会展策划作业

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1、策划方案名称：2015年成都家具展览会策划方案策划者：杨菁曾理吴露露肖婉晴刘晓娇江岚策划方案完成日期:2015年6月15日策划方案的目标：对会展的主办方来说，会展策划方案是会展筹划阶段非常重要的工作，它体现了主办方对对整个会展活动的整体安排和构思，在会展活动实施阶段实际运作中起到“策划依据”和“指导执行”两个作用。该策划方案是为了在展会前期对展会的相关事项做一个具体的规划，确定展会中应该做的各项工作，对各项工作的负责人员进行安排，使各项工作能够有条有理的完成，以确保展会的进度使展会能顺利举办。第一部分:项目名称：概要2015年成都家具展览会主办单位承

2、办单位:出口商会举办时间:举办地点:成都市人民政府、川省商务厅际贸易促进委员会成都市分会、四川省家具进2015年10月1日〜10月5日成都世纪城新国际会展中心第二部分：市场分析(外因：挑战和机遇)1、挑战⑴2015年的家具市场是全面竞争的一年，随着石油及生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻，产品及品牌大幅跟进，竞争和整合的年代己经来临，受资源紧缺及国家政策影响，产品价格还将趋于上涨。(2)家具卖场到A前为止进入Y深耕期，商场寻求角色的转变家居商场作为品牌的资源整合者的角色有待改变，由于房地产爆发式红利期己寞入尾声，未来将是一个漫长的调整期，房地产也从粗

3、放式的物业转型至深耕式的物业形态。房地产的疲软造成家居行业一蹶不振，如红星美凯龙、居然之家等龙头企业部分城市经销商撤店如潮。⑶由于人均家具消费水平低及长期依赖出口单一品种家具的影响，我国家具行业的整体档次偏低，约80%的家具企业为中小型企业，生产低端家具，收益较低。2、机遇(1)随着家具行业发展中心由发达国家向发展中国家的逐步转移以及国际市场需求的不断增长，中W作为家具生产和出口的第一大W,家具产业仍有很大的发展空间。（2）随着经济水平的提高和消费观念的升级，人们对高档和个性化家具的需求逐渐提高。定制家具己成为业界极具发展潜力的商机。在房地产市场蓬勃

4、发展的今天,个性化的装修风格逐渐受到人们的追捧，定制家具也就顺势成为一种时尚生活的标志。随着80后新生代消费群体的成长，定制家具因符合现代年较人崇尚个性、展现自我魅力的要求迎来了高速增长。⑶根据W务院在2014年初发出的《国家新型城镇化规划（2014-2020）》提出的H标，我国在2020年的人口城镇化率将达到60%。届时，城镇化质量大大提高，新入城镇人口的消费能力提升，家具消费需求将上升。第三部分：资源分析（项目调研、PEST）1、四川省由于得到了政府的大力支持，成为了最早建设家具产业园，并试水产业有效集聚的成功案例，目前以“川派”为特色的区域品牌

5、开始受到业界瞩目，与其它产业集群已经开始有了明显的区别化，而中国目前最大的产业园一一成都家具产业园已经成为了整个产业成功典范，成为借鉴的标杆。成都家具产业园是一个综合性的家具产业园。总规划面积为9000亩，其构成包括生产，研发，商贸（包括下步的区域总部）：面积达3600亩制造业项目己基本建成投产，包括65个项目，其产业集聚和产业链条优势初显，发展显示出良好态势，家具产业园的影响已经扩大;面积为100-200亩土地则用于搭建研发平台；而规划中的商业配套用地则从原计划的1000亩增加至5000亩净地。其中，产品展示占的比例最大，约3500亩。园区内商业用

6、地涉及九个单位。全球家具（3D项R占其屮1500亩左右,由香江集团独立打造。香江集团要在全国建设三个CBD，一个是河北香河，一个是东南沿海，一个是成都，经过建设，将成为世界最大的家具集散地。今后，沿海家具，国内精品，国际精品进U都以此为中转站，其直销批发能力及影响力将辐射中西部地区。2、作为全W三大家具生产基地之一的成都，拥有家具全产业链生产型企业5000多家，形成了以成都为中心，新都、崇州、彭州、仁寿、简阳、沙渠、羊安、九江、蒲江等多地齐头并进发展的家具产业园。随着家具产业的蓬勃发展，对生产设备，原辅料的需求也口益扩大，成都已成为国内机械原辅料的重

7、要买方市场，同时，也是暨广东地区之外，国内木工机械市场规模和品牌汇聚量最大的卖方区域之一。成都家具的影响力已辐射至西南、西北、华北、华东、华中、东北……3、中国家居建材产业正在经历从沿海向内陆、从东部向丙部梯度转移的趋势，内陆地区低廉的土地成本丰富的劳动力资源、为沿海地区家具产业转移奠定了良好的基础；一级市场已经饱和，二级市场激烈争夺；三、四级市场空间广阔，家具产业和市场由南往北、由东往四的梯度成为必然。4、成都是宝成、成民、成渝、达成以及未来沪汉蓉、成兰、成贵、川青、川藏等铁路干线，成绵乐、成西、成渝城际铁路的交汇点，是我国重要的铁路运输枢纽和六大

8、铁路客运中心之一，成都北编组站是四南地区最大的铁路编组站。成都双流M际机场是中国六大航空枢纽之一，开通国际、