芒果网新闻发布会策划方案

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1、芒果网新闻发布会策划方案2005年9月广州市声色策划咨询服务有限公司22021/10/1一、项目思考二、创意策略三、公关活动策划四、媒体计划五、结语目录32021/10/1一、项目思考42021/10/1项目思考A产品定位芒果网（mangocity.com)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略B市场定位芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者52021/10/1c目标群体定位广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目

2、标人群做如下定义：（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观（不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的角色项目思考62021/10/1总结：芒果网（mangocity.com)是一个销售旅游服务的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求——若想夺人视线必须大胆创新项目思考72021/10/1二、创意策略82021/10/12006年，“芒果族”横空出世！92021/10/1活力温暖热情创新独特时尚芒果联想创意策略102021/10/1现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。热爱旅游

3、。喜欢游山玩水，在大自然中释放自己。享受生活。有张有弛，懂得安排生活而不是被生活安排。领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。勇于创新。充满活力，乐于追求新鲜事物，走别人没走过的路。芒果族特征创意策略112021/10/1我们将通过一系列的公关活动及宣传计划，包装推广“芒果族”这一概念。让“芒果族”成为2006年的最热门关键词，把“芒果族”打造成一种引领活力生活新风尚的族群。让“芒果网”、“芒果族”、“很芒果”、“芒果指数”、“一起芒果吧”成为芒果网目标群体的“口头禅”。创意策略122021/10/1活泼新颖的VIP招募活动

4、别开生面的新闻发布会显示超强实力的上市仪式浪漫舒适的反季节show紧张刺激的“芒果族”体验之旅尊贵非凡的全程服务活动亮点创意策略132021/10/1二、公关活动策划以芒果族为主题，策划最具芒果网性格的公关活动事件营销，公关先行152021/10/1芒果战略布局：一、芒果族大搜查活动二、芒果族大揭秘三、VIP会员大招募活动策划162021/10/1一、芒果族大搜查活动172021/10/1活动策划时间：2005年12月地点：中国四大城市（北京、上海、广州、深圳）的各大高级写字楼、高级消费娱乐场所、高级社区、高级俱乐部等人物：城市里的“

5、准芒果族”主题：芒果族大搜查事件：搜捕“芒果族”，结成“芒果联盟”182021/10/1活动策划选择目标地点，芒果族问卷测试，寻找具有芒果族特质的人群。他们就是我们要寻找的芒果族！确定芒果族群，传播芒果网信息！活动安排：192021/10/1活动策划第一步，选择出击地点：选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大搜查——四个目标城市：北京、上海、广州、深圳场所：高级写字楼、高级休闲娱乐场所、高级户外用品店、高级俱乐部……202021/10/1活动策划第二步，物色对象：捕捉两种“准芒果族”——商务成功型，具备领袖精英魅力，25

6、岁以上，不限男女时尚活力型，有品位及个性，20岁以上，不限男女212021/10/1活动策划第三步，赠送礼品：搜捕到“准芒果族”之后，首先向他们赠送我们标志性礼品——“新鲜芒果”一个及芒果网宣传资料一份，芒果上将印有芒果网的网址，通过这种新颖的方式给“准芒果族”留下深刻印象222021/10/1活动策划第四步，族群特征测试：“测试你是不是芒果族！”找到目标人群后，进行简单的问卷调查。提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们正在寻找的“芒果族”。找出“芒果族”，赠送礼品并结成“芒果联盟”。232021/10/1活动策划第四步，

7、族群特征测试：“测试你是不是芒果族！”提出测试问题得到测试结果您就是芒果族！您非常接近芒果族您暂时还不是芒果族不是目标人群传播芒果网信息，邀请参加芒果族活动传播芒果网信息，推荐是芒果族的朋友，邀请参加芒果族活动赠送芒果纪念品242021/10/1二、芒果族大揭秘通过形式新颖的上市仪式及全程参与的体验式活动，打造芒果网独一无二的上市发布会。邀请各地媒体及嘉宾共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、新鲜活力、追求创新的生活方式，领略芒果网带来的独特魅力，体验芒果网尊贵、贴心的服务。252021/10/1活动策划活动安排：芒果族大揭秘预热宣传新

8、闻发布会活力体验之旅芒果族搜查嘉宾邀请亮灯仪式情景剧表演嘉宾访谈晚宴温泉浴+反季节秀夺宝行动持续升温媒体报导芒果族招募262021/10/1活动将会通过发送邀请函的形式邀请全国各地主流媒体及主要目标群体参加。邀请函将设计