新媒体传播的道德失范现象探究

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1、2017-03-3109:03:39新媒体研究2017年4期庄彦+徐嫣摘要随着新媒体的逐渐发展和普及，传播技术的革新使以往的传统传播格局开始发牛变化，所带來的社会影响力也正全面扩大。但在改善公众生活的同时，新媒体传播因为口身特点上的劣势与媒介管理上的聲端，出现了道徳失范的现象，产生的有害信息严重干扰了人们的心理和行为，如何培养健康文明的新媒体传播环境，引导公众规避这些负面影响成为了这个新媒体时代必须面对的课题。关键词新媒体；道德失范；网络新闻中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)04-0025-031新媒体传播特点上的“优”与“忧”1.

2、1新媒体普及化所带來的不良信息泛滥成灾在新媒体语境下，“信源一媒体一大众”的线性传播模式崩塌，技术赋权实现了“所有人对所有人的传播［］。受众也同时可以成为传播者，利用论坛、微博、微信这些新媒体平台，他们可以通过转载或转发的形式进行再次传播，也可以面向大众公开发表评论。可以说受众和传播者之间实现了信息的反馈和共亨，大大增强了新媒体的互动性。但新媒体传播的普遍化、平民化却不可避免地带来了传播内容的泛滥和质量良莠不齐的隐患。由于媒介管理与网络行为规范上具有约束力，却缺乏强制性，公众同样有条件开通微博、创办公众号,成为信息的传播源。在缺乏舆论监督的悄况下，所发布的内容只

3、要足够爆炸，足够吸引人，那就有可能被疯狂转发转载，这为不良信息的传播提供了机会，由于审核机制的缺陷，这些不良信息在发布后,即使信息源被删除，也己经拥有足够的空间大肆进行传播，从而成为社会舆论的焦点，造成严重的负面影响。1.2身份上的隐蔽性导致了恶遺传播者的肆遺妄为在新媒体传播的过程中，传播者的真实身份往往是具有隐蔽性的，事实上，这也保护了传播者的隐私权，防止其受到网络暴力的袭扰。但从另一方面来讲,传播者身份不被公开，也直接导致了戈夫曼“拟剧理论”在新媒体时代的延伸。进行网络社交的个体，常常需要表达在现实生活中没法表露的情绪和情感，借以平衡自我［2］,许多另有企图

4、的传播者通过互联网宣泄感情，在传播伪、假、丑信息，发表不正当言论后，利用了新媒体传播的这一特殊性，逃避了所应承担的法律责任。这样不计后果、不担责任的传播行为己不是传播者的口由，而是对其的一种纵容。1.3传播过程的刺激性所带来的功利性行为由于各媒体平台对于公众发布的信息有一定的“激励机制”，公众所发布的信息能够得到他人的点赞、转帖、分享，从而成为热评、亮贴；而发布信息的公众也有可能得到关注，吸收大量粉丝，成为网络大V、舆论领袖。这样的机制有效地促进了公众的参与度，激发公众创作的动力，大量兼具创意、新意和立意的作品得以发布。但是这样的机制也必然会带來传播者的功利性，

5、由于频繁上升的点赞量、粉线数容易让用户产生自我满足感和成就感，用八渴望出名，渴望被关注的想法也导致了网络言论、文章具有很强的攻击性、侵略性，有些人为了从“公众”成为“公众人物”不择手段。一者为了保“量”而不保“质”，发表大量粗制滥造，良莠不齐的文章和言论，以此來保持曝光度；二者是发表大量“变质”的言论和文章，用骇人听闻的言论或是与明显偏离主流价值观的文章引人注意，这在很大程度上阻碍了新媒体的发展，掩盖了很多具有社会效益的新闻。2新媒体传播失范的具体表现2.1虚假成分过多许多网络媒体在刊载新闻报道或者观点文章时时，一味地追求曝光度与关注度，有遺无遺地违背了新闻的頁

6、•实性原则，造成信息失真，虚假成分過多的现象。而这种现象的具体表现有以下几种悄况。一是“标题党”泛滥，无论是网站、论坛，还是公众号，一些新媒体会为所发布的内容制造一个光鲜亮丽的“外表”，用标题吸引受众，但实际内容却是文不对题，落差极大，这样的“标题党”严重会导致受众获取有益信息的效率不高，并对信息价值失去判断力，造成“狼来了”的悲剧。二是内容水分过多，一些新媒体习惯另辟蹊径、标新立异，并以噺颖”“尖锐”等词自我标榜，而实际上则是断章取义,添油加醋，夸大事实，严重欺酿了受众。这些都是新媒体和网站运营者在利用网络继续传播时，目的不纯，不计后果，造成本源上的失范。而在

7、二次传播过程中，一些传播者，包括很多相对正规的新媒体和网站在新闻事件尚未核实的情况下进行转载，其至加以炒作，致使一些新闻事件在没有得到论证之前，就盲日下定论［3］造成“以讹传讹”的现象。以2016年春节“上海女孩逃离江西农村”这一虚假的新闻事件为例，最初在论坛上的帖子本抱着虚假营销的日的进行发布，在经过儿番炒作之后，引起了公众的轩然大波，社会舆论被有企图地引导到婚姻、贫富问题上。所有人都被营销骗局玩弄了一番，而这背后，没有严谨核实与论证就进行转载，这是新媒体失范的第一过；在虚假新闻事件的基础上再次炒作，将舆论引导到预设的议程上來，这是第二过：而在舆论风波平息后，

8、各媒体互相推卸责任，不愿