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1、彩电行业调研报告学校：辽宁科技大学班级：国贸10-1姓名：李雪学号;130103903047电话：15504927109关键字：彩电、品牌、市场现状、策略分析等。内容摘要：彩电是人们众所周知的，每家每户都离不开它，正因如此它的市场及其可观。当然竞争力也相当强。为了拥有更广阔的前景，彩电行业中不论是哪个品牌都竞相使用各种策略来保证自己在市场中的份额，尽力满足消费者的需求，以推动自身的发展与繁荣。一、主要彩电产品（1）液晶电视：简称LCD。液晶电视不存在屏幕闪烁现象，不易造成视觉疲劳，液晶电视都能显
2、示高清晰度信号。（2）等离子电视：具有薄而轻的结构、防电磁干扰、纯平的图像无扭曲PDP的RGB栅格在平面上呈均匀分布等特点。（3）LED电视：LED液晶电视的特性使机身厚度有了薄的飞跃。环保节能LED背光源绝不含汞，符合绿色环保的时尚，LED背光源还非常节电，且寿命较普通电视机长很多。（4）互联网电视：网络电视是标准的数字电视。（5）3D电视：采用全球领先2D/3D兼容的高透过率高精密度的柱面透镜技术，无需佩戴眼镜，裸眼观看立体影像，高亮度、高对比度、高清晰画面、无鬼影、自然逼真。8视点合成专利
3、算法，从8个角度获得不同的图像，合成出多观看角度的立体图像，角度广、可视点多、画面真实立体感强。可以说3D电视已经成为彩电业的一种新的趋势，潮流的象征.（6）IPS硬屏电视：硬屏技术是目前世界上最先进的液晶面板技术。IPS硬屏技术是目前世界上最领先的液晶技术，具有动态画面图像无残影、动态画面响应速度均匀、态画面色彩无偏移等特点。（7）背投电视："背投"就是背后投影的电视机。在投影显示设备中按其投影方式投影显示分为正投影和背投影两种方式。背投电视的用户无须对系统进行光学调整，它是在普通彩电的基础
4、上结合了投影技术研制开发而成的。（8）延伸产品二、彩电行业的十大品牌（1）索尼SONY(1946年日本,世界品牌,全球高端显像领导品牌,索尼(中国)有限公司)（2）长虹(中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,四川长虹电子集团有限公司)（3）三星SAMSUNG(1969年韩国,中国驰名商标,十大电视品牌,三星(中国)投资有限公司)（4）创维SKYWORTH(中国名牌,中国驰名商标,国家出口免检,深圳创维集团有限公司)（5）TCL(中国名牌,中国驰名商标,中国电子百强企业,TCL集团股份有限公司)（
5、6）康佳KONKA(中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,康佳集团股份有限公司)（7）海信Hisense(中国名牌,中国驰名商标,中国电子信息百强,海信集团有限公司)（8）海尔Haier(中国名牌,中国驰名商标,十大电视品牌,海尔集团公司)（9）飞利浦PHILIPS(1891年荷兰,中国驰名商标,世界品牌,飞利浦电子(中国)集团)（10）厦华XOCECO(中国名牌,中国驰名商标,电视名牌出口商品,厦华电子集团有限公司)三、彩电行业的是市场现状从2003年起，国产彩电企业开始朝两个方向来进行技术升
6、级，以应对外资品牌的压力。一是数字电视和3D融合领域技术的突破;二是向平板电视领域进军。从2004年开始，平板电视就在中国市场拉开了取代传统CRT电视的过程。最初国产彩电品牌延续了CRT时代的价格战迅速打开了市场。到2008年8月，创维酷开电视占创维平板销售的比例提高到了80%以上。创维的酷开电视单品售价也比同行同类产品高出15%-20%，由此带来的收入增长不言自明。更为重要的是，在国产品牌中创维的平板电视业务盈利能力最强，其平板电视的单价比其他国产品牌高出1000元左右，与LG、东芝等外资品牌
7、相仿。今年4月，海尔液晶电视的占有率上升到9%。中国成为全球等离子电视增速最快的国家。今年前5月等离子电视机零售量累计同比增长率达266.1%。同时，最新的数据显示：受北美市场32英寸等离子电视销售良好及全高清等离子电视的出货增加，二季度等离子电视出货量达到340万台，较去年同期大幅增长52%。2010年，平板电视的LED产业升级战全面打响，成为市场最大的爆发点。海信、夏普、三星、长虹等几乎全球所有的彩电巨头均参与其中。2009年上半年，彩电行业总产量为4174万台，同比增长1.3%。其中二季度
8、产量2444万台，比一季度增长41.3%，同比增加10.3%。产品结构快速调整一季度，平板电视产量比重为64.6%，二季度达到了72.2%，液晶电视占比70.5%。骨干企业平板化速度加快行业产量最大的6家企业都是本土品牌骨干企业TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔上半年液晶电视产量1100万台，同比增长速度超过了100%，有几家甚至达到了200%，行业平均速度为60%，占全行业液晶电视产量的40%。今年一季度国内彩电销量为1046万台。四、影响彩电行业销售的因素（1）顾客特性：顾客人数、地理分
