“美剧入侵”,会抢走国产剧的饭碗？

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1、“美剧入侵”，会抢走国产剧的饭碗？日期：2013-10-27作者：徐中浏来源：文汇报··图片说明:情景喜剧《摩登家庭》采用“伪纪录片”的拍摄形式，讲述了三个典型的美国家庭的日常生活和情感世界，连播5季获4次艾美奖喜剧类最佳剧集。每年出产约200部，被中国视频网站引进约100部“美剧入侵”，会抢走国产剧的饭碗？　　本报实习生徐中浏　　美国电视剧秋季档刚拉开大幕，不少中国观众就通过视频网站，第一时间看到了新的剧集。眼下，《国土安全》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》等今年美国电视艾美奖获奖热剧的最新季，已经被国内视频网站悉

2、数引进，有报道称美国年产新剧约200部，每年被中国视频网站引进的约有100部，这意味着半数美剧通过网络在中国落地。　　声势浩大的“美剧入侵”会不会抢了国产剧的饭碗？记者就此采访了业内人士和文化学者，发现美剧得势不得分：　　●视频网站上美剧的点击率以百万计，而国产剧的点击率却往往过亿。国产剧远比美剧强势，并形成了无法替代的市场规模。　　●看上去“高端大气”的美剧其实很便宜，盈利也没有想象中的牛气。视频网站比的不是内容而是渠道，广告效果大于内容消费。　　●网络的免费分享精神是一把双刃剑，既培育了诸如美剧粉丝的消费人群，

3、也让内容的价值被低估。　　半数美剧借网络进入中国　　随着新一季欧美电视剧开播，海外引进剧集成为视频网站最热门的板块，搜狐、乐视、腾讯等网站的引进剧频道，几乎覆盖了美国电视网所有热播剧集。业内人士透露，美国本土每年大约会制作200部左右的电视剧，而中国视频网站每年引进超过100部，这意味着每年有半数美剧在中国落地。　　通过正版引进，一些早已获得拥趸的“经典”以新一季的面貌出现。《生活大爆炸》、《国土安全》、《摩登家庭》、《傲骨贤妻》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》等题材各异的热门美剧纷纷开始更新，出现在各大视频网站的醒

4、目位置。比如“旧剧”《越狱》，被正版引进后，被视频网站冠上“美剧初恋回来了”的广告。这些老剧长时间以来积攒了巨大的人气，关注度很高。　　另一方面，有不少个性十足的新剧也出现在剧迷的视线中。《黑名单》被誉为美国广播公司10年来得分最高的新剧，题材是颇为流行的高智商罪案。漫威公司制作的真人动作剧集《神盾局特工》，由《复仇者联盟》导演乔斯·韦登执导，颇受科幻电视剧爱好者的期待。《断头谷》改编自“美国文学教父”华盛顿·欧文1799年所创作的《断头谷传奇》，逼真地表现出哥特黑色恐怖氛围。　　在这样一波海外剧回归的大潮中，自然

5、也少不了英剧的身影。被誉为“英国时代剧巅峰之作”的《唐顿庄园》的第四季，近期也开始在视频网站上播出。《英国每日电讯报》和《卫报》的专栏评论家在试映后给出了不错的评价，虽然人气颇高的三小姐希珀和马修表哥在之前的剧集中相继去世，但观众依然保有极大的热情。新一季中出现的争议性情节让英国ITV收到了大量的投诉，此剧在全球的巨大影响力由此可见一斑。此外，土豆和优酷引进的英剧《白王后》改编自作家菲利帕·格里高利同名畅销历史小说，讲述英国“玫瑰战争”期间的宫廷故事，属于英剧所擅长的历史题材。　　“准同步”播出只比海外晚几小时　　

6、随着英美电视剧的热播，国内几大视频网站对于剧集和用户的争夺也愈发激烈。有评论指出，视频网站的海外剧频道之争，比的不是内容而是渠道，广告效果大于内容消费。　　搜狐注重对经典剧集的独家授权播出，优酷在总量和新剧上占有优势，爱奇艺主打高清视频，而腾讯则后来居上，在英剧上发力。热门美剧《越狱》和《生活大爆炸》，以及今年的新剧《纸牌屋》，都被搜狐视频拿下。优酷则在视频的全面性上大做文章，在英美剧总量上遥遥领先。在2013年到2014年，优酷拿下了50余部最新美剧，总量达到了70余部。并在不久前接连买下了《黑镜2》、《行尸走肉

7、》及《神探夏洛克3》等热剧。腾讯视频不仅建立起美剧频道，还在推出好莱坞影院之后，短期内拿下了1000多部好莱坞电影资源。2010年创立的爱奇艺视频网站，则受益于百度搜索的引导带来的巨大优势。在百度上搜索美剧，只要是爱奇艺有的剧集，检索结果中爱奇艺的位置似乎总是优先于其他视频网站。　　与此同时，为了争夺观众，高清、独播、同步播出的概念也被各家网站放大。记者发现不少海外剧的画质音效都相当不错，1080P的清晰度几乎成为标准配置。很多引进剧的更新也相当迅速，往往海外播出后的一两个小时，国内视频网站就更新发布。以英剧《唐顿

8、庄园》为例，由于国内视频网站的“准同步”播出，中国观众看该剧的时间甚至早于美国观众。　　点击量不及国产剧从未进过前10名　　业内人士表示，价格便宜是引进海外剧的主要原因。英美剧虽然势头凶猛，但其点击量并没有压过国产电视剧。有学者用“沉默的大多数”形容国产剧的网络观众，而美剧的观众恰恰相反，他们喜欢发评论并标榜自己看美剧的行为，因此美剧消费看上去动静很大。