2010年对新竹威秀影城分析与浅谈-以新竹地区高中生为例台湾教务课件

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1、对新竹威秀影城分析与浅谈_____以新竹地区高中生为例前言一、研究背景与动机随着时代的变迁人们的消费习惯跟过去大有不同。在过去，人们只能在大型庙会中，带着椅子坐在路边，看着用布幕播放的免费电影。对于现在，电影院成了学生休闲娱乐的场所。看电影，从一项奢侈、浪费的事，转变为人们生活中得以放松一部份。新竹市区，是新竹人潮最多的地方。而在市区里总共有两大首轮影城，大远百威秀影城和国际影城。然而『消费者偏好以及价格机制是以什么因素影响新竹学生愿意花较多的钱来威秀影城看电影？』威秀影城中的设备、服务质量、价格等为何能让新竹

2、的学生一再的光临？以及为何又能在同样性质的国际戏院最受学生们青睐呢？以上的因素，作为本研究动机的主要原因。二、研究目的根据上述研究背景的陈述，本研究主要的目的在于了解威秀影城为何能在学生族群中屹立不摇，并且藉此比较国际影城和威秀影城的差异。以下为本研究之具体目的：1、了解威秀影城的简介与历史。2、了解威秀影城营销策略。3、比较威秀影城与国际影城的营销策略。4、透过问卷了解威秀影城与国际影城在学生心中的服　务、视听、座椅满意度等。三、研究范围与对象1、研究范围：本研究选定新竹区域的威秀影城为主，并与新竹国际戏院，

3、作为比较。2、研究对象：针对新竹高中生，在威秀影城与国际戏院，两家戏院的消费习惯，作为本研究的主要调查。四、研究流程图选定主题收集资料问卷内容设计问卷发放及回收统计、分析资料统整结果讨论结论结论正文一、威秀影城的简介与历史1、简介目前台湾最大的连锁电影院为威秀影城（VieShowCinemas），成立迄今有12年历史。原为美国华纳兄弟影业（WarnerBros.Pictures）与澳洲威秀集团（VillageRoadshow）共同投资华纳威秀影城（WarnerVillage）。由于当时的台湾电影市场萎缩、盗版猖

4、獗，华纳威秀影城无法承受长期亏损，并于民国94年退出投资，变更为嘉禾集团与中环集团等共同经营，并更名为VIESHOW威秀影城。并使威秀影城规模占市占率近四成。目前有七个威秀影城据点分别在台北市、新竹市、台中市、台南市与高雄市。2、历史民国86年，华纳威秀影城股份有限公司在台湾正式成立，并在台北信义开幕。民国91年，台南大远百影城与新竹大远百影城同时开幕。民国92年，在新竹风城影城开幕。（已于96年底关闭）民国94年2月，华纳威秀影城股份有限公司退出经营团队由嘉禾、中环集团共同经营，从此更名为VIESHOW威秀影

5、城股份有限公司。二、威秀影城营销策略1、Ishow卡：『300元办卡立即享有全省威秀影城都通用的一般电影票，及中杯可乐+小爆米花+热狗兑换券一份。』并与HAPPYGO做结合，具有集点就送好礼的方案。2、华旗银行卡友独享：『周一至周四享有全票买一送一，周五至周日及国定假日享有八三折，且另享有专属套餐。』3、中华电信636订票：『有特别优惠活动，且用电话直接订票享有220元的优惠价格。』三、华纳威秀与国际戏院比较表一华纳威秀与国际戏院产业做比较戏院名称差异比较威秀影城国际戏院商标集团威秀国际主要特色1、提供免费市区

6、接驳车2、提供2000多个舒适座椅3、附有停车优惠信息1、附有双人情人座椅2、提供两区购票窗口营销策略1、设有Ishow卡2、华旗银行卡友独享3、中华电信636订票1、设有储值e卡2、设有团体订票服务3、贩卖电影票卷票价全票：270元优待票：250元早场票：250元全票：240元优待票：220元早场票：200元地理位置四、问卷调查结果以下为本组对此所做的问卷说明、施测工具说明、样本说明以及调查结果，说明如下：1、问卷调查说明根据所收集的文献资料可以了解到威秀影城如何打败不景气，以及在新竹两大首轮电影院中成为大部

7、分高中学生心中第一个想去的电影院。为了解高中学生心中的威秀影城，以及相对于国际戏院，威秀影城在学生中心中胜出的因素。本组设计了有关威秀影城和国际戏院对新竹高中学生喜好的问题，作为本研究的样本。本研究共发出100份问卷，其中有效问卷74份，无效问卷26份，回收率100%。2、施测工具说明本研究所采用的施测工具为「对威秀影城满意度问卷」，本问卷是根据文献资料所收集的内容，且经由指导老师与组员讨论，由本组组员所制作出来。本问卷的架构为，威秀影城整体的满意度、价格、优惠方案，以及国际戏院与威秀影城的服务、视听、座椅满意

8、度等，来了解新竹高中学生对威秀影城满意度。3、样本说明此部份是对于所收回的样本问卷，依其数据所做的统计与分析。藉此了解样本的比例分布，使我们做后续资料的依据。样本分析如下：Ａ、性别分布：填写本问卷之女生较男生多，女生占总比例55%，男生占45%。Ｂ、问卷内容结果ａ、新竹高中生对于威秀影城与国际戏院的喜好度戏院名称两家戏院相比威秀影城国际戏院偏好于哪家电影院79%21%服务质量88%12