浅析国产ip剧的现状

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1、浅析国产IP剧删!状2018-04-0714:53:54科技传播2018年5期邸丽媛摘要近年来以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成IP剧在当前的影视市场I二异常火爆，在繁荣的背景之下却隐藏制作良莠不齐、同质化的问题。因此为了紧抓市场需求、树立市场特色，文章从传播方式、传播内容及传播效果等方面分析国产IP剧的现状，建议在避免同质化的同时开辟自主创新的道路，使得IP剧行业健康发展。关键词IP剧；发展中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)206-0164-02IP即为Intellectual

2、?Property,是指知识产权，也可以将其认为是一种流行文化。在我国，一般认为IP剧是在网络原创的小说、游戏、动漫等基础上进行改编，以全新的方式演绎的电视剧。因其保有庞大的粉丝经济的影响，IP剧相较于其他影视剧具备更大的影响力。考虑到IP剧背后的巨大经济价值，IP剧获得了众多影视公司的青睞，整个IP剧行业整体发展态势蒸蒸日上。1IP剧火爆近年來以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成IP剧在当前的影视市场上异常火爆，以《琅珈榜》《花千骨》以及《甄飨传》为代表的IP剧受到广大群众的喜爱。其中以2017年为例，以《微

3、微一笑很倾城》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《锦绣未央》等为代表的国产优秀IP剧受到各大电视台的推崇，并获得了较好的收视率。纵观各大视频平台，都纷纷将IP剧作为今年播放的重点。因此可以看出IP剧在影视中占据了半壁江山。同时IP剧不仅仅盛行于国内市场，还在世界影视市场中占有一席之地。如《指环土》《哈利波特》及《魔兽世界》诸多知名电影均是根据相对应的IP改编而来。随着市场进一步扩展，越来越多的IP逐漸被发掘出來，以更多的形式呈现在世人面前。因此分析IP剧的火爆的内在因素及外在影响,探寻其与观众、媒介Z间的相互联系，

4、是具有现实意义的。2传播学分析IP剧在笔者看來，现阶段的IP剧盛行与以下几个方而密切和关。2.1传播方式的转变现如今社会生活已经是信息化、多元化社会，媒体传播媒介由广播、电视等为代表的传统媒体传播平台转变为以网络、微博、广播、电视等综合化、多元化的媒体传播平台。同时受众全体也从原有单一的信息渠道转变为多元的、全面的信息渠道，尤其以青年人群为主的主力群体也更倾向于网络、微博等新兴媒介获取口己感兴趣的内容。为了迎合多层次、多元化的受众群体，《花千骨》《琅珈榜》等知名IP剧通过视频网络平台、微博平台、微信平台等诸多传

5、播媒介进行播放，从全面、全时、无缝隙覆盖到观众，使得观众眼前充斥着IP剧的各种信息。同时结合相关资料可知，传统影视剧与IP剧在电视台方面两者的收视率相较不大，但是在网络平台、微博平台及相关传播平台上IP剧的收视率远超传统影视剧。透过这种现象可以看出IP剧的传播相较于传统影视剧具有更高地渗透性和覆盖性，更加迎合受众群体的需求。2.2内容贴近原著从当前的IP剧内容可以看出，其剧悄内容和人物设定尽可能贴近原著，甚至是完全搬移原著剧情和内容。IP剧高度致敬原著作品，这不仅在短时间内很容易获得原著读者的认可，加强IP剧的

6、口碑传播；同时在影视剧的场景、角色、故事情节等诸多方面提供了素材，有效迎合原著读者的想象需求。这些符合原著在读者的审美需求。当然也有IP剧对于原著有较大范禺的修改，但结果不尽如人意，如《华胥引》。该剧虽脱胎于网络小说但是将剧情、人物修改较大，远不能满足原著读者的需求,其最终的口碑及票房远不及预期。因此耍抓住IP剧的粉丝经济，耍从原著读者的需耍角度出发，谋其思，想其想，做其用。2.3受众参与度高IP剧主要以网络、微博等交互平台进行传播，而这些平台主要面对的是年轻群体。这些群体可以通过网络、微博等传播平台表现自己的

7、情感。受众群体通过弹幕和评论表达自C对于IP剧的情感和认可程度。如《三生三世十里桃花》热播期间，网络直播界而有大量的弹幕，一度甚至屏蔽了整个屏幕。这使得观众不仅仅是受众者的地位，还将其提高到参与者的位置，充分与剧情互动。这是传统影视剧无法达到的。从传播学的角度来分析，受众对IP剧是一种参与式的“使用与满足”。使用与满足理论认为，人们接触使用传媒的目的都是为了满足自C的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。IP剧受众接触媒介、参与互动也是在满足其特定的需求。首先，满足幻想，受众喜欢将口己幻想为剧屮角色，所

8、以才会在弹幕或评论中表白主演。其次，参与满足，一些IP?确定改编权后，网友会参与角色推荐，官方会根据网友的意向进行取舍。这个过程为粉丝提供了自己根据原著想象和确定主演的机会，这正是参与表达。同时IP剧很好利用了“明星效应”，利用当红的影视明星与英庞大粉丝进行宣传互动。IP剧很好地利用微博等平台进行宣传，频繁与粉丝互动。如《琅珈榜》热播期间胡歌就网友热议话题在微博上进行互动，参与与网友的