2014市场营销试卷a

《2014市场营销试卷a》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2014年郑州市职业学校专业理论课结业考试《市场营销》试卷A卷题号—-二三四五总分分数一.单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共10小题，每小题2分，共20分）。1.市场营销观念中，市场营销观念是一种现代经营思想，其核心是一切以（为中心。A.生产B.分配C.产品D.消费者需要2.自行车、摩托车、小轿车都可以作为家庭的交通工具，这三种产品的经营者之间属于（）。A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者3.市场细分的依据是（）。A、产品类别的差异性B、消费者需求与

2、购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性4.马斯洛需求层次理论中最高层次的需求是（）。A.尊重需求B.社交需求C.自我实现需求D.生理需求5.汽车制造厂生产不同种类、不同型号的汽车，来满足企业、事业单位、出租公司的需求，这属于产品组合策略中的（）A.产品线专业型B.市场专业型C.全线全面型D.特殊产品专业型6.买椟还珠的语言故事，可以形象地说明包装具有（）的作用。A.保护商品B.便于使用C.促进销售D.增加利润1.大宗物资采购、工程项目承包、矿产能源开发等定价方法大都采用（）。八.边际贡献定价法B.通行价格定价法C.竞

3、争价格定价法D.密封投标定价法2.某制鞋厂只选择青年这一消费群，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略叫（）八.产品——市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择性专业化3.对于高档瓷器等产品，应采取（）八.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.习惯定价4.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为（）八.广告B.人员推销C.销售促进D.营业推广二多项选择题（在每小题的备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内，错选、多选、漏选均不得分。本大题共5小题，每小题3分，共15分）。1.下列营销观念中，传统的营销观念是（)0A生产观

4、念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念2.下列属于宏观市场营销环境的是（)0A供应商B经济C企业D政治法律E科学技术3.下列选项属于产品整体概念中形式产品层次的是（)0A运送B品牌C包装D质量E安装4.有效市场细分必须具备下列哪些条件（)oA可衡量性B可进入性C可伸缩性5.下列属于产品生命周期中投入期特征的是（D可臝利性）A生产批量小，成本高B竞争者少C风险大D销售量迅速增加三.填空：（本大题共10小题，每空1分，共20分）1.市场营销策略是市场营销学的核心内容，主要包括、分销渠道策略和,即4PS策略。1.市场是、和的集合。

5、2.河南商报广告语“我们只做第二”，属定位策略。3.市场营销环境的内容既广泛又复杂，按影响范围的大小可以分为和两种。4.举一例属于“可随意支配收入”购买的商品或服务：。5.购买一台随身听VCD,就需要购买碟片、电池等商品，这说明消费品市场具有特点。6.市场营销的功能包括、和便利功能。7.新产品的种类具体包括、、改进新产品和。8.分销渠道按各环节使用同种类型中间商数目的多少可以分为和两种。9.营销调研过程包括方案设计、、情报分析、四个阶段。UI判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.市场营销就是推销或广告宣传。（）2.恩格尔系数越

6、高，人们的生活水平就越高。（）3.商人中间商对经营的商品拥有所有权，代理中间商对经营的商品没有所有权。（）4.经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用作为选购商品的标准。（）5.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（）6.只要是产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。（）1.人员推销是一种“拉式”促销策略。（）2.生产资料市场是非最终用户市场。（）3.每一条分销渠道的起点都是生产者，终点都是消费者或用户。（）4.市场营销调研是营销活动中的基础性工作。五.名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）。1.市场营

7、销调研2.产品生命周期3.公共关系4.分销渠道六.简答题（本大题共3小题，其中第1小题5分，第2小题9分，第3小题9分，共23分）1.消费者的购买决策过程包括哪些阶段？（5分）1.什么是市场细分？市场细分有什么特点？（9分）:3.什么是取脂定价策略？取脂定价策略的优缺点是什么？（9分）O