顶级品牌营销魔法秀

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1、顶级品牌营销魔法秀他山之石营销法顶级品牌魔秀王庄林著名的福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布过自己的顶级奢侈品牌排行榜，超过六成的品牌源于欧洲。最早的工业革命因发达的工业与成熟的商业拉开了这场魔法秀的序幕。随着商品经济的迅速发展，出现了一批暴富商。对于这些新贵来说，消费奢侈品是上流社会的符号，于是，新贵们请来那些工匠为他们服务，并先后建立自己的品牌。从此，奢侈品从生活了几千年的宫廷深院中走了出来，成为可以切实消费的拥有独立标识的顶级品牌商品。经过了百余年，这些品牌逐渐融合历练，并形成了一整套方法体系，

2、将商业营销术上升到空前的高度。魔法就在他们手中屡试不爽，几乎从未失手。104些资料足够齐全了，他们会花钱自己把自己放到自己的主观的“历史”博物馆里——这样人们购买的每一件商品，都应该算是一件属于未来的“古董”。几乎所有的顶级品牌都看重自己的历史，热衷建立博物馆并详细记录自己的家世。虽然这可能是一本主观的历史，但却让他们与众不同。80年，对于人类穿鞋的无用的“传奇”历史而言可谓沧海一粟，不过这依然能证明菲拉格慕品牌长久的生命力。如果历史更“悠久”，那么这种优越感其实，一颗远古石头也不过是块石头而已，历则更

3、加突出。1755年诞生的高级手表品牌江诗丹顿，仅史并不能独立支撑顶级品牌远超使用价值的商品价仅比宝柏表的诞生晚了20年，却成为营运最久、最成功值。基于人们的好奇心，聪明的奢侈品牌总能找到的机械制表品牌之一。它就热衷宣传自己的历史，甚至一些打动人心的故事——即便这些传奇毫无用处。在英国肯辛顿宫举办的一场宴会上，也不会忘记对比一下：传闻，在那艘历史最著名的沉船泰坦尼克号上，曾打捞“1819年，维多利亚女王出一个路易威登的硬型皮在肯辛顿宫诞生时，江诗箱，它竟然没有渗进海水，丹顿已经创立了64年!”里面的衣物都

4、是干燥的；彼此并无联系的两件事，此外在早年的几次火灾中，起码证明了江诗丹顿的古它也表现出惊人的实力，老。当这个品牌来到中国虽然表面被熏黑变形，但时，首先就在故宫举办了手袋中的物品却毫发无损。“江诗丹顿中国古董钟表这些传奇都并未提到，他展”，以显示它早年就曾出的购买者是否真正需要这口中国的辉煌，让这个热种程度的防水和防火功能，衷历史文化的国度很快接也没有用硬性的指标标注受了这个品牌。但很少有这种“水深火热”能力的人知道，在目前故宫的钟高下。但这些故事最后被表收藏的全部1500件钟表广为传播，并一再证明了文

5、物中，还没有发现江诗它过硬的质量。路易威登丹顿的产品。他们的历史并没有因此转行做潜水或甚至也很少告诉人们在石者防火材料，他坚持生产英计时技术最成功的阶段，箱包一百多年，成为世界这个品牌面临的停滞不前上最具价值的品牌之一。的尴尬局面。顶级品牌，香奈儿告诉大家，最早的就这样详细记录自己的家泳装和女性游泳者之一正谱：创始人、继承者、新是品牌创始人香奈儿女士；商标、收购者或者某件存波尔表告诉大家，建立铁世稀少的古董商品的拍卖路计时体系，避免灾难的价格。在这本顶级品牌的英雄是品牌的构建者波尔“大史记”里，他们自己

6、为先生????顶级品牌擅长讲自己标注上成功的、悠久述这些自己的故事。当然，的、尊贵的标签。等到这这些故事，或者是在极端105他山之石环境中的个案，或者是在时代背景下的产物，未必经得袋也销售如常。可以说，设计师能够帮助顶级品牌获得起推敲。但顶级品牌深知，即便是一块石头，如果杨贵肯定，但他们本身也成了顶级品牌的营销要素，他们的妃曾经坐过，那么这块“贵妃石”如今就足以成为名胜，成功，在很多时候，是品牌自己将他们推上了神坛。它就不仅是块石头而已。惊人的报价难说的设计顶级品牌热衷于用天文数字一般的价格来震动新顶级

7、品牌往往和顶级的设计师联姻，这些设计师不人。经济学意义上的奢侈品是“价值与品质系比最最仅是设计界的权威，也是品牌的一部分。设计师的名字高”的产品，这个价值囊括了有形和无形价值，因此顶本身就是一个亮眼的LOGO。这些设计师常常具有独级品牌的消费者自然要为无形价值带来的身心体验支特的生活方式、哲学理念和传奇故事，他们甚至有自己付大把钞票。从三位数的兰蔻香水到四位数的菲拉格偏爱的颜色、款式和面料，有时候他们的固执甚至都成慕手工皮鞋，再到五位数的路易威登皮箱，六位数的为一种特立独行的优点。范思哲的成功不仅因为他

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