[精品]彩电行业发展趋势.doc

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1、国内彩电行业发展趋势综述（版本一）消费电子行业素来以竞争激烈、技术更新速度快而著称。一个企业如果不能快速适应技术和市场变化的要求，将会很快会被淘汰，这点在彩电业中表现的淋漓尽致。彩电业原有的竞争格局在经历2001年的寒冬之后被打破，成熟和有序逐渐替代了混乱和无序，虽然竞争是残酷的，但有利于该行业的健康发展。随着新型显示技术的逐渐成熟、更新换代高峰期的到来以及国家数字电视技术的推动，国内彩电市场出现逐步复苏的气象。一、行业的特点1、彩电业是我国市场化程度较高的竞争性行业。彩电行业较其它行业较早和较好地进行了市场化改革，使其行业规模、企业竞争机

2、制和实力、品牌影响和价值得以迅猛提升，为我国彩电行业加入全球竞争奠定了较好的基础。2、彩电业的国际化程度不断提高。改革开放以来，我国彩电工业有了长足的发展，其规模和出口量均跃居世界第一，具有一定的国际竞争能力，对外资依存度等国际化指标不断提高。3、行业集中度较高，具备一定的产业规模和竞争能力。彩电业经过二十多年的迅猛发展，已改变过去依赖进口的局面，生产能力已由短缺变成严重过剩。康佳、王牌、长虹、创维、海信等四家企业生产和销售的彩电已占到我国国内市场的70%以上。4、多种竞争并存局面的形成。由于外国企业的大量进入，在中国彩电市场上形成了中中、

3、中外、外外之间的立体交叉竞争。即中国企业同屮国企业的竞争、屮国企业同外国企业的竞争、外国企业同外国企业的竞争，构成了中国彩电市场竞争的独特画面。5、彩电产业链的不断延伸。随着经济实力和竞争力的不断增强,中国彩电业的产业链不断延伸，产业融合进程特别是新型显示技术、新材料技术、电子信息技术产业同彩电业的融合进程明显加快。6、彩电业科技含量较低，产品之间差别较小，依然停留在组装工业的低层次生产上。尽管经历了二十多年的发展，彩电企业仍然没有自己的核心技术，由于科技含量低，造成各企业产品之间差别较小,从而也导致中国彩电行业竞争非常激烈。7、行业进入壁

4、垒较低，转换成本高。由于未能建立起有效的市场退出机制，造成中国彩电业的恶性竞争。较高的退出壁垒，造成企业不计成本的市场行为发生。8、技术创新活动的多样化。在技术全球化的趋势下，彩电企业技术依存关系越来越密切，企业的技术创新不仅仅是单个企业的行为，通过国内外的技术合作、跨国并购、购买等研发国际化的方法获得技术将是家电企业的必然选择。二、面临的挑战1、屮国彩电业存在产品自主知识产权和科技含量偏低等普偏问题。同时，恶性竞争的市场环境使我国的彩电业发展非常艰难。2、伴随着全球经济一体化和中国加入WTO,中国彩电企业面临更加激烈的国际国内市场竞争，技

5、术进步和需求多样化使得产品的寿命周期不断缩短，企业面临着缩短交货期、提高产品质量、降低成本和改进服务的压力。3、科技创新能力弱，品牌建设不足，基础设施依然薄弱，缺乏管理人才和熟练技工。4、虽然国内企业在彩电制造环节具有明显的比较优势，但是应该清楚的看到国内彩电企业在人均产山水平和管理水平等方面与国外彩电企业还有较大差距。柔性制造系统、计算机集成制造、准吋制生产、精益生产、敏捷制造、并行工程等在国外制造业企业中大量运用的先进制造技术对大多数国内彩电企业仍然比较陌5、随着高端彩电市场的迅速扩大，决战高端成为各彩电厂商的共识。但是以背投、液晶、等

6、离子为代表的高端彩电技术含量高，核心技术基本掌握在国外企业手中，另外，高端彩电受上游资源影响作用较大，原材料成本的剧烈变动将会给企业造成巨大的库存和资金风险，以及市场机会损失。三、发展的机遇1、屮国经济的快速发展，出口条件的不断改善，将进一步扩大彩电产品出口和彩电企业跨国经营，拉动彩电业的增长。2、国内市场开放和国外企业投资经营条件的改善，促使国外企业对中国彩电业的投资机会增大。将提高国内彩电企业吸引、利用外资的能力和改善利用外资的质量。3、随着全球数字电视推广进程和新型显示技术的不断成熟，在为中国彩电业的发展提供了难得的市场机遇的同时，还

7、将促进彩电业的结构调整和产业升级，国内彩电企业在技术研发方面的后发优势得以一定程度的体现。4、随着全球彩电产业链的不断分解，国外企业纷纷将彩电制造、研发等环节转移至中国大陆，促进了彩电相关配套行业的发展，客观上为国内彩电企业充分发挥比较优势提供了便利条件。国内彩电行业发展趋势综述（版本二）消费电子行业素来以竞争激烈、技术更新速度快而著称。一个企业如果不能快速适应技术和市场变化的要求，将会很快会被淘汰，这点在彩电业屮表现的淋漓尽致。彩电业原有的竟争格局在经历2001年的寒冬之后被打破，成熟和有序逐渐替代了混乱和无序，虽然竞争是残酷的，但有利于

8、该行业的健康发展。随着新型显示技术的逐渐成熟、更新换代高峰期的到来以及国家数字电视技术的推动，国内彩电市场出现逐步复苏的气象。市场总量及结构从国家统计局公布的数据和中怡康零售监测