苹果的营销方案

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1、2011.06.15点稳你队苹果营销方案19目录一.苹果公司的介绍1、苹果（Apple)品牌档案2、“苹果”创始人—斯蒂夫·乔布斯——信息业永远的创新者3、苹果（Apple）品牌的建立4、苹果企业的近年发展5、苹果企业的Logo的由来二．所要研究的市场营销组织、执行与控制问题的主要状况1、营销策略及方式2、控制的原理和主要内容三、解决所要研究的市场营销组织、执行与控制问题的方法和建议1、解决所要研究的市场营销组织、执行与控制问题的方法2、解决所要研究的市场营销组织、执行与控制问题的建议四、撰写本次市场营销方案的感受和体会19一.苹果公司的介绍（一）苹果（Apple)

2、品牌档案●国家：美国●创建年代：1976年●产品类型：Mac、iPod+iTunes、AppleTv、iphone●创始人：斯蒂夫·乔布斯（SteveJobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克（SteveWozniak）公司总部：美国加利福尼亚州（StateofCalifornia,简称加州）（二）“苹果”创始人—斯蒂夫·乔布斯——信息业永远的创新者。乔布斯,这位被誉为商界艺术家的CEO，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果。而这个被一口咬掉的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、

3、注重智慧、朝气、富于生命力。（三）苹果（Apple）品牌的建立1971年，16岁的斯蒂夫.乔布斯（SteveJobs)和21岁的斯蒂夫.沃兹尼亚克（Steve19Wozniak）经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位朋友，罗.韦恩（RonWayne)也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果（Apple)电脑公司。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店TheByteShop洽商，负责人表示如果这部电脑完全装配好才会感兴趣。店主保罗·泰瑞尔(PaulTerrell)考虑得更长远，他想订购50部，并在交货时支付每部0。取了这份订单

4、後，为了筹备资金，出售自己各种值钱的东西筹款(像计算机和一台大众面包车)。乔布斯到大型电子零件分销商CramerElectronics订购零件，店铺的信用部经理问乔布斯如何结帐，他说：“我有一份ByteShop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，如果你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔後再付清帐款。”那名经理致电当时正在太平洋(601099,股吧)树林市出席IEEE电脑讨论会的泰瑞尔查询，惊讶于乔布斯的坚韧，泰瑞尔向经理确实订单说如果乔布斯送货给他的话，乔布斯肯定有足够的钱付款。他们三人与两名朋友借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配

5、和进行马拉松式的测试，终于在期限前送货给泰瑞尔，泰瑞尔也如当初承诺付钱给乔布斯，使他付清零件的帐单，而且赚了一笔可观的羸利用来庆祝和留作本钱。19这部后来被命名AppleI的电脑有几个显着的特点。当时大多数的电脑没有显示器，AppleI却以电视作为显示器。对比起后来的显示器，AppleI的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外，主机的ROM包括了引导(Bootstrap)代码，这使它更容易启动。最后，因为保罗·泰瑞尔的坚持下，沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带介面，以1200位/秒的高速运行。尽管AppleI的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同

6、级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终AppleI一共生产了200部。（四）苹果企业的近年发展iBookG4在1989年推出销量欠理想的手提电脑MacintoshPortable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、MacOS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。 在1

7、994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power19Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXTComputer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举