TCL全球化营销战略升级 与国际顶级品牌同台竞技.doc

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1、TCL全球化营销战略升级与国际顶级品牌同台竞技　　TCL在巴西发布了TCLX6私人影院和P6超清薄电视两款产品。值得一提的是，还签约足球明星内马尔为全球品牌大使。　　先来看这两款电视：85英寸的X6是超级旗舰产品，采用了稳定可靠的无机量子点材料，具备“色域高、色度纯、色彩久”三大特点，在画面呈现上达到巅峰级别；P6超清薄电视则是一款为80后和90后打造的产品，4.8mm的超窄边框、7.9mm的超薄机身、无缝一体成型工艺。　　2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，超额完成2，200万台的全年销售目标。　　据TCL集团高级副总裁王成介绍，2017年T

2、CL多媒体全年累计LCD电视机销售量达到了23，231，141台，同比增长16.4%，全球前三。2018年Q1LCD电视销量达到了6，374，423台，较去年同期增长35.6%，实现近五年最大增幅；中国市场同比上升9.6%，海外市场同比上升58.7%。　　　　其中，在欧洲，TCL遍销20多个国家，市场占有在法国冲进前三，品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额，TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场，扎根当地市场，把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。　　王成还分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集团在全球范围内

3、拥有7万5千余名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区，这让TCL品牌在世界舞台上开始崭露头角。　　签约内马尔，除了卡位世界杯，也是TCL全球化营销战略的一次重要升级。内马尔的加入，将成为TCL整个营销体系的催化剂。　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。