金融品牌建设应行稳致远

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1、金融品牌建设应行稳致远文/杨斌品牌是有价值的，品牌是可以创造价值的。国际金融业大量的事实近年来，国际上知名资产评估事务所的评估实践表明，一家综合竞争实力强的国际化企业，其拥有的无形资产和品牌价值往往超过了实物资产和实践证明，拥有著名的金融品牌已构成金价值。融机构的核心竞争力。品牌建设是一个复杂由于中国的具体国情和历史渊源，四大国有银的系统工程，它包括企业本身的文化、定行牢牢占据了中国人的“钱袋子”，他们不需要位，目标市场的分析区隔，以及具有针对性打广告，也不需要做品牌，沿袭着古时钱庄“等的服务内容等

2、。如今，品牌发展战略已成为客上门、坐堂放贷”的经营之道。但随着全球化金融机构最重要的发展战略之一。浪潮的到来，中国的金融业也逐渐打开了大门。股份制商业银行、外资银行、城市商业银行随着中国金融改革进程的推进和金融市场的逐步开放开始在神州大地落地开花。品牌建设且艰且行中国工商银行副行长牛锡明曾发言表示,随着中国金融业的崛起，中国金融业的品牌日益展现出夺目的光彩，但还需要在全球金融业的变化中132011

3、Technology&IndustryAcrosstheStraits体会此消彼涨的深意和契机。经过各

4、国的努力，牌的核心内涵更应长期坚持，左顾右盼，心猿意重创全球金融业和实体经济的金融风暴已经出现马是品牌建设的大忌。任何改革都伴随着阵痛。消退的迹象，接续而来的将是深刻反思和品牌重中国金融机构品牌理念的更新和转变也是一个长建的时代。期而艰巨的过程。银行、证券、基金、股票、保正如招商银行的品牌理念一样，“因您而险……实现战略转型、创建核心品牌、维护品牌变”——环境在变、政策在变、竞争对手在变，资产、深度细分市场、实现精准定位等等课题都客户也在变，整个中国金融市场的品牌建设成为是摆在中国众金融机构面前崭新

5、的课题。一个势在必行的“规定动作”，并开始上升到公2009年1月，中国完成了对四大国有银行的司战略层面。股份制改革，我们也欣喜地看到了，在众多有关品牌的传播形式固然可以因时而变，越丰富越品牌的榜单中，工商银行、建设银行等等均有上好，但品牌策略，行为组织结构需要稳定性，品榜，而建设银行通过与中国传统道家文化结合，14《海峡科技与产业》

6、2011.07封面故事CoverStory创建了新的品牌定位和品牌文化——“善建者融业品牌将以无所畏惧之势打好这场攻坚战。行”也得到大众的认可。中国的金融业开始逐步接受

7、市场化和全球化的品牌建设是一个系统工程洗礼和竞争，力求更加稳健地面对外资银行强势品牌的冲击。目前，中国庞大的金融体系中，能与国际知名金融品牌齐名的简直是凤毛麟角，在中国入世过渡期即将结束之际，中国金融业面对正在进入本土市场的国际金融巨头的激烈竞争态势之下，迫切需要打造叫得响的民族金融品牌，迫切需要融国际化与稳住阵脚打好攻坚战罗马并非一天建成的，中国金融机构在建设品牌的道路上，没有现成的教材可以照搬，“实践本土化为一体的中国金融品牌发展战略。出真知”，这条路上的摸索与总结，跌倒再爬起来的勇气与精神，助

8、力中国金融企业能够披荆斩棘、越战越勇。惊人的品牌价值，与其长期的坚持品牌发展战略不无关系。品牌在市场竞争中，是非常重要的战略资源，也是一种非常重要的资产，从最近几年全球范围内品牌价值的排行榜可以看出，居于前列的品牌价值大都高达几百亿美元，说明品牌是可以创造国际金融环境的瞬息万变对中国金融业产生着价值的，给市场、社会和企业都能够带来不同于巨大的影响，在2008年那场金融风暴中，中国金资产表述的价值体现。融品牌是否能以美式之危，创中国之机？事实证从金融品牌，或者金融业来说，创造金融品牌 明，中国金融品牌

9、确实经受住了这场考验。在全其核心价值实际上就是价值服务。价值服务对于金球金融500强中，越来越多的中资机构上榜，面对融品牌来说是一个基础，就像制造业一样，当制造 金融海啸席卷全球的影响，中资金融机构，如招业讲品牌的时候，首先得有好品质和好产品，那么 商银行却能够在纽约开设分行，逐步迈出扩展国对于金融品牌来说，最基本的是金融服务要到位， 际金融版图的步伐。金融服务既包括业务性的服务，也包括客户服务， 在金融品牌建设中，处于“爬坡期”的中国金融而这些服务必定是以提升价值为目标。品牌在金融危机的大浪淘沙中

10、脱颖而出，2009全球品复旦大学管理学院教授范秀成认为：金融品牌 牌百强榜单中，工商银行、建设银行、中国银行排名建设是一个复杂的系统工程，需要长期的关注和 靠前，招商银行也在崛起。探讨，它包括企业本身的文化、定位，目标市场2010年“全球金融500强”榜单由品牌顾问公的分析区隔，以及具有针对性的服务内容等。司BrandFinance联同权威杂志《银行家》一起发金融机构在创建品牌时，会遇到一个比较大的布，汇丰银行（HSBC）以28,472亿美元连续三年问题——不确定性。