传统媒体发展新媒体的定位迭代和路径选择

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1、传统媒体发展新媒体的定位迭代和路径选择摘要羊晚数媒首席内容官鲁钇山出席广‘2016中国新媒体发展趋势峰会”，并发表丫《传统媒体发展新媒体的定位迭代和路径选择》的精彩演讲。他认为，做一个媒体最核心的东西还是内容。艾媒网讯2016年H月250-260,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题

2、，来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等，共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前，会场占地面积两万平方米，规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次，是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。会上，羊晚数媒首席内容官鲁钇山出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”，并发表了《传统媒体发展新媒体的定位迭代和路径选择》的精彩演讲。他认为，做一个媒体最核心的东西还是内容。以下是官鲁钇

3、的演讲实录：各位领导，各位朋友，大家上午好，非常高兴今天有这样一个机会到这里跟大家做一些交流，也是向大家学＞J。那么我讲的是传统媒体发展新媒体的定位迭代和路径选择。大家都知道互联网走到今天，传统媒体对它的评价不一，有很多互联网大咖说传统如何如何，怎样怎样，在这里我只是想把传统媒体的真实发展状况告诉大家。首先这个时代在飞速的发展和变化，大家听一听走一走就会发现很多新的东西向我们扑面而来，从原来的互联网到接K来的移动互联网，再到现在的物联网，万物互联已经触手可及，大数据和云计算正在改变着我们整个社会，对很多的行业和产业进行重新架构，某种程

4、度上它己经成为很多行业产业的架构基石!I!。而大家可能看到很多的VR产品，AR产品，智能技术，让我们看到未来是无比美好。那么在这样的大的背景之下，传统媒体该何去何从，新媒体这个词并不是固定的词汇，当它发生变化的吋候，我们传统媒体对新媒体的定位就必须得重新选择。我们把传统媒体和新媒体定位在四个方面，第一它是互联网时代主流舆论的把关人。刚才蓝总也讲了深圳的案例，就是现在当自媒体迅速发展之后，其实网上的咨询、内容、新闻，好的坏的都有，真假参半。在这样的情况下作为主流的传统媒体，我们更要做这种主流舆论的把关人，我们要把正确的、真实的，就保证新

5、闻的客观性、真实性和它的伦理底线，把这样一些东西发给大家，才能尽到我们的基本义务。第二个就是优质内容的生产服务商，我们羊城晚报到今年已经59年，明年我们将迎来我们的60,在这59年间经过了几代人的努力，培养了优秀的采编队伍，那么这支人马做优秀的内容奉献给大家，这也是我们本身要尽的义务。第三个做大数据整合营销提供商，媒体作为一个社会的具有前瞻性的机构，某种程度上在英灵社会的风潮和变化。在这样一种情况下，把前瞻性的媒体和人数据的结合生产出来具有前瞻性和大数据的产品，也是对这个社会和时代有益的。活动及品牌拓展的运营商，大家做新媒体都知道，新

6、媒体时代不可或缺，保留粉丝就靠它，如果你的平台不够活跃，你的粉丝就迅速离你而去。所以在这种情况下，我们也建立了专门的活动平台和品牌拓展部，专门做这一块的东西。那么配合着这样一个基本定位，我们提出了一个三驾马车的基本构想，这是我们现在当下发展的一个主要战略。大家都知道早在90年代的时候，羊城晚报最先提出了三驾马车报业的概念，那时候指的是社长总编辑和总经理，这个新的时代我们把它升级。第一家就是传媒树品牌，作为一个传统媒体，媒体是我们的根本，是我们安身立命的基本那么我们所有的活动都要以此为基础进行展开。那么在传媒这一块，因为羊城晚报59年，

7、60年以來，培养了金字招牌，我们是想把这个品牌更多更广更快的向新媒体品牌端进行延伸。第二个园区聚要素，我们有一个羊城创意产业园，一个名字多个园区，第一就是金融城的主城区，黄埔大道中的315号，金融城的对面。这个园区我们聚集了YY、酷狗、动漫公司，包括广东最著名的建筑设计公司，还有雷军的公司，聚集了这样一些企业。另外一个是东风东园区（音），那栋楼我们现在跟腾讯做腾讯华南的创业基地，主要对一些小微企业进行孵化和风险投资。还有一个真诚（音）园区，大概有100多亩，我们命名为广州东园区，它的位置是非常好的，我们在那里发展物联网和车联网。还有一

8、个称为南沙园区，我们合作了四个项目，地点位于南沙，有一个心海音乐小镇，在那里用音乐的手段打造一个美轮美奂的音乐小镇，将来这个可能会成为一个很好的旅游观光的场所。其实我们真的做了一个旅游的项目，做一个生态旅游，而且在南沙高