碰碰网新闻发布会方案

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1、“碰碰网”上市新闻发布会策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2005年9月22021/7/10目录一、项目背景二、项目诉求三、策略分析四、活动主题五、活动流程六、传播方案七、预算32021/7/10一、项目背景浩天集团是资产规模近30亿的大型的多元性企业集团，全新推出第二代交友网站——碰碰网。“碰碰网”是最好玩、最多圈子的交友网站，致力成为同类型网站的No.1“碰碰网”获得亚洲最大财团的千万级风险基金投资42021/7/10二、项目诉求宣布“碰碰网”诞生。打响品牌知名度，吸引全国媒体眼光，增加网站的正面曝光度。向外展示“碰碰网”要成为同类型网站的No.1的决心与实力，震慑潜在的竞争对手。

2、制造初步的行业影响力。52021/7/10三、策略分析S：雄厚的资本背景；新型的、最具娱乐性的、个性化的网上交友模式W:网站搭建尚未成熟，融资虽达千万美金，但在业内并不突出。O:中国IT业回暖，备受世界关注；IT交友也进入群体互动的新阶段；交友与互动娱乐结合更紧密。T:QQ等老牌劲敌早已先入为主，占据稳定地位；无数新兴的潜在对手虎视眈眈。提炼重点对症下药以点带面62021/7/10三、策略分析传播重点之一：碰碰网诞生分析：1、在日新月异的IT业界，每天都有各式各样的新网站诞生，很难打造传播亮点；2、在发布会的开场仪式上表现出来，以示隆重并带来感观上的共鸣，但这一般不会出现在记者的新闻报道中

3、；3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。72021/7/10三、策略分析传播重点之二：碰碰网获得千万美元的风险融资分析：1、融资虽达千万美金，但在业内并不突出，很难吸引媒体关注；2、发布会的内容设置上很难将其体现；3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。82021/7/10三、策略分析传播重点之三：碰碰网是最好玩，最多圈子的交友网站分析：1、“最”向来为媒体的追逐点，也是碰碰网与其它网站的品牌区分点，能很好地支持品牌传播；2、“碰”、“好玩”及“交友圈子”能激发发布会的内容设置上的许多亮点，既能形成互动、制造热烈的现场氛围，也能使参会者直观的感受到碰碰网的成果；3、在传播效果上通

4、过名人效应引爆，进而扩大宣传影响范围。92021/7/10碰碰IT世界四、活动主题102021/7/10创意思路碰碰网标榜是最好玩、圈子最多的交友网站。把碰碰网站上的社区转化为现实场景，把网站里的各种元素具象化；营造一个具有娱乐性的“社区碰头会”，用现实的方式向来宾充分展示碰碰网的产品特点。让“网络”和“现实”来一次好玩的碰碰！112021/7/10主题概述把会场包装为一个网络的虚拟空间。运用碰碰网站、IT技术、网络时代的元素，把现场营造成“虚拟”的网络社区。把抽象的网络社区概念具体化，用好玩的现实形式去表现碰碰网的产品特点。让来宾进入“社区”，便获得最直接的认知。122021/7/10活

5、动要素活动时间：2005年10月20日活动地点：北京活动形式：新闻发布会邀请嘉宾：（共约60人）媒体记者（以专业媒体为主、辅以娱乐媒体）浩天集团董事会成员风险投资基金代表132021/7/10活动基调现代、科技、IT、明快、活泼、亲切142021/7/10活动构成碰碰网新闻发布会前期邀请活动当天现场布置名人互动内容设想活动流程发送邀请函152021/7/10创意亮点设计为独特的立体卡片，封面是一个巨大的“碰”字，打开“碰”字则跳出可爱的碰碰卡通小人。邀请函162021/7/10创意亮点场地划分为展示区、来宾座位区、主席台现场布置展示区主席台座位区16个兴趣圈入口通道碰面碰头碰运气碰撞碰口水

6、……172021/7/10创意亮点现场布置1、入口——“虚拟社区入口”运用电脑网络的元素：带领嘉宾入场的工作人员化装为“鼠标”；进入会场的台阶包装成电脑键盘；嘉宾入场处包装为一个显示器屏幕，走进“屏幕”，则走进了碰碰网社区；来宾签到后，在身上贴上一个“虚拟通行证”182021/7/10创意亮点2、通道——“时空大碰撞”通道布置成时光隧道的感觉由鼠标人带领来宾穿过通道，象征从现实世界走进网络时空地面是鼠标箭头和运动轨迹图案墙壁上运用一些趣味的“大碰状”画面，增强娱乐性来宾要穿过一些“圈圈”状的物体才可以进入场地，如呼啦圈等现场布置192021/7/10创意亮点3、展示区“碰碰体验圈”功能：介

7、绍碰碰网的产品和功能形式：以静态的展示为主，加入趣味的动态效果和小游戏，体现好玩、有趣的产品特点。运用展板、卡通人、多媒体设备等多样化的手段。设计富有娱乐性的展示内容，分别介绍碰碰网上的栏目和功能。例如：16个兴趣圈、视频聊天、会员影集、搜索功能等等建议展示区的背景板是碰碰网站主画面/或网站导游图，一侧设置显示屏，播放各种趣怪的“碰撞短片”现场布置202021/7/10创意亮点3、展示区“碰碰体验圈”碰面——介绍网站会员