《忌廉包促销监测》ppt课件

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1、嘉顿忌廉包促销活动监测报告(广州市区)呈：华嘉食品有限公司由：电通(广州)广告公司日期:2003年8月27日1报告内容第一部分：促销监测基本概况监测背景和目的监测内容监测日期监测范围监测方法第二部分：促销监测结果（具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况，其他品牌同期促销活动）第三部分：附件图片第四部分：总结与建议2第一部分：促销监测基本概况3监测背景和目的华嘉食品公司与7-11便利店合作，于7月9日至8月15日在广州　、深圳和东莞三地举行嘉顿忌廉包促销活动，促销方式包括换购和刮刮奖。此次活动主要针对青少年消费

2、群，籍以扩大产品知名度，促进产品的大面积销售，提升嘉顿在同类食品市场的市场份额。电通公司受客户委托，通过对卖场促销活动的具体执行情况进行市场走访和实地监测，掌握消费者对嘉顿忌廉包及其促销活动的反应，并对整体促销活动效果进行总结和建议。4监测内容此次促销活动监测内容主要针对指定终端促销具体执行情况和促销人群反应情况，具体包括：促销POP在终端卖场（7-11便利店）的使用情况；促销产品的卖场陈列和销售情况；促销人群对此次促销活动的反应和评价；7-11便利店对此次促销活动的执行情况；卖场其他同类食品品牌同期进行的促销活动。5监测日期嘉顿忌廉

3、包促销活动日期：2003年7月9日至8月15日（历时38天）具体监测日期：－2003年7月18日、19日（周五、周六）－2003年7月23日、24日（周三、周四）－2003年8月11日、12日（周一、周二）6监测方法此次促销活动监测通过对20家卖场分别进行实地市场走访，具体监测流程细节包括：现场观察向店员咨询与顾客交流现场拍照事后记录现场拍照由电通建议并经客户确认后进行7监测范围广州市区20家7-11便利店（由客户建议提供），具体分布如下：越秀区（5家）店号地址联系电话075东风中路268号广州交易广场110号铺83511183023

4、起义路83394206063东风西路嘉和苑首层81368979087沿江中路187号首层83177313024仓边路87号833245808天河区（3家）店号地址联系电话048天河路108号首层仁爱医院85596569098龙口西路550号穗园小区首层38486480097林和中路紫荆街1号首层38866113910海珠区（4家）店号地址联系电话033江南大道西56号之一84246932051宝岗大道南北广场首层34260485068海联路48号81368979096工业大道光大花园首层B13号3401306311荔湾区（5家）店号地

5、址联系电话022人民北路518号中宏大厦首层81088364044龙津中路570号（与康王路交汇处）81820677056中山八路73号琼州酒店81020819092荔湾路119号之1481299787039第十甫6号8183681512东山区（2家）店号地址联系电话003五羊新城寺右南路一街一巷9号B487363971041东风东路770号福今路口87338300白云区（1家）店号地址联系电话010广园中路景泰直街26号101-102铺8637298613第二部分：促销监测结果14广州市区共有19家7-11便利店参与了此次促销活动；

6、未参与促销活动的仅有一家（荔湾区龙津中路570号第044号分店）。该店未参与原因：与“曼可顿”品牌长期合作，合作期内不与其他品牌合作。商家参与情况15标贴（LABEL）全部都粘贴在促销产品包装上,未发现脱落、破损现象。弹弹牌正确摆放位置：插在促销货架价格栏内发现问题：数量较少，摆放不均匀、摆放不统一，使用较少。促销POP在卖场的使用情况在所走访的卖场中使用最为广泛的POP是标贴和吊牌，其次是单张和礼品展示架，而弹牌总体使用较少。16宣传单张（正反面）正确摆放位置：悬挂在促销货架上、入口处报刊货架上、收银台旁边发现问题：摆放位置比较乱，

7、不便于消费者获取促销活动信息。17吊牌礼品展示架正确摆放位置：悬挂在促销货架上面发现问题：少数吊牌偏离促销货架，不能引人注意。正确摆放位置：摆放在促销货架上、收银台旁边发现问题：摆放位置比较乱、与促销产品混在一起；展示礼品样品有部分缺失如无腕表、无护腕或样品均无。18卖场POP使用效果此次促销活动中的POP整体使用效果明显突出，POP无论是种类、数量还是摆放位置，都能配合促销产品陈列，营造出较为集中、统一、协调和活跃的促销活动氛围，对入店购物的消费者产生了较强的吸引力。主要问题：少数卖场POP使用不规范，使用品种不齐全，摆放位置不统一

8、，对促销活动的促销效果产生一定的影响。19促销产品陈列情况嘉顿忌廉包促销产品主要陈列在店内面包蛋糕促销专区货架第6-7层，部分陈列在第3-4层促销产品横向摆放按照不同口味分为3-5列，单一口味（花生味、奶油味、椰子味）与