会展策划与组织课程作业

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1、《会展策划与组织》课程作业班级旅游管理会展班2班小组学号姓名成绩备注20目录一、会展项目立项的可行性论证总论一．举办旗袍展的社会意义1.举办旗袍展，可以宣传旗袍的来源，演变历程及其所蕴含的文化气韵，进而推动社会大众对旗袍的认知。2.对传承中华传统文化具有一定重要意义。3.有利于促进对外交流，弘扬中华文化。4.聚集来自五湖四海的旗袍爱好者，有利于相互之间的交流，推动旗袍的创新设计。二．举办旗袍展的经济意义1.对服装产业特别是旗袍类有投资带动效应。2.有利于拉动大众对旗袍的消费。3.对服装产业的发展有带动作用。三．立项的必要性1.经过市场调查，可以很明显的发现

2、，旗袍的销售渠道模式发展得还不完备，大都是品牌直销的方式，缺少代理商，批发商等的参与。也就是说，只有生产者—用户的销售渠道。而众所周知，举办展会可以促进产品的销售模式及其成熟度。因旗袍的销售渠道还不是完备的，所以有必要举办旗袍展。2.如今，大众对旗袍的认知还是朦胧的，而举办旗袍展有利于推动大众对旗袍的认知。3.当今服装业的发展需要新鲜的血液注入，旗袍展可以为服装业带来新的创新理念，推动服装产业的发展。会展项国内外相关会展现状与发展趋势现状旗袍，早已流行很多年了。在海外，不论是对华人，还是别的种族，旗袍都不陌生。旗袍不仅仅是一种服饰一种时尚，它已经作为一种地

3、道的中国元素，代表着中国的文化，被西方普遍认同和接受，可以说，只要在和中国有关的场合，总是能见到旗袍的出现。2021世纪的旗袍，自从2001年上海APCE会议之后，中式服装迎来了空前发展的时期。特别是人们在看了电影《花样年华》、《色戒》，把旗袍从女性心中拉回到现实生活中，让人们真正的感受到旗袍的美丽和魅力。而近年来，在国际T台上，也出现了中国元素，越来越多的著名设计师在自己的设计当中加入中国元素，从中国的旗袍中寻找灵感。西湖旗袍展主题：《百年华装·丝情杭州——中华服装的遗产与繁荣》。展览共分了5个单元，“推陈出新－旗袍的起源”、“历久弥新－旗袍的流变”、“

4、中西合璧－旗袍的新语”、“妙手天成－旗袍的工艺”、“风华永恒－旗袍的今天”。中国百年旗袍展主题：民族的才是世界的，感受华贵与美丽上海女性的“旗袍热”2012年5月20日，近千名身穿旗袍的申城女性齐聚上海东方艺术中心，出席“弘扬旗袍文化修炼优雅气质”庆典盛会。旗袍丽人们在活动中呼吁创立旗袍日，希望每个中国女性都在这一天穿上旗袍，展现典雅、高贵、温婉和含蓄的气质，以此来弘扬中华民族的旗袍文化。发展趋势寻找合作伙伴，打造品牌加工，将自己原创品牌融入名牌产品之中，迅速提高自己品牌效益，提高产品附加值，逐十向高级时装方向发展。未来中国女装品牌具有强烈的区域色彩，还没

5、有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息；武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚；深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出"国门"的女装品牌廖廖无己。会展项目的行业市场分析国内两种资源和大力拓展国内外两个市场创造了条件。特别是广大消费者

6、更注重了个歧化。舒适化。高档化一、市场发展趋势寻找合作伙伴，打造品牌加工，将自己原创品牌融入名牌产品之中，迅速提高自己品牌效益，提高产品附加值，逐十向高级时装方向发展。未来中国女装品牌20具有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息；武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚；深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差

7、异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出"国门"的女装品牌廖廖无己。B、中期：“风姿女人”品牌形象建立增加品牌诉求，建立高端平台”资源整合平台，围绕如何把女人装扮成“风姿女人”，与上阶段的工作结合，形成稳定的品牌认同形象，由中国区基地、示范地区及发展辅助区向中国四大区域延伸，开始实行进行跨行业操作。完善平台”，并将平台整合为资源整合平台。开设spa馆，增加女性美容与保健项目，以spa馆配合旗袍销售，全方位帮顾客打造“风姿女人”形象。多渠道分销模式。C、长期：实现品牌的整合和联动：启动加盟模式，建立品

8、牌联盟，形成以生产销售为主、代理销售为辅的整合品牌。组织多元化合作