在中国大陆投资建立了苏州和上海南汇两大研发生产基地，其中苏州科技园依靠强大产能成为全国进出口前五强；销售平台遍及

8、中国华北、华东、华中、华南、东北、西北及西南七大地区，共同将华硕高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务，倾力呈现给每一位中国消费者。公