从公关角度解读李安电影色戒

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1、~　　电影《色·戒》终于“激情”上演了。　　外界评论如滔滔江水般哗然。　　就这样一部根据名人小说改编的电影，有人看到了色，有人看到了情（所谓“色易守，情难防”），有人甚至还逆向追溯解读出了张爱玲与胡兰成爱恨情仇的扭曲映射，而我却从中解读出了公关。　　我个人认为，《色·戒》电影票房保障的最大因素按重要程度依次为：1.电影名字起的让人想入非非；2.它是李安拍的；3.它是张爱玲写的；4.被删的激情戏更是欲擒故纵；5.梁朝伟的明星效应；6.汤唯的出位表演；7.裸替绯闻－邹开云是男的。　　正是基于上述的重要因素分析，再辅以海量的预热、传播、炒作和推广，所以我们便理所

2、当然地看到了它的火热票房效果。　　下面我就从公关的四个角度来尝试解读一下这部电影，也欢迎大家仔细玩味一下，看是否有一定道理。　　一、好名字是公关制胜的首要关键　　本来是一部讲述中国50年代旧上海的爱国女学生舍身取义、潜伏色诱去刺杀汉奸的故事，却被包装出一个非常让人一看就想入非非的片名——《色·戒》。该名无论是出自原作者张爱玲本人还是导演李安之手，都不可回避地有在名字的包装策划上进行斟酌考究的初衷。因为“色”与“戒”这两个字本身都留给了广大身为饮食男女的普通观众朋友以无尽的想象和意淫空间。就冲这个名字，也足以值得吸引很多观众去电影院看个究竟。试想如果把该片名

3、字改为《舍身救国英雄传》或《美女与汉奸》，我敢保证其票房至少会下降一半。　　再加上，若干年前，香港著名性感明星钟丽缇曾经激情主演过电影《色戒》，里面钟丽缇对和尚实行色诱的反传统伦理架构和大胆出位的裸戏已经给大家做足了心理上的意淫铺垫，所以，今天再看到《色·戒》，于是乎按图索骥、顺藤摸瓜，有相当一部分趣味不高如我者便会很容易进行思维定势一样的类比联想。这不能不说也算是促进该片票房的又一大诱因。　　反过来对比，电影《无极》就在名字上没占到多少便宜，它高估了今天互联网时代的很多观众对神幻影视作品的欣赏趣味（今天早已经不是万人空巷看《封神榜》的时代了），相反还有很

4、多观众在看完之后把“无极”贬成是“无聊至极”，再加上它高达3.4亿元的高额投资和对拍摄地自然资源的破坏，所以它口碑不好，于是被胡戈钻了空子，成了中国恶搞史上的第一祭品。但有一点我们需要确认，胡戈把它改装为《一个馒头引发的血案》之后，它的确比《无极》易懂了许多，更容易让人幻想和意淫。因为“馒头”给人的第一性趣联想往往是“女人的乳房”，而“血案”一词则通常更符合广大人民群众对电影作品中血腥和暴力的追捧和趋向。香港动作片和枪战片的红极一时便很能说明这个问题。所以，从这个角度来讲，胡戈固然摆脱不了拾人牙慧的“傍大款”嫌疑，但至少在电影易懂性和名字包装对观众的贴近性

5、等方面要比陈凯歌强很多。　　同样道理，姜文的新片《太阳照常升起》也在名字上吃了大亏。在我个人看来，姜文一直是一个拥有独特个性的演员和具有独特思想深度的导演，尽管它导的片子不多，但我一直很尊敬他。但《太阳照常升起》一片却明显出现了硬伤，该片除了在内容的四大板块衔接上严重高估了广大人民群众的侦探推理水平之外，其片名也更是乏善~~~~可陈。试想如果更名为《肚皮与天鹅绒》或《谁的肚皮像天鹅绒？》，我断定其票房肯定要比现在高很多。这一点姜文就不如李安会讨巧，李安保留了张爱玲小说原著的名字做片名，而姜文却把原著《天鹅绒》的好名字故弄玄虚地改成了《太阳照常升起》，这不能

6、不说是姜文过于追求思想深度之后走向了另一个晦涩的极端，那就是给观众玩了一个太深的深沉，结果呢，姜文的“太阳”也就终究没有升多高。　　张会亭点评心得：　　在公关传播领域，好名字自己会说话，可口可乐、阿里巴巴、五粮液、金六福、洽洽、黄金搭档、老干妈等都是琅琅上口的名字，而傻子、傻小二、李二狗之类的名字则注定很难在传播方面占到便宜。当关键点公司为浙江超人剃须刀提炼出“男人的第一把剃须刀”slogan的时候，已经注定了它的成功。　　二、名人效应是公关传播的重要捷径　　我个人认为，电影《色·戒》的名人效应可以从三个重要人物的层级中逐步得以强化，那就是李安、张爱玲和梁

7、朝伟——导演、编剧（原作者）与男主角三者之间的完美结合。　　首当其冲的是李安，在电影《卧虎藏龙》之前，恐怕没几个人认识谁是李安，但该片却拿到了国内几个当红第N代大导演奋斗了大半生都未能企及的奖项和荣誉。于是李安火了。紧接着，趁热打铁，一部描绘男同性恋的唯美情感电影《断臂山》新鲜出炉，又是获得了若干个大奖，同时也夯实了他在电影界中的大师级地位，甚至还有人半开玩笑地说他是“全世界最有影响力的华人非好莱坞导演”。于是“李安”这个名字就成了票房的保证，跟前几年冯小刚是贺岁片票房的保证一样。中国还有句古话叫做“事不过三”，现在李安的第三部大作《色·戒》问世了，那当然

8、值得一看。或者我们甚至可以这样来简单推导：对大多数观众而言，李安已