九龙仓江北嘴项目市场研究及整体定位报告

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1、本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。九龙仓江北嘴商务中心A10、A11商业地块市场研究与定位报告重庆中原顾问事业部ChongQing.05.2010内容说明本报告主要解决九龙仓集团重庆江北嘴CBD商业项目与重庆市场无缝对接的定位问题，因项目所处的高区域价值决定了项目发展为标杆型综合体，项目内有商业、写字楼、公寓及酒店等业态，结合开发企业背景和项目特征，最终选择写字楼作为项目树立标杆的核心物业，项目写字楼以前瞻性的视野把握重庆写字楼变化趋势和客户需求变化趋势，充分依托不断增长的区域价值，把握未来一波大型企业入渝的热潮，主要面

2、对大型金融企业总部和大型跨国跨地域企业的总部，打造中国第四城领先综合体，通过标杆写字楼来带动酒店、公寓以及商业的发展，从而树立项目标杆综合体形象。注：此部分主要是写字楼和公寓部分。作者姓名所在公司职位手机号码参赛名目（请填“策划人”或“策划项目”）曾玉敏陈炼刚周康韩雪重庆中原策划经理策划主任策划师策划师13008309600策划项目附：参赛人信息1、项目分析2、问题界定3、市场分析4、项目战略方向定位项目属性界定开发企业背景简析项目价值分析项目位于城市CBD的江北嘴区域，是唯一一个新兴规划且以商务为主的CBD商务中心，地段价值极其稀缺CBD本项目解放碑商贸中心江北嘴商务中心弹子石配套

3、服务中心规划性质CBD中央商务区是以现代商务为核心，最具影响的金融、商务、会展区域，并集高档酒店、写字楼及商务公寓为一体、交通最便捷、基础设施及配套服务最一流的现代都市中心。用地规模重庆中央商务区的总用地规模为5-6平方公里。其中硬核地区为4平方公里,由解放碑、江北城、弹子石组成，构成重庆未来的商务金三角。解放碑：主要承担商贸功能，同时包括商务办公职能，面积0.92平方公里；江北嘴：承担商务办公职能，包括一部分商贸职能，面积2.4平方公里，总规模560万平方米；弹子石：承担配套服务功能，包括高级居住、公寓、酒店、文化设施等。项目位于江北嘴规划中的未来之城，此区域属于规划中的商务办公区

4、的核心区记忆之城未来之城本项目江北城包括“记忆之城”和“未来之城”。“双城”将分五大功能区：商务办公区、综合服务区、混合使用区、休闲娱乐区和配套居住区。项目周边轻轨与多条市政干道连接，交通便捷度高，且项目所在江北城区域随着规划中的道路设施建设，未来交通将更加便捷本项目轻轨9号线轻轨6号线轻轨9号线轻轨6号线千厮门大桥黄花园大桥朝天门大桥北滨路北滨路轻轨站轻轨站项目交通便捷，项目周边有江北城的主干道“江北城大街北路”与“东升路”连接；项目西边有轻轨9号线和6号线的江北城站点；项目所在的江北城未来通过黄花园大桥、千厮门大桥、朝天门大桥与渝中、南岸连接；随着规划中的朝天门过江隧道开通，项目

5、所在的江北城与解放碑朝天门、弹子石等区域紧密联系，正真形成重庆CBD核心区。项目地块规划指标：指标高、纯商业、限高度的城市综合体分区编号地块编号用地性质用地面积(亩)建筑面积（万㎡）建筑密度(%)容积率绿地率(%)集中绿地（㎡）建筑限高(m)A10A10-1/03C228.14.3245%810%270150A10-2/03C2223.412.4860%85%390100A10-4/03C2294.845%810%300150小计43.521.6A11A11-1/03C2231.523.150%1115%1050300共计7544.7A11A10-1A10-2A10-41、地块土地集

6、约利用率极高，需要多种物业的档次完全协调；2、纯商业用地条件，物业发展方向锁定为商务写字楼、酒店、服务公寓、商业等；3、建筑限高100米、150米、300米，考虑到周边可利用的资源尤其是江景资源建，需要重点考虑周边业态的建筑高度，研究项目的可视性价值及其利用。项目属性地段极度稀缺全新CBD核心的大型城市综合体1、项目分析2、问题界定3、市场分析4、项目战略方向定位项目属性界定开发企业背景简析项目价值分析九龙仓集团拥有雄厚的实力和丰富的城市综合体开发经营经验，且重庆是集团作为重要业务的内地所在长江经济带上的重点城市九龙仓集团创始于1886年，集团实力雄厚，综合资产达1740亿港元，以发

7、展香港和内地两地地产及基建业务为策略重点。九龙仓集团海港企业现代货箱码头天星小轮香港空运货站马哥孛罗酒店C!ty'super会德丰地产（香港、新加坡）有线宽频（有限电视、骄阳电影）……物业运输码头通信酒店商贸……九龙仓集团涉足行业香港的海港城及时代广场是九龙仓集团的核心，共占集团资产总值的47%，营业利润的58%；九龙仓集团在香港和内地开发经营着多个城市综合体项目，也有丰富的开发和经营经验。九龙仓集团致力于“创建明天”，内地市场正是集团开拓新“明天”的所在