2018年彩电趋势预测：受面板涨价因素2017年规模同比下降6.6% 2018年彩电均价回升.doc

《2018年彩电趋势预测：受面板涨价因素2017年规模同比下降6.6% 2018年彩电均价回升.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2018年彩电趋势预测：受面板涨价因素2017年规模同比下降6.6%2018年彩电均价回升　　奥维云网对2018年彩电趋势进行预测，曾表示2017年主要是受面板涨价因素，2017年彩电零售规模才会是+同比下降6.6%，同时还列出了彩电行业零售量下降的主要原因。但是2018年彩电企业对市场规模的期望乐观，同比增长3．1％。　　近日，在中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”上，奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市

2、场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6．6％，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4．5％。　　据奥维云网分析，2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：　　一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1％，洗衣机零售量规模同比下降2％。空调受去年冷年的影响，2017年零售量规模同比增

3、长7％，厨电、净空、净水作为新兴产品，2017年零售量规模也有不同程度的增长。　　二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2．2亿台，同比下降3．3％。　　三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13％，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161

4、个，同比下降11％。　　四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为　　奥维云网指出，产品方面：　　1．大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份额为30．1％，较去年同期增长了6．2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17．5％，较去年同期增长了0．7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。

5、2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5．5％，较去年同期增长了1．5个百分点。　　2．形象产品逆势增长，2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加，曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较去年同期增长了1．9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4．1％，较去年同期增长了2．5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2．3％，较去年同期增长了0．5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0．6％，较去年同期增长了0．2个百分点。　　3．OLED呈现新的发展状态，目前中国O

6、LED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11．3万台，同比增长92％，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。　　4．4K普及8K即将到来，4K电视已近普及，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60．1％，较去年同期增长了11．9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77％的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。　　5．激光电视　　渠道方面：　　1．线上线下定位分化，线

7、上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景，为消费者带来的消费体验也有所不同，在2017年产品高端化的趋势下，线上和线下的渠道定位越来越分化。2017年6000＋产品线下市场的零售量份额为80％，线下成为企业利润的主要