国产电视剧市场投资风险浅析

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1、国产电视剧市场投资风险浅析摘要：本文主要从国产电视剧投资市场现状、电视剧投资风险产生的原因、规避策略几个方面对前人的学术研究成果进行系统的归纳和分类总结，并在此基础上，通过对这些已有学术成果的吸收归类，结合当今电视剧市场的新的发展态势和经济现象进行深入细致的探索和分析，提炼出自己的学术见解和学术观点。本文研究的重点主要放在分析投资风险产生的原因、总结规避风险的策略两块。关键词：电视剧投资市场；电视剧投资风险；避险策略DomesticMarketInvestmentRisksofDramaAbstract:

2、Thispaperfromthedomesticinvestmentmarketofdrama,televisiondramasofthereasonsfortheinvestmentrisk,severalaspectsofthestrategytocircumventthepreviousacademicresearchresultsintothesystemandclassificationofsummingup,andonthisbasis,throughtheacademicachievemen

3、tsofthesehavebeentheAbsorptionclassified,today'sTVmarketwithanewdevelopmenttrendofeconomicphenomenaandin-depthanddetailedexplorationandanalysis,refiningtheirownacademicopinionandacademicpointofview.Thispaperstudiesfocusedmainlyoninvestmentriskanalysisofth

4、ecauses,summedupthestrategytoavoidrisks2.Keywords:TVmarketinvestment；investmentmarketinvestmentrisks；hedgingstrategies一、国产电视剧投资市场现状国产电视剧的市场化运作始于上世纪90年代。在我国，电视剧是最早进入市场的电视节目类型。十余年来，电视剧逐渐成为目前电视节目市场中覆盖面最广、运行机制较为完善的市场主体。电视剧投资领域作为电视剧市场化运作的的重要方面，是电视剧市场发展的重要保障。国产

5、电视剧在投资领域取得了一定成绩，为国产电视剧产业链的健康发展奠定了坚实的基础。近些年，随着国家宏观调控政策的深入以及大众消费习惯的转变，国产电视剧市场还呈现出了一些新的特点：首先是市场环境的新变化，新政策使电视剧市场进入新的调整期。新世纪伊始，国家广电总局为了保护我们自己的民族产业，出台了港台剧退出黄金档的规定，这一措施使国内电视剧市场进入一个新的调整期。在调整期内，有利的政策可能是促进国产电视剧制作单位进一步抓好电视剧生产的动力。从而更有力引导资金流向国产电视剧的投资领域。因此，在这个新的调整期内，投资

6、商应该把握住这个机遇，理性的选择投资目标，使政府的保护措施真正具有市场开发价值和对外开拓实力。其次，形成了新的消费环境，社会文化转型使国产电视剧生产面对新的消费环境随着市场经济和全球化的不断推进，在我国，大众文化氛围已经形成，休闲娱乐消费在人们的社会生活中日益占据显要位置，这为国产电视剧生产提供了新的消费环境。这些都为电视剧投资市场的繁荣、壮大创造了有力的条件，但是，由于电视剧市场化运作起步较晚，经验不足，导置电视剧投资市场出现了本末倒置的现象。即本应得到资金补充的制作方却得不到足够的资金。这在很大程度上

7、影响了整个电视剧文化产业链的健康发展，这就为电视剧市场的投资风险埋下了隐患。目前，国产电视剧的市场领域呈现出了产业链倒置的现象。电视剧的制作方在承担风险，电视台方面可以花70%的钱买到100%的作品，并且一直在拖欠款。[2]这导致投资方资金迟迟无法回笼，为投资方增加了极大的风险，这样的格局由来已。另外，国家宏观政策调控的变化、以及港台剧、韩剧的冲击等因素的都使得电视剧投资投资市场充满变数。5二、国产电视剧市场投资风险产生的原因任何一个投资领域都存在着这样或那样的风险，电视剧投资领域也是如此。在目前我国的电

8、视剧市场投资格局下，由于投资者对于电视剧最终的命运走向没有掌控权，使得每一次的电视剧投资都像是一场不问输赢的豪赌。而这正是电视剧投资的风险所在。另外，由于中国的电视剧生产制作正处于从计划色彩浓厚的“事业化”向完全竞争“市场化”转型之中，诸多不确定的因素都将影响当前电视剧生产的投资的经济利益回报率。这也就预示着电视剧市场投资存在诸多风险。虽然目前国内电视剧的生产销售情况出现了良好势头，但就整个电视剧市场而言，仍存在一些风险，有的