AirPods改变无线耳机市场 但未来面临低价挑战.doc

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1、AirPods改变无线耳机市场但未来面临低价挑战　　苹果公司的AirPods自发布后跳票数月才正式发售，不过因为苹果品牌的加持，在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机，目前已占据26%的市场份额，超过Beats和Bose耳机的份额。　　不过无线耳机还是一个很小众的市场，目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。　　AirPods改变无线耳机市场但未来面临低价挑战　　苹果公司的AirPods自发布后跳票数月才正式发售，不过因为苹果品牌的加持，在短短一个月时间内就成为美国最受欢

2、迎的无线耳机，目前已占据26%的市场份额，超过Beats和Bose耳机的份额。　　不过无线耳机还是一个很小众的市场，目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。　　AirPods大受欢迎，改变无线耳机市场格局　　苹果公司在去年9月发布的iPhone7上取消了3.5毫米音频接口，这延续了苹果公司减少电子数码设备的接口的尝试。因为iPhone7和iPhone7Plus在外形上相比前两代iPhone无重大更新，新推出的AirPods就受到更多的关注，不过AirPods定价159美元与容易丢

3、失也成为网民吐槽的重点。　　根据苹果公司的政策，如果丢失了AirPods的单个耳机，用户可以用69美元重新购买一个。　　不过最初的AirPods发售时间本应是去年10月，之后却因为不可知的原因而跳票，让此前期待的用户抱怨不止，直到12月13日才开始发售，并且很快被抢购一空。　　当时媒体还曾猜测苹果因为迟迟无法解决AirPods的技术问题才延迟发售，并且初期发售时是因为产品不多才造成的一机难求的局面，并且因为错过黑色星期五和网络星期一两个美国重要的销售日，销量上也会受到影响。　　苹果公司CEOTImCook在2016

4、年12月底，对发售尚不满一个月的AirPods销量表示满意，认为AirPods是大获成功的产品，不过因为苹果公司没有公布数据，除了eBay上有人加价出售AirPods的侧面信息证明AirPods的确受欢迎外，分析师也无法判断AirPods的具体销售情况。　　市场调研公司SliceIntelligence近日发布的报告证实了TImCook的说法，AirPods一个月的时间占据了26%的市场份额，可以说苹果公司的品牌和众多iOS用户改变了无线耳机市场的格局。　　在AirPods发售之前，苹果此前花费30亿美元收购的Be

5、ats之前占据市场24.1%的份额，排名第一，紧随其后的是占10.5%的Bose耳机，以及占7.8%的Plantronics耳机。　　从数据感受下AirPods是多么受欢迎：　　　　AirPods发售后，不到一个月的时间内就获得26%的市场份额，而Bose的市场份额升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份额，所有其他的无线耳机品牌都跌到5%以下。　　　　去年12月13日成为美国市场全年耳机销量最高的一天，打破黑色星期五和网络星期一的记录。　　AirPods改变了美国耳机市场的规律，在耳机网络销售的

6、占比上，无线耳机的购买份额提升至75%，而去年同期只有不到50%　　因为AirPods和Beats同属于苹果公司，即使Beats耳机在AirPods的冲击下市场份额下跌，两个品牌的耳机加起来占了无线耳机市场超过40%以上的份额，随着AirPods产量的提升，除了Bose之外的苹果公司竞争对手都很难受。　　85%购买AirPods的消费者是男性，女性购买者的平均年龄更大，女性购买AirPods很可能是当礼物。AirPods操作还需改善，苹果未来将面临低价产品挑战　　据媒体对AirPods的评测看，目前大家对AirPo

7、ds在续航、蓝牙连接、佩戴舒适程度等方面的表现满意，认为超出预期。尤其是续航能力，充满电后的AirPods可以连续使用5小时，当电力不足后放充电盒中15分钟就可以再使用3小时。　　评测上对于AirPods不满意的方面有：音质平庸、外观设计丑、价格过高等。　　最多的顾虑来自于AirPods缺乏硬件按钮，用户要调整音量或者切换曲目只能唤醒Siri通过语音操作，对于习惯此前在耳机上操作的用户来说还需要时间适应，不过这种操作习惯也不是不可改变的。　　可以看出来苹果重视语音交互的平台，未来Siri很可能成为苹果公司iPhon

8、e、Watch、iPad与Mac等的操控中心，AirPods届时会起到重要作用，不过目前AirPods的操作改善只能期待后续iOS软件更新实习，比如单击切换曲目，三击调整音量等。　　因为AirPods的畅销和iPhone在智能手机市场的地位，三星等厂商也计划取消3.5毫米音频接口，在苹果公司和三星电子公司的示范下，智能手机加有线耳机的标配格局将改变，可以预期