《新东方》培训学校研究分析报告

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1、《新东方》培训机构总结报告一、基本概况新东方教育科技集团，由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期语言培训系统、职业教育系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统、发展研宂系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为屮国笫一家海外上市的教育机构。二、商业模式新东方商业模式竞争对手培生新航道安博学而思卓越教育华尔街英语戴尔英语关键业务开发课程培训老师招收学生价值主张提高考试成绩提高学习能

2、力励志学习快乐学习客户关系演讲营销口碑传播社会活动图书/资料传播客户细分考研辅导夏冬令营留学考试大学考试英语培训优能屮学泡泡少儿留学服务早教核心资源新东方品牌优质师资力量教育产品超市渠道通路664个教学中心销售网络课程XDF.com线上报名成本结构营收成本：支付给教师的课吋费和缋效奖金、教学中心的租赁费川等（毛利率60%）行政管理费用：管理人员的薪酬、企职教师的基本工资等市场营销费用收入来源课程培训费（采用预收款形式，现金流充裕）出版物收入三、新东方品牌新东方集团针对不同客户需求，设立了13个不同的品牌，包括泡泡少儿教育、优能中学教育、前途出国、国际游学、新东方在线、NOF

3、LS（北京国际教育平台）、迈格森、满天星幼儿园、酷学酷玩、新东方图书网、OKAY、乐词、白学汇。泡泡少儿教育优能屮学教育前途出国0^)0涫海少几教育*wK^KOSCOUCATON••

4、品牌，致力于为3至12岁的少年儿童提供全学科一站式的教育服务。经过七年发展，泡泡少儿教育凭借其专业师资、完美课程和高效运营，已经成长为中国少儿教育行业的领军品牌。泡泡（POP）是PlayOurPlay的简称，寓意“玩屮学，学屮玩”。在力孩子提供优质培训课程的同时，泡泡也十分注重孩子的价值教育，在教学中渗透关爱、分亨，谦逊，责任，尊重与合作等价值理念，努力将学员塑造成为具有良好素质的小小国际人。2.优能中学教育优能中学教育是新东方教育科技集团旗下的知名中学教育品牌，专注于包括小学毕业生到卨中毕业生在内的屮学教育，旨在为13至18岁的学生提供一流的全科课外培训。根据学生成长阶段

5、的不同，为广大中学生提供多样化的培训课程，包括丰富高效的班级课程、量身定制的1对1课程，全面引燃"优能"学热潮。3.迈格森迈格森国际教育是新东方教育科技集团旗下的青少年高端教育品牌，旨在力4-17岁的青少年提供个性化学习解决方案。迈格森国际教育致力于培养学术优异、具有独立思考能力和全球公民素养的青少英才。4.满天星幼儿园新东方满天星是新东方教育科技集団的全资子机构，依托新东方资深的国际教育资源背景，以美、关爱、正义、服务精祌为行为准则，致力于打造中国高端幼教品牌。主营业务包括：幼儿园服务、学前教育产品输出、学前教育师资培训、玩教具开发等。经过多年的发展，新东方满天星目前在北

6、京、南京、青岛等多所城市实现战略布局，为来自世界各地的2-6岁孩子提供在一流国际教学环境下的纯正双语教学，并为数万家庭提供高品质的学前教育指导与服务。1.酷学酷玩“酷学酷玩”不仅是一种酷的度假方式，更是一种时尚的教育概念。它在学与玩的辩证中帮孩子体验海内知己和咫尺天涯，理解社会责任和个人梦想，博弈大智大慧和自作聪明，认识自我力量和宇宙苍茫。不仅是掌握知识技能，规划自己的命运轨迹：更重要的是领悟生活智S5,提升自己的人生境界。它试图通过独具魅力的精祌感召和文化传承，使孩子们身处激烈竞争的社会，能在成功路径上栉风沐雨。四、新东方SWOT分析企业的竞争优势主要是由企业掌握的有价值

7、的，稀缺性的资源和能力的高低来判断。从新东方的口号以及企业文化，以及平时的表现我们不难看出，新东方具有拼搏向上的精祌和动力，这促使企业员工不断奋斗，凝聚力强的管理团队和员工团队，富有活力；以俞敏洪为首的具有良好社会形象的公众代言人，具有强大的无形资产；进入教育培训行业多年，创立行业规则和管理方式，具有先行优势，以及市场领导优势：强大的经理人（俞敏洪）及其团队；掌握众多国外大学庞大的信息资源，以及渠道；教育培训经验丰富，底蕴比其他竞争对手更为丰富；强大的师资，新东方所聘请的教师及管理者多数为出国精英或者是具有丰富教学