2010年10月北京现代区域媒体4s店试驾方案

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1、区域框架媒体试驾活动方案-11－12月媒体网（区域）2010.10活动主题：“＊＊”地区网友试驾北京现代i30（可以根据目前推广重点改变试驾车型）或其他车型活动口号：爱你没商量现代i30（或瑞纳、Ix35）尊享试驾会活动时间：2010年11月或12月底（具体时间待与当地4S店协商）活动目的：提升北京现代在”**”地区的品牌曝光、品牌美誉度，增加客户体验，促进产品销售。活动主办方：北京现代经销商、媒体方、世纪网点试驾活动概况Part1线上流程1.区域媒体启动“＊＊-爱你没商量现代i30（或瑞纳、Ix35）尊享试驾会”，通过“媒体方”招募”**”地区有意体验

2、试驾北京现代i30（或瑞纳、Ix35）的潜在客户，并在网站有利位置设置广告位，广告链接本次试驾活动专题。2.“媒体方”推出北京现代试驾专题，专题将说明试驾活动内容，并对北京现代i30（或瑞纳、Ix35）和竞争车型进行全方位对比，突出i30（或瑞纳、Ix35）的特点。3.“媒体方”通过其他线下媒体或公关资源线配合报道，预热试驾活动。4.“媒体方”全程报道（软文、论坛）此次试驾活动盛况。活动流程Part2线下流程1.当地经销商调研规划试驾地点。例如，可以在户外场地或者在北京现代相关4S店内。2.“媒体方”整理报名车友信息，筛选报名车友，电话告知报名车友活动举

3、办时间、地点。3.试驾的车友按规定时间到达活动地点。4.经销商告知参与车友注意事项，试驾活动正式开始。5.活动期间，参与试驾车友可获得纪念品或礼盒一份（实际礼品或其他物质刺激由北京现代4S店确定）活动流程Part3试驾内容安排（仅供参考）1、油耗测试车主参与油耗挑战测试活动，与购车意向性客户共同见证测试车辆的低油耗性能。2、动态体验①自由加速在直线赛道上，试驾者可以作各种自由加速体验，包括起步和各种中段提速、加速体验，使消费者以最直观的方式来感受车辆的动力性和提速性能。在此过程中还可以感受油门反应是否灵敏，便于控制。②0-60km/h、0-100km/h

4、加速；60km/h-0紧急制动、100km/h-0紧急制动③S形绕桩在指定的赛道上，试驾者可以根据8—12米不同的桩距，以不同的速度进入直线排列的桩阵，进行S形的高速绕桩体验，以感受整车的操控性能，并且从VC3000上得出该车最大横向加速度的G值。活动流程Part3试驾内容安排（仅供参考）④8字绕桩工作人员在场地中会以4到6个桩为一组，摆出两组相邻的桩阵，试驾者以适当的速度进入桩阵，在其中做“8”字形的绕桩体验，通过仪器测试出车辆转向半径，体现车辆的转向灵敏度和过弯操控。⑤直线倒车和倒车入库⑥急速刹车变道以上是测试项目的一个总体介绍，经销商可以根据根据场

5、地特点和现场实际情况有针对性地增减或改变一些测试项目。活动流程合作方协作关系合作方协作建议北京现代当地经销商：1.确定活动举办地点2.活动现场的人员（领导致辞、销售人员讲解、试驾指导）支持3.活动现场广告物料制作4.现场布置、礼品提供媒体方负责：1.确认举办活动地区的北现经销商2.活动前、后期线上（软文、专题、论坛）传播，召集网友3.活动前、后期线下其他媒体传播，召集网友世纪网点负责：1.活动创意发想2.活动的全程监督及总结合作方协作建议