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1、研究生论坛COMMUNICATIONS我国媒介产业化研究综述○陈佑荣苏银苓［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2007）03—0087-3【内容提要】媒介产业化如今已形成了一股浪潮,也成为了理论界一大研究热点。本文以电视产业化研究为例,对现有媒介产业化研究进行梳理。【关键词】媒介产业化;电视产业化;研究综述媒介产业化就是指媒介资源配置及生产方式的分工了媒介与相关权利主体利益博弈这一重要事实。化、集约化、市场化过程。它作为媒介经济属性的一个延伸,(二)信息产业说跟经济属性一样久经曲折才逐
2、渐走进人们的视阈。有关媒有研究者从信息产业这一角度探寻答案。首先,信息介产业化的理论研究早在上个世纪90年代初就已开始,到产业作为一种新兴产业已经得到众人的首肯,而无论国外今天更是成了一大研究热点,相关研究论文大量涌现,而这还是国内,在研究信息产业覆盖的范围时总是把传媒业作一切大都是沿着媒介为何产业化、如何产业化、产业化路在为信息产业的一个重要部门,其原因在于传媒业无论是产何方这一思路展开。品的生产还是产品价值的实现,也无论是其性能还是就业一、媒介为何要实施产业化者的文化素质要求,都“具有鲜明的信息产业的特征,根据产业
3、群体制和规律的要求,传媒业是信息产业群体的重媒介为何要产业化,这是所有媒介产业化支持者需要要组成部分”③,因而传媒业成为一个产业即媒介产业化面对的首要问题,问题的答案不仅仅因为媒介不仅具有事自然是顺理成章的事。综观我国广播电视发展史,也可以业属性也具有经济属性,在背景特殊的我国其理由似乎应看到我国广播电视不管是以节目为核心的知识产品生产,该更加多元和复杂。还是广播电视技术设备的生产,都是依据产业化原则去组(一)权利博弈论织的。任何权利都不是凭空而来,而是需要经过一番搏弈才其次,媒介本身具有的信息组织属性也为其成为产业能
4、最终取得。我国媒介也不例外,经济属性只是为媒介摆脱提供了条件。媒介不仅具有利益组织属性和控制对象属性,附属地位提供了可能,而产业化才是媒介最终获得主体地还具有信息组织属性,利益组织属性使媒介必定按照其他位的必要条件,因此媒介产业化是努力走向自立的媒介与产业基本的方式生存,信息组织属性使媒介与其他社会系相关权利主体利益博弈的必然取向,具体来说“是生存环统相区别,二者共同决定着媒介作为产业的特性。但“信息境中的控制力量对于媒介传统形态‘控制’的弱化和存在组织属性是最本质、最不可变也最具有决定性的属性,得到于媒介内部的‘利益
5、属性’的展现”①。而产业化进程由媒比较共同的承认,而利益组织属性和控制对象属性虽然也介的“利益属性”和“控制对象”属性所衍生的媒介整体的“利益———控制”产业平衡模式决定,换句话说这一进程就蕴涵在其本质之中,但是却因媒介基本生存空间的不同而更多地体现出可人为操作的特性,由此带来了在不同政治87是努力平衡意识形态属性与商业市场的开拓,并最终达到和经济体制下媒介的生存状态。”④一个平衡点。从其发展的趋势来看,二者达成某种妥协不但可能也是必然的,这也是学者们对媒介产业化充满信心的二、媒介如何才能实现产业化重要原因之一。媒介产
6、业化是媒介的生存之道,而媒介如何有效产业正当人们为传媒产业化是否存在而争辩得不可开交化却是一个至关重要的现实问题,因为这关系着媒介产业时,有学者就鲜明指出,传媒产业化与其是一种提法,不如化的成败。媒介研究者为此纷纷出谋划策,提出了各自的应说是一种现实。事实上,我国传媒自改革开放以来发生的种对主张。种变革其真正本质就是媒介产业化而并不是过去所提的媒(一)意识先行介企业化、市场化和商业化。尽管后三种观点基本上也都接我国媒介产业化可谓进行得如火如荼,媒介产业看起近了传媒变革本质,“但是由于过分重视媒介向‘市场’的来似乎也日渐
7、强大,不过与人们最初预设始终有很大落差,观念和行为上的单向认同,忽视媒介个体是作为‘信息传与西方传媒业更是无法比肩。究其原因并不是我国媒介硬播机构’进入市场而不是作为普通‘企业’进入市场这一件装备不精,而是媒介管理者思维观念严重滞后。作为媒介显然非常重要的特征,而导致对媒介作为一个与其他产业产业重要组成部分的电视产业就是一个有力佐证,“虽然相区别的系统在整个市场体系中的特殊地位、对其在市场装备着世界上最先进的‘硬件’,但支配这个‘硬件’的思中的特殊行为的认识模糊不清”②,其实最根本原因是忽视想观念却比世界至少落后10年
8、(10年不算很长,但对日新2007年第3期当代传播CONTEMPORARY研究生论坛月异的高科技产业来说,已可以成为两个时代)⑤。尤其是就已经是决定媒介生存废退的一个基本标志。”#而规模竞!"管理者普遍陷入一种“特殊论”误区,即过度强调我国电视争的实质就是资本的竞争,这意味着进入资本市场、最大限度产业与其他产业的区别,甚至以“特殊
