云内动力股份公司品牌战略探讨

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1、~摘要品牌是一个企业综合实力的体现，反映的是企业产品质量、技术、信誉和售后服务等诸多方面的状况，从产业链的角度来看，它是一个产业链价值中最终端最核心的东西。随着中国加入WTO以及企业间竞争地日益加剧，产品的同质化时代己经到来，品牌逐渐成为比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。走品牌化道路是中国柴油发动机企业的必由之路。目前，发动机市场面临越来越激烈的竞争，国内几大柴油发动机行业巨头如玉柴、一汽、东风等为了取得更多的市场份额，以便在将来的产业整合中能够占据更大的筹码，都纷纷在品牌建设、品

2、牌战略上进行大规模的投入，以期待在将来的市场竞争中取得更大的竞争优势。作为国内柴油发动机行业排名第四的云内动力公司，如何通过正确的品牌战略，有效地进行资源配置来创建本企业品牌，是“云内”品牌发展壮大、与国内外竞争者抗衡的关键。本文以云内动力有限公司的品牌建设战略为研究对象，通过对云内公司不断加强核心竞争力，建立强大的研发队伍，完善营销和服务体系，成功运用资本市场等品牌战略的选择进行探讨，从而为公司实施以品牌为核心的品牌发展战略提供理论支持，也希望对其他柴油发动机企业有一定的借鉴意义。本文主要采用

3、的是理论联系实际的分析方法，以品牌战略管理理论为基础，运用SWOT分析、价值链分析、矩阵分析等方法对云内动力公司的品牌战略进行全面的分析。主要内容包括：绪论、品牌及品牌战略的理论概述、云内动力股份公司及其品牌介绍、云内公司品牌战略内外部环境分析、云内动力股份公司品牌战略实施、结论等几部分。关键词：品牌，品牌战略，柴油发动机，云内动力~~~ABSTRACTBrandisthereflectionofthecomprehensivestrengthofanenterprisewhichreflect

4、sitsquality，technique，prestigeandsaleservice.Fromtheindustrialchainperspective，itisregardedasthemostsignificantpart.AsoneofamembersofWTO，thecompetitionbetweenenterprisesinChinaisbecomingmorefierce，homogenizationhasapproached.Brandhasbecomeaninvisible

5、assetsandkeycompetitivepower.TheroadthatdieselengineenterprisesinChinamustfollowistobuildwellknownbrands.Nowadays，wearefacingfiercemarketcompetition.Somedieselenginemagnates，likeYuCai，YiChi，DongFeng，etcarebuildingtheirownbrandsinordertocompetewell.Wi

6、thmoreinvestmentinbrandbuilding，theyhopetobethewinnersinthecompetitivemarket.Asthefourthoneamongotherenterprises，YunNeineedstoconsiderhowtobuilditsownbrandbyapplyingbetterbrandstrategyanddisposingitsresourceseffectively.Undoubtedly，itisthevitalpointt

7、oitsself-developmentandbettercompetitions.ChosenYunNeiPowerCo.Ltdasitsobjectofstudy，thisthesisconductssomestudieswhichincludesthewayofstrengtheningitscompetitivepower，buildingitsresearchingforce，improvingitssale，servicesystemandmarketmanaging.Therefo

8、re，itmaynotonlyhelptoprovidetheorysupportforitsbrandstrategydevelopment，butagoodsampleforotherenterprises.Basedonthebrandstrategytheoriesandintegratedwithpractice，thisthesishasathoroughanalysisonYunNeiPowerCo.LtdbyusingSWOT，priceandmatrixanalyticalme