传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战

《传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战我国传媒的发展正在努力追赶世界传媒的大趋势，这是客观现实。世界传媒的发展无疑也正在带动和促进、推动我国传媒的发展。与此相应，也应该看到，世界传媒的发展同时对我国的舆论引导也形成了一种严峻的挑战，值得高度重视。一、世界传媒发展的大趋势对于世界传媒发展的趋势，理论界有不同的表述，有“三化说”，有“四化说”。“四化说”多的“一化”，一般指“企业化”（或者说“产业化”、“商业化”）。实事上，欧美国家早就“企业化”了，前苏联及欧洲社会主义阵营的地域现在也基本上“企业化”了。就发展趋势

2、而言，已不必再提“企业化”或者“商业化”、“产业化”。大趋势就是三化，即全球化；数字化；多样化。在我国才应该加“一化”：产业化。从我国来看，产业化或者说企业化正方兴未艾。全球化是学术界的共识。什么是全球化？它包括三方诎：一是传播对象全球化；二是媒介组织全球化；三是媒介影响力超越国界，具有全球性。从现有的情况来看，全球性传媒公司都正在逐渐转向跨国实体传媒组织。传媒的运作策划在国外进行，产品在国外制造、组装、传播，资源分配以效率为原则，不同的业务分包给各国的承包商，再进行产业价值链的整合，最终实现跨国经营管理。

3、相对于以往只是产品出口的国际战略而言,跨国传媒实体组织以市场为导向，在不同的国家，更为注重公众的偏好与需求，其全球化发展的战略理念是建立在充分尊重本土文化特质和市场本土化基础上的，因此，对于区域、国家或者地方性传媒具有很强的竞争力。全球化不仅在美国是媒体的发展方向，在欧洲，如北欧国家与俄罗斯都成为了媒体发展的主要趋势。就目前来看，全球化还停留在较为表浅的层面，还没有深层次或者说制度层面的深入发展。但是，就这样己经对不同区域、国家或者地方的媒体结构和地位构成了挑战，或者成为了潜在的威胁。媒介全球化应该引起我们

4、的高度重视，必须采取相应措施来适应和赶上西方特别是美国传媒发展的全球化步伐，以应对挑战，抵消或削弱跨国传媒构成对我国不利的舆论优势。数字化，或者说数字化发展。利用数字传播技术来传递信息，发展传媒的技术经济力量，这是世界传媒发展的又一个大趋势。美国佛罗里达大学的DanShaver在他的一份报告中将人类传播分为了三个阶段：人际传播时代、大众传播时代和数字A容与权力受众的时代。第三个阶段的人类传播进入了“互动模式”时代，完全改变了传统传播的“线性模式”。我们己经进入到第三个阶段，这是以新技术和新途径为手段的互动交

5、流时代。虽然我们可以在监管方谢设置一些壁垒，以高门槛策略阻止某些全球化媒体，阻断它们和部分局域受众的互动，但要做到长期和彻底是困难的。特别是要阻止那些以低廉成本、小规模开发吸引客户的数字化传媒在内容提供方面的技术使用，更加困难。网络的数字技术在不断发展，传统媒体也在加快数字步伐，转向数字化生存。台湾地区观众现在就能接触4种数字电视平台：数字开路电视，数字有线电视，以电脑作为终端网络的广播服务，以电视机作为终端的IPTV。在日本，IP网络渗透很快，像NTT和KDDI这些主要的电信网络提供商已经制定并且向社会公

6、告了它们将从传统服务向IP网络服务转型的计划。根据日本国内事务与通信部门的信息，到2010年，日本一半的网络用户将转移到IP网络。在这样的政策框架下，网络和平台提供商总是努力把吸引人的内容提供给网络。在今天的円本，最吸引人的内容都是为开路广播制作的。有5家商业电视网制作所有类型的通俗节目，包括新闻、体育和戏剧等。这些电视节冃对IP网络提供商而言都是非常有吸引力的，能够吸引大量观众。多样化，或者说多样性的发展。传媒的多样化或者说多样性基木上是由三个层面构成的。它包括供应的多样化，购买的多样化，消费的多样化。供

7、应多样化的集中体现是“融合新闻”。“融合新闻”又被称为“多样化新闻”，它的主要特点是以多媒体手段进行新闻传播活动。媒介以报社、电视台和网站作为基础，可以构造不同类型的“融合新闻”平台，也可以从各自独立经营转向联合运作，尤其是在新闻信息采集发布上联合行动。这样既能最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降低成本，而且能够有效地控制传媒市场。大型媒介集团可以通过对不同媒体生产流程的设计与控制实现资源重整、资源共享，化相互竞争为合作，做大区域市场，并且在这一市场上占据垄断地位。供应的多样性，也体现在媒体之外的传播资

8、源的供给。社会组织与个体在数字化生存中，己经不仅仅作为单独的受众而存在，他们也是信息、新闻的生产者，传播资源的供给者。从我国来看，网络恶搞就是这种供应多样性的一种异化体现，一个在上海工作的31岁的普通青年胡戈，10天左右就能制造出一部在全中国引发“核裂变”的短剧《一个馒头引发的血案》，让人亲眼目睹了新兴媒体的巨大威力。《馒头》VS《无极》的出现，决不能把它仅仅看做是“恶搞”或者著作权问题，它已经成为我国新兴媒体发